微信、APP、HTML5之间的对比

原创
2016/04/05 10:42
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HTML5手机网站


  优势:开发技术简单,研发周期短,用户接触成本低

  劣势:功能实现相比APP存在差距,用户重复使用难度大,用户粘性差

  适合场景:把手机网站当成网络上的“电子产品介绍手册”。手机网站更适合用户“主动百度搜索”或者“主动访问”,适合于陌生用户的低频或初次访问,让用户更完整和详细的获得快速介绍。通常用户使用搜索引擎、手动输入网址等形式进行访问。


微信公众号


  优势:开发技术简单,研发周期短,微信可以带来流量和用户

  劣势:功能受限,与此同时在长期运营角度存在2大弊端

  “1、效果递减”,微信公众号的推送功能基本被用户习惯性忽略,起不到提醒作用,同时因微信公众号的泛滥,让用户朋友圈变成“广告圈”,大部分微信公众号在2015年进行的微信推广效果相比2014年已经出现递减效应。

  “2、入口过深”,微信公众号的入口寻找比APP要多3层操作,因此用户重复使用情况相对而言不够理想,入口在微信里成了优势也变成了极大的弱势。

  适合场景:“低频使用业务”和“做广告”这两种业务需求在微信平台更适合落地。用户在微信中更容易“被动的访问公众账号信息(包括HTML5页面)”,随机性的看到了分享的广告等链接,用户可能会打开访问。因此类似于家电维修这种低频使用业务以及活动宣传可以借助微信快速落地。


移动APP


  优势:功能全面适合满足所有创新,用户使用习惯成熟,用户粘性好

  劣势:开发周期较长、开发成本高、维护难度高

  适合场景:希望用户重复访问和使用的业务(高频使用业务更加适合),体验和功能要求高的移动业务,以及IoT智能家居可穿戴等硬件配合业务。


APP推广成本未必比手机网站和微信高


  谈到HTML5手机网站、微信公众账号和APP的业务载体,不得不谈谈跟钱和预算有关的另外一个重要话题“推广和获取用户成本”。互联网推广经典的AARRR模型描述了从获取用户到转化用户收入直到Refer病毒传播的路径。

  APP推广成本高这是众所周知的难题,尽管HTML5、微信等获得用户访问(Reach)更加容易和低成本,但是真实有粘性的用户获取成本或许比APP要高的多。单纯的看到手机网站或者公众号的用户访问量而不能有效转化成粘性用户直至付费用户,那只是一种“虚假繁荣”凑个热闹。

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