手机淘宝SEO实战
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王尘宇 发表于3个月前
手机淘宝SEO实战
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提升淘宝店铺流量是一个既简单又不简单的事情。有的卖家或许会觉得,要提升流量,只要做好淘宝SEO就可以了。然而,仅仅靠这个是不够的。只有把淘宝SEO和其他推广工具很好地配合起来,才能让店铺的流量得到最大化的提升。 今天,就来跟大家分享一个淘宝SEO+直通车推广的实战案例,希望对大家有所启发。 先上昨天生意参谋数据:
昨天的数据
30天的店铺流量增长图,从之前的一天只是一万多访客,通过手机SEO和直通车推广,爆增到现在的一天 140000访客. 我这个是日常流量,不是活动流量哦~! 手机淘宝SEO优化: 手机淘宝标题关键词 宝贝标题设置要有搜索热词,消费者常用的搜索关键词,可通过数据魔方丶淘宝指数等进行分析。 从字面上比较好理解。就是关键词紧密排列的情况下淘宝优先展示,当然这里有个前提,就是权重相差不大。 举个例子: “时尚大码连衣裙“ 和 ”大码时尚连衣裙“ 这2个关键词,按理说是只要别人搜索 “时尚大码连衣裙”2个关键词都可以展示,但是这里有个秘密却很少人知道。就是在这种情况时,紧密排列的会优先展示。 也就是说在别人搜索“时尚大码连衣裙”时,是先展示“时尚大码连衣裙”,后展“大码时尚连衣裙”,这个也就是紧密排列优先展示的原理。 2顺序无关影响 当标题含有两个及以上关键词组合时。不管买家是以什么形式组合搜索关键词,只要含有相关词的标题都有可能被搜到。 举个例子: “大码连衣裙”和“大码 连衣裙”这两个词顺序完全不一样,但搜索“大码连衣裙”时这两个词都会被展示出来。但是有个前提,就是要有空格的颠倒才无关影响。如果不加空格,那么搜索时只有大码排在连衣裙前面才有机会被展示。 3如何组合带空格关键词 这点对于标题的组合来说非常的重要。比如“夏季 大码连衣裙”如果找到了像这样的关键词你是不是直接就连带空格一起放入标题了呢? 大家都知道我们标题一共就60个字符,这60个字符一字千金也不为过。而一个空格就占了一个字符,如果把带有空格的关键词直接放入标题的话这样是极大的浪费! 类似于这种关键词我们可以这样做——在空格中插入属性词。 例:“夏季 大码连衣裙” 可以做成:夏季新款大码显瘦连衣裙。这样我们既保证了极尽用完60个字符,也增加宝贝长尾词组合词的搜索量。 4核心关键词 什么是核心关键词?就是宝贝最核心的卖点词,就是最匹配自己宝贝丶转化率最高的关键词。核心关键词还有几个要素。 最好是搜索量不低的长尾词。 这种核心关键词如果匹配宝贝的话很容易做到搜索首页,并且有利于宝贝在前期的推广。 必须紧密排列。 因为紧密排列有优先展示权,那么作为核心词或者说主推词,那么必须要让这个关键词权重最大化,不仅要匹配自己的宝贝,而且要紧密排列。这样这个核心词的作用才能发挥到最大。 手机搜索成交转化率 消费者通过手机淘宝搜索关键词并达成交易,搜索比率越高,权重越大,排名也就会更靠前。 手机成交量:不论商家是用哪种方式丶渠道引流,只要手机淘宝的宝贝成交量高,综合排名就会越靠前。 产品手机折扣:当产品在同类型中价格(没有虚高)折扣越低,产品的搜索排序越靠前。 淘金币:淘金币设置专属集市店,除了能做活动,还能提升手机淘宝的搜索排名。 手机专享价:目前只有少部分集市店开放,与淘金币设置的功能相同。 产品的价格区间:经各类目测试,连衣裙的在49-99元价格容易被消费者接受,转化率相对较高。 产品的卡位时间 手机淘宝中一个豆腐块的排名时间短,产品的上下架时间设置最好避开高峰期(高峰时间:10:00丶16:00丶20:00左右)。 关联搜索的产品和店铺 手机淘宝对搜索结果进行筛选,除了推送消费浏览过的产品和店铺,还会推荐相似的店铺和产品。 无线直通车推广: 无线端端的默认排序:都知道在PC端,以前的淘宝是按照人气排名,那时候想要自然排名靠前,是比较好控制的,但是现在的淘宝排名是按照综合来排名,不可控的因素太多了。但是手机端的排名和手机的软件还有区别,比如安卓的手机端,排名和PC端一样,按综合排名,而IOS系统和Windows系统的手机端排名都是按照人气的排名来的。 无线站外的进入形式: 通过淘宝APP或者浏览器进入主页面后看到宝贝。 通过其他浏览器APP进入淘宝。 无线端直通车: 展示位置: 无线端一般分为:安卓端,IOS端(苹果系统),HTML5(一般的手机端)。在不同的系统上面,展示的形式是不一样的,比如,在安卓系统上面,直通车的展示位置是1+5+1+10+1…………1表示直通车的位置,10表示正常展示的位置,意思就是一个直通车的展示,然后是10个正常的宝贝展示位置,又是1个直通车的位置…………而IOS系统和HTML5的系统则是1+10+2+20+2…………这个就是一个直通车位置,过20个正常位置有两个直通车位置,再过二十个位置又只两个直通车的位置。最大的一个标志就是在直通车主图上面会有一个HOT的标志。 在标准版的手机网页上,还有一个直通车的展示位置,就是在每一页的最下面一个位置和掌柜推荐里面的20个展示位置。 质量得分:维度决定你是否出现 1丶关键词与标题丶属性丶类目的匹配度 分档位展现 完全命中丶不完全命中但是重要词匹配度高丶缺失重要词匹配丶完全没命中 2丶再比较同一级别中的各宝贝的CTR 无线端扣费方式:展现的规则还是质量得分*出价,扣费方式和PC端相同。 无线端质量得分影响因素:关键词与属性丶类目的匹配程度。 关键词也分为完全命中,不完全命中但重要匹配度高,确实重要词匹配和完全没命中,优先展示的是完全命中的关键词。 比较同一级别中各宝贝的点击率,点击率高的先展示。 根据质量得分的影响因素,来有针对的优化关键词,提高质量得分,降低PPC,比如关键词的相关性,我们在优化标题的时候,可以选择一个标题来突出宝贝的卖点,另一个标题来配合关键词。点击率最主要的还是主图,既要有创意,又要能吸引人,不断的通过优化主图来提高点击率。 手机广告投放量:手机直通车丶手机钻站等投放量,也会影响手机淘宝搜索排名。 手机广告投放的转化率:当手机广告投放推广的转化越高,相同维度的店铺排名也会比较靠前。 手机淘宝店铺的流量占比:不论是用何种渠道,当店铺获取流量越多,店铺排名也会靠前。
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王尘宇
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