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产品设计与SEO优化

王尘宇
 王尘宇
发布于 2017/09/07 00:08
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由于我原来一直做网站的SEO优化,但随着公司发展的需要逐渐开始接触产品设计方面的工作,在实际工作中发现,如果具备SEO思维,对互联网产品设计来说大有裨益。 对于SEO来说,页面URL、页面代码结构、关键词密度、内外链建设、页面加载速度、内容更新频率、内容质量等很多因素都影响着网页的SEO效果。 那如何在产品设计初期就融入这些SEO规则和思想呢?下面我一步步展开来讲:  
1.页面URL
 
对于SEO来说,一个简单、浅目录层次、包含意义的URL结构非常有利于页面权重传递和搜索引擎蜘蛛抓取。所以设计URL结构时候就要充分考虑这些因素。例如:为了使URL中包含目标关键词,则可以使用拼音全拼(或缩写)来定义URL结构,甚至有些时候可以使用中文。
如果有用户使用拼音作为关键词搜索(可能因为没切换中文输入法造成,也可能就是偷懒),那在搜索结果中包含这个拼音的URL部分就会被加粗显示。一方面让用户觉得页面内容可能专业而且相关,另一方面加粗很醒目可以吸引用户点击。   以百度搜索wajueji(挖掘机)为例,显示效果如下: wajueji 除此之外,使用有意义的URL结构在流量统计中也有一定的帮助,看到URL就可以知道是什么页面内容,很直观,便于研究分析。
2.页面代码结构 这里先讲一个故事:曾经一个知名的分类信息网站使用iframe框架制作了网站,可一个月过去后,百度和谷歌仅收录了首页,大家百思不得其解,后来才知道,搜索引擎对iframe抓取收录效果非常差,不得已网站只好用table布局重新设计改版。
随着互联网的发展,使用table布局的网站都越来越少,DIV+CSS布局成了主流,为什么呢?因为table结构的网页需要浏览器整个加载完成后才会显示,而且html代码冗余,样式和布局代码混杂在一起,不便于网站重构修改。   DIV+CSS结构则解决了这些问题,将布局与样式分开,一方面代码量大大减少,可读、可维护性大大增加。另一方面使得页面加载速度大大提升,而且更符合W3C的标准。   除此之外,DIV+CSS结构可以非常方面的控制页面代码的加载顺序,使得重要的文本内容出现在页面代码靠前的位置,方便搜索引擎抓取识别,而实际内容的显示位置则可以让CSS灵活控制。   如果产品设计人员对这些非常清楚的话,就可以在网站建设一开始就规避这类问题。  
3.关键词密度
  对于关键词排名来说,关键词密度是其中重要因素之一。   如何选择关键词?什么位置合理加入关键词呢?   一般来说,页面最多承载三个以内的主关键词,但是从个人的建议来说,最好一个页面只有一个核心关键词,参考百度百科的做法。除了核心关键词,还可以在页面中部署一些相关长尾关键词。   合理部署关键词的位置:   网页标题(title)中部署核心关键词 Meta keywords中部署核心关键词和长尾关键词 Meta description中部署核心关键词和长尾关键词 正文标题H1标签中部署关键词 页面图片alt标签中部署关键词 正文内部署核心关键词和长尾关键词 相关推荐标题和链接标题部署关键词 等等…   产品经理在做页面规划时候就需要考虑以上内容,所谓的关键词密度的比例应该控制在3%~8%的说法并不是金科玉律,关键词只要合理自然出现,对用户内容理解、页面引导有帮助就可以。  
4.内外链建设
 
大家都知道SEO的核心算法就是基于页面之间的互相引用关系。所以无论内链、还是外链都是SEO的重要研究课题。对于内链来说,指的是自己网站内部页面之间的链接,要点是控制页面权重的传递方向、内链的数量、锚文本的精准性和页面间的相关性。
  首页和频道页因为权重的不同,链接的效果肯定也是不一样的;频道首页和一个信息页面的内链效果肯定也不同,所以要根据产品和运营的需要来合理安排内链。给最重要的页面足够的内链支撑,当然也需要考虑数量和页面之间的相关性。   对于外链来说,除了交换友情链接的常规手段,产品人员要更多的从外链的自增长、自扩散方面考虑。例如:页面尽可能都加上社会化媒体分享(百度分享、jiathis、bshare等),页面描述和引导上要鼓励用户对页面进行分享传播扩散。    
5.页面加载速度
  从实际的工作经验看,网页加载速度对SEO影响不小。在我们网站使用CDN加速和优质IDC机房后,直接访问流量和SEO流量都有显著的提升。 这些都属于硬件投入,对于小型网站来说花费也不少。如果单从软件方面考虑的话,那就需要从HTML代码优化方面考虑。   可以优化的地方:   JS合并压缩优化 CSS合并压缩优化 图片压缩 CSS sprite方式减少http请求   百度站长后台和雅虎yslow工具都可以对页面进行分析,根据优化建议来优化页面,以加快页面显示。 这方面需要产品经理定义好需求,配合前端工程师来完成页面HTML代码的优化。  
6.页面更新频率
  页面更新频率对SEO也有影响,常言道流水不腐户枢不蝼,一个鲜活不断有更新的页面更有生命力,搜索引擎蜘蛛会加快抓取速度。 对于网页产品来说,不断的页面更新,说明有人关注,随着内容不断增加变化,页面价值可能更高,所以理应获得搜索引擎蜘蛛更多的亲睐。 所以在产品设计的时候要重视用户的交互UGC行为,比如可以增加社会化点评、搜索引擎refer关键词等内容来制造页面更新。  
7.内容质量
  搜索引擎喜欢原创、不重复、新鲜的内容,所以一定要重视网站的内容建设。 产品经理在设计产品的时候就要充分考虑到内容质量的问题。对于UGC类网站来说,要从发布模板、内容引导方面下功夫。比如检查用户发布内容的重复性,限制用户发布重复内容的行为。同时要做合理的引导,让用户选择正确的分类,填写有价值的标题、内容。   对于非UGC网站来说,需要尽可能发布原创高质量内容,每篇文章都规划好主题,填写好关键词标签。   对任何一个网站来说,都需要规避重复内容的风险,对一组内容完全相同或高度相似的网页,通过使用Canonical标签可以告诉搜索引擎哪个页面为规范的网页。(目前百度和谷歌都支持这个语法)。而且对于内容不够丰富、价值不高的页面也需要暂时屏蔽搜索引擎蜘蛛的抓取,等内容足够丰富有价值的时候再打开。   关于产品设计和SEO优化之间,仍然有很多因素值得考虑,以上只是抛砖引玉。SEO优化本质目的是为了配合搜索引擎蜘蛛,让它更容易理解网页的内容主题,更方便、快速的抓取索引页面,从而让你的网站页面获得更好的关键词排名。所以产品设计时候也要从这个角度考虑,按照搜索引擎的规则来设计产品。   搜索引擎的工作其实是模拟代替人来寻找存储有价值的内容,让人需要的时候可以快速查询获取信息,随着互联网技术的发展,搜索引擎也变的越来越智能,所以符合SEO规范的网站一定也是一个用户体验良好的网站,只有用户觉得好用、方便,访问频繁、停留时间长的网站才是一个好的网站。   总之,产品设计要遵守SEO规则,但一定不要为了SEO而SEO,而要站在用户体验的高度,这样你的视野才会更开阔、目光会更长远。

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