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知识付费快速发展,究竟改变了什么?

教育之本
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发布于 2017/07/31 15:28
字数 1371
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随着生活节奏的加快,人们获取知识的方式也在悄然的改变着。你会发现无论是朋友、同事、上司……,大家越来越习惯为自己感兴趣的内容、或者能为其提供某种判断帮助的信息等进行付费。比如说:某位知名教授的讲座、成功人士的经验之谈、育儿视频教程、某中医前辈健康诊疗分享、IT技术培训等等。而这种通过把知识变为产品或服务的商业过程,即为“知识付费”。

2016年,知识付费模式相继席卷各大公众平台。知乎、得到、分答、微博、果壳、喜马拉雅甚至36氪和虎嗅等都相继杀入这一市场,随之付费领域的变现手段也日益丰富,包括专栏订阅、付费课程、有偿问答、内容打赏和线下社群等。这也被称为“知识付费元年”。

此前有媒体报道,2016年,有知识付费意愿的用户暴涨了3倍,知识付费用户达到近5000万人,根据多家知识付费平台数据及多项报告估算,截至2017年3月,“知识付费”可估算的总体经济规模为100亿-150亿元左右。2017年这一数字将有望达到300亿-500亿元。华菁证券则预计,到2020年国内约有2亿元潜在付费人群,按付费率45%,360元ARPU值(每用户年平均收入)计算,年收入规模约320亿元。庞大的付费群体,为这一商业概念的发展打下了夯实的基础,也是各大商家相继杀入该领域的根本原因。

在专注力和优质内容越来越成为稀缺品的时代,无论是企业、机构,还是个人,都愈加热衷于用服务和产品的形式来表现知识。同时人们消费观念的转变,也使“知识变现”得到更加迅猛的发展。

因酷科技谢总曾表示:“面对庞大的知识付费市场,将有更多的企业或者个人加入其中,而未来的知识付费形式也会更加的多样化。”那么,为什么有大家都相继投入到知识付费的行列呢?我们从以下几个方面进行讨论。

1.优化的教育资源

以知识付费中占据一席之地的在线教育来说。传统线下教育,无论是培训机构、企业,还是学校,都经常会遇到这样的问题:由于授课时间不够或内容不合理,最终不得不通过压缩授课内容的方式追赶进度计划;甚至由于培训讲师人数有限,时间安排不合理,临时合并两个培训班学员等情况也多有发生;另外,还有诸如,优质教育资源匮乏或不平衡等等问题。而这一切都源于教育资源的有限性。

而某种角度上讲,在线教育就有效的解决了类似的问题,即在教育资源有限的情况下,利用在线教育平台,将培训内容上传,只要内容没有过“保质期”,就可以实现“一次授课、永久使用”,一个优质的教育资源、一条优质的知识内容,被无限次的使用,某种意义上,是对优质资源的复制和增加。

2.高性价比的付费与成本

越来越多的用户愿意为节约时间、提升效率买单。而在碎片化的时间内,省去了大量的路程、以及分摊的教师、教室等成本,获取了更多的所需要的知识内容,就使得购买知识的费用大大降低。

而作为运营者,由于同一知识内容买单的人数越多,随着时间增加,相应的知识成本也就越低,甚至会无限趋近于零。

不得不说,对于双方而言,无论是知识获取还是知识分享,知识付费达到共赢的结果。

3.新型的社交货币成本

对于部分用户而言,与其说知识付费是一种获取途径,倒不如说是一种社交货币。什么是社交货币?这源自社交媒体中经济学(Social Economy)的概念,利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想……

没错,这恰恰证明知识付费蕴藏着巨大商机。对于知识,用户愿意为相应的内容买单,有时候实际内容怎样并不重要,重要的是和其他人聊天时就会有话题,意味着知识成为了人格的背书,有和别人交流的谈资。

知识付费已成为一种商业趋势,如何在知识付费领域稳步前行?欢迎伙伴们加入因酷科技一起探讨。

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