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原创:去繁存简,回归本源:微信小程序公开课信息分析《一》

扶桑木下
 扶桑木下
发布于 2016/12/29 15:47
字数 1793
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以前我开过一些帖子,我们内部也做过一些讨论,我们从张小龙的碎屏图中

,发现了重要讯息:

1:微信支付将成为重要场景;

2:这些应用与春节关系不小,很多应用在春节时,有重要的场景开启可能性;

3:春节是一个重要的推广时机,非常适合推广,微信应该不会错过这个时机;

4:春节前需要做好准备,那么预留一定的天数是必要的,10-15天是一个合理的准备时间;


在12月19号时,我回帖中有一个个人的预测:http://www.wxapp-union.com/forum ... pid=11965&fromuid=2




结合我们从模板消息反推 出的信息:
模板消息请看http://www.wxapp-union.com/forum.php?mod=viewthread&tid=354,我们认为模板信息是微信官方推荐大家优先使用的模板消息,也是一个风向标,也是微信鼓励的产业入驻信息;

再结合最近开始推出的服务类目审核,在大量审核中,我发现,服务类目一般会成为审核要面对的第一个坎,具体可见:一千种审核不通过的理由?



服务类目十分具体,并且没有给出模糊的空间,比如你的小程序应用十分全面,覆盖某个类目(比如生活服务)内全部选项,导致你十分难以选择,这种情况,微信并没有给出模糊的选择空间,你必须选择其中一个,而不是(其他)多选;这个也从侧面反映了官方对大而全的小程序的不推荐;目前没有开放社区类目,我个人认为是“社区”对停留时间和用户忠诚度的追求会导致其不符合张小龙的构思和设想;

下面我们开始正式进入分析:分析部分先后顺序,随意分析,仅供参考

1:无微信入口,不能建立商店:冲击原有分发思维,官方将不会存在常规的应用商店;这点表明了官方的态度:向传统思维开枪!但是同时将给予第三方公司以新的想象空间,第三方应用商店,可能会陆续出现;

2:不做个性化推荐:冲击最近几年流行的个性化思维,在个性化思维推动下,机器学习和进化日益发展,今日头条,网易云音乐等个性化推荐平台深受用户看重,但庞大的信息洪流令人目不暇接,用户从穷信息时代进入富信息时代;张小龙在演讲中提到了个性化推荐系统的明显弊端“个性化推荐是对过去的强化”,意思是什么呢?个性化推荐是面向过去的系统,在运营思路中,有三层境界:

1:面向过去的思维;
2:面向现在的思维;
3:面向未来的思维;


个性化系统基于过去,面向现在,属于一个比较先进的系统,可以通过对人行为的观察和研究,提炼出通用性模式,进而用于大范围改进。微信小程序中重提“社交推荐”,也就是基于口耳相传,这是张小龙的希望,我相信在微信小程序内也将有其对应的设计,从而让口耳相传的小程序拥有更好的表现;口碑营销再次被提上舞台,重新进入业界的视野,在目前这个浮躁的社会,给了我一种回归本源的感觉;

3:没有粉丝;冲击粉丝思维,近几年随着IP经济的日益盛行,IP的开发和运营成为很多产业发展的重要思路,在此思维之下,直播开始盛行其上;通过打造IP从而圈住粉丝,获取商业利益,被证明是一种比较有效的变现方式;张小龙的没有粉丝的概念,让小程序从传统的强关系型APP变成了弱关系型APP,强关系型产品与弱关系型产品发展思路并不相同,但是微信小程序并非独立存在,极有可能是生态系统中的一环,所以是强关系还是弱关系,仍未可知;请看第4条

简单解释:

IP:拥有潜在影响力的事物,比如网红,动漫角色中的超人,名人强关系:连接更加紧密,互动渠道较多且更为频繁,比如家人;弱关系:连接不紧密,互动渠道较少;比如常年不见的朋友在同学会上见到了


4:公众号与小程序可以互相连接;虽然与公众号服务号等微信其他产品是互相独立的,但是可以互相展示,这个展示就像微博内的微关系系统一样,微信产品之间也将拥有微关系系统:这个系统,给拥有传统实力的公司,新的发展小程序的空间,也说明了微信官方是愿意将小程序融入整个产品体系中的,而不是完全独立;这点有利有弊,但是微信通过其他设计来规避的其中的害处:操控搜索及分发渠道的可能性及大量粉丝进行渠道性转移的可能性;

目前我们提供的关联是,你可以在公众号内看到同一个企业看到做了哪些小程序,或者在小程序内看到做了哪些公众号,可以互相跳转


5:对线下的商店有提示;基于地理位置的提示,会明显提升小程序的使用度,对线下运营给出了一个极为广阔的空间,这个空间不仅仅包括实体周围的微信使用者,还包括可能路过实体的微信使用者,这两种人的存在,会给实体运营带来新的发展渠道,同时也可能会改变目前线下通过外卖平台分发的现状;进而影响线下。这条设计与无粉丝设计及口碑营销设计共同作用,对拥有口碑的商家也带来明显的利好,而没有互联网思维或口碑思维的商家可能会带来不利。

6:服务线上化;通过鼓励传统商家将服务进行线上化,对其做出好的反馈,进而提升微信在传统商业的接受度,进而再次反馈微信小程序或其他微信产品在传统行业的使用度,进而形成互相促进的形态,我个人觉得是有可能的;

时间有限,我仅仅做一些简单的分析,假如有时间,我会继续做出第二个分析,谢谢大家的阅读!

图片来自网络: 

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