文档章节

微电影营销

王尘宇
 王尘宇
发布于 2017/09/06 23:50
字数 1500
阅读 13
收藏 0
2011年网络营销上火了什么,那一定是微电影。春节前参加一个网络营销大会,与会者畅谈微电影作为新的网络营销手段它的发展趋势和营销评估。微电影(Micro film)是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时状态下观看的影视作品。本人对微电影也关注很久,笔者认为微电影不同于商业化的影视大片,也不同于视频短片,它的营销手段与效果评估也与微博等类似,是介乎于代表大众言论的微博与商业影视作品中间的一个新媒体网络化的营销手段。 首先,对于企业来说,微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的,融入故事本身叙事风格中,使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制,因此微电影以情节制胜,这与商业大片有些类似,而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中,以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。 其次,微电影不同于网络视频短片,它更偏向商业化,更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事,不一定是品牌故事,但主要是品牌故事,而且它的背后一定是商业驱动,一定是专业化的制作,一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。 最后,微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字,图片等有限信息支撑起大众言论平台,而微电影要想在短短十几分钟,甚至几分钟内打动观众,引发关注,一是靠故事性,二是靠与观众的情感共鸣,用户看完一部微电影后愿意转发和评论,愿意分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌,比如大众银行制作的老人环岛旅行微电影。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作,这是核心,而不是企业自说自话。 微电影之所以火,就是中国广告业发达,受众传播越来越依靠网络渠道,同时就是广告主对广告效应的追求,尤其在投入与效益比上,更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势: 1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏,而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。 2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。 3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微电影可以包含更丰富的创意元素。 4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节,与观众情感共鸣,因而观众的参与深度更有利于传播。 “今晚,跟我一起驾车游走吧!”微电影《为爱冲动》中桂纶镁清纯俏皮的表情令人难忘。MG品牌的广告代理公司为全新MG3所制定的整个上市传播策略,紧紧围绕着“为爱冲动”这一主题展开。其不仅邀请到了亚洲炙手可热的人气偶像赵又廷、桂纶镁担当代言人,更请到知名导演张恒泰拍摄MG3电视广告与微电影。还有,去年以《老男孩》为代表的科鲁兹“11度青春”系列电影,收获了超过1亿的网络点击量;今年以《父亲》为代表的科鲁兹“青春感恩记”,则是一组关于“感谢”的深情表达。这部围绕父子、父女之间的故事,写下了70、80后与父亲之间那种始终难以出口的爱,在影片及主题曲结束之际,雪佛兰科鲁兹logo及“未来为我而来”几个字出现,毫无做作痕迹,自然过渡,却深入人心,企业品牌在故事情节中得到升华。 目前国内还没有一部反映旅游、美丽风景的微电影有点遗憾,旅游业也是一个时尚行业,跟IT、电子产品、手机、汽车等“亲民性”热门行业同样,旅游确实需要营销创新。现在有很多景区也想拍摄微电影,但旅游营销创新并非就是拍一部片子这么简单,旅游企业首先就是要深入挖掘产品背后有什么故事?寻找好的剧本,同时能够与本身旅游产品及品牌故事进行有效衔接,好的剧本能够做到把故事讲给大家听。其次是提炼精华,在每一部微电影的背后,思考更多的问题是产品对应的受众是谁,他们自身有怎样的经历,他们记忆里最深层的感动来源于哪里?产品本身的属性回归到用户身上,就可以找到很多的共鸣点。最后是找专业的团队做专业的事情,策划如此、制作拍摄如此、传播亦如此,才能达到事半功倍的效果。

© 著作权归作者所有

共有 人打赏支持
王尘宇
粉丝 1
博文 450
码字总数 469557
作品 0
西安
淘票票专业版升级,推动电影营销透明化,猫眼会跟进么?

淘票票即将发布的最新版本推出重量级功能:为了推动国内电影宣发、营销领域的透明化,淘票票将向合作伙伴开放数据平台,披露影片营销费用的实时支出情况和具体流向。 中国电影在线出票量远超...

谢璞
2017/11/09
0
0
百亿票房市场成猫之战场,淘票票VS猫眼,想要活着关键靠“差”

日前,阿里影业公布了2017年全年业绩,称淘票票为阿里影业贡献了高达83.3%的营收,助力阿里影业收入23.66亿元,同比大增162%。同时,淘票票亦发布了春节档的战报,宣称春节7天超过1.4亿人次走...

张书乐
04/09
0
0
CBNData发布在线票务平台数据报告 淘票票份额升至第二

近期,第一财经商业数据中心CBNData发布的《2016中国在线票务平台大数据报告》(下称报告)显示,2016年上半年在线票务市场呈现新的竞争格局:猫眼市场份额进一步缩水,但仍以超3成占比位列行业...

玄学酱
05/21
0
0
现实世界的Windows Azure:访问沃尔沃汽车公司的数字战略经理David Holecek

作为现实世界的Windows Azure系列的一部分,我们与沃尔沃汽车公司的数字战略经理David Holecek谈论关于使用Windows Azure托管公司的互动和拥有暮光之城电影专营权有关的在线游戏。以下是他所...

晨曦之光
2012/03/09
0
0
大圣归来 三里屯优衣库试衣间是怎么刷爆朋友圈的

想要刷爆朋友圈,要么至贱,要么接地。 《小时代4》和《栀子花开》较劲,结果《大圣归来》逆袭,叫好又叫座;三里屯优衣库试衣间视频传开,那种视频也能上互联网新闻平台刷屏,这是肿么了。 ...

丨小丶牧灬
2015/07/16
133
1

没有更多内容

加载失败,请刷新页面

加载更多

React 服务器渲染原理解析与实践

网盘下载地址 React 服务器渲染原理解析与实践 本套课程,讲解了React中SSR技术的整个搭建思路及流程,完整的从原理上讲清楚了SSR的概念,重点在于讲解编写SSR框架遇到的各种知识点,以及细节...

qq__2304636824
19分钟前
0
0
Jenkins使用

clean install -Dmaven.test.skip=true

1713716445
29分钟前
0
0
多线程

1. 多线程概念。并发和并行的概念。 多线程指的是一段时间内cpu同时执行多个线程。一个程序至少运行>=1个进程,进程就是运行中的程序,而一个进程至少运行>=1个线程,线程是操作系统能调度的...

鱼想吃肉
今天
0
0
HBase 表修复在线方式和离线方式

一、在线修复 1.1 使用检查命令 $ ./bin/hbase hbck 该命令可完整修复 HBase 元数据信息;存在有错误信息会进行输出; 也可以通过如下命令查看详细信息: $ ./bin/hbase hbck -details 1.2 ...

Ryan-瑞恩
今天
3
0
redis 系列二 -- 常用命令

1.基础命令 info ping quit save dbsize select flushdb flushall 2.键命令 2.1 set 直接赋值 set a a 2.2 get 取值 get a 2.3 exists 是否存在 exists a 2.4 expire 设置剩余时间 秒 expire......

imbiao
今天
2
0

没有更多内容

加载失败,请刷新页面

加载更多

返回顶部
顶部