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导航站与搜索引擎的博弈

王尘宇
 王尘宇
发布于 2017/09/06 23:49
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上个世纪末的互联网是中国互联网的开端,现在的互联网巨无霸阿里巴巴,腾讯,新浪,搜狐,网易都是在上个世纪末创建,而在1999年的中国互联网,两个背道而驰而又相辅相成的网站开始创建,就是搜索引擎–百度 与 网址导航–hao123。 hao123的创建最初至于方便网民记住常用网站,而搜索引擎百度最初只是服务于新浪,网易,搜狐等大型门户网站,为他们提供搜索结果。 上个世纪,互联网刚兴起,互联网开始丰富起来,hao123的出现,极大的方便了网民了解和索引导航站,很多用户上网只记得hao123,随着时间推移,或许草根出生的李兴平注定只是草根思维。2002年左右,百度开始从幕后走到了前台,为大众提供搜索引擎服务,而后快马加鞭,不断提供创新和便捷。诸如mp3搜索,图片搜索。以此获取了大量的流量。而本有望成为互联网巨无霸的hao123在草根站长李兴平的带领下,却停滞不前。最后,百度搜索引擎在其后获得很大成功,hao123本有几千万的流量,却因为草根思维限制了发展,最后四千万贱卖百度。 也正因为hao123贱卖百度,让很多人对导航站开始了全新的认识和了解。可是四千万的巨额诱惑让很多站长迷茫了,傻眼了,然后奉若神明,同时也对李兴平奉若神明。对于hao123,有着无尽的崇拜和吹捧。简简单单的一个站,获得的巨大成功,让人停滞不前,时至今日,对于hao123,还是归到到简单到令人不可置信,因为简单,所以成功?这是什么逻辑? hao123的成功,是因为真正满足了用户的需求,而不是简单,简单不代表好用,淘宝网这么的复杂,淘宝网支付宝经常让很多用户感觉迷茫和困惑,腾讯qq功能如此强大,可是用户就是会使用。为什么?hao123的页面粗糙难看,可是却有很多用户喜欢,很多用户选择。这是什么原因呢?原因是他真正满足用户的需求。 hao123的神话还在继续,抱着一个神话,像个爆发富,占尽了便宜,便开始坐吃山空,本是宿敌的周鸿祎百度早期与百度激烈交锋中败下阵来,十年磨一剑的周鸿祎开始潜心思索失败根源和成功之道,在07年初创建360,开始了客户端的卧薪尝胆的酝酿培养。在10年开始了导航站的挖掘,成功的在两年后把hao123甩的老远,现在一直占据着导航站的第一把交椅。同时也给与了周鸿祎挑战百度的实力。 与此同时,360导航不断创新,不断刷新人们对导航站的定义,导航开始变的复杂,庞大,而实用。而hao123看到360的成长,开始傻眼了,开始从最初的老大哥,巨无霸的神话,开始唯唯诺诺的抄袭360导航。 而hao123时至今日,还未明白自己错误的原因。因为太成功了,所以满足了,所以不觉得有错。hao123是很成功,可是,其实hao123可以更成功,hao123四千万卖给百度,实际上,hao123本可称为四百亿的巨无霸网站。 目前的互联网圈子,导航站永远是小家子气,永远是搜索引擎的陪衬,搜索引擎才是主流,导航只是个附带品。这本是一个阴阳呼应的,此刻呈现了一种异样的畸形。 要分析这种畸形的形态,就不得不重新考量一下搜索引擎的流量来源。百度搜索引擎的来源,其中有五分之一是通过hao123给与。另外有1/4~1/3是通过其他导航站给与,这里算起来,接近半数的百度流量都是通过导航站给与。而另外有一部分流量是通过浏览器的搜索框给与,还有一部分是通过品牌效应,用户主动设置的。 这里导航站和浏览器搜索框展示不表。这里要说的是品牌效应这一块。这里就得说一下百度和hao123这两个品牌。百度会这么成功,很多时候,就是因为他的域名非常好baidu.com,而hao123,怎么看都这么畸形和垃圾,这种域名单纯说域名而言,送人都没人要。数字和拼音组合。 说到这里,就要再说说域名与网站成功的关系,一个好的域名,可以让一个网站节省非常多的广告费,可以有更大的发展。举个例子,京东商城原来的域名是360buy.com,很多人记不住这域名,这样就流失了很多用户,而有的用户记住了京东,然后通过百度搜索进入京东商城。百度竞价排名做过推广的,都懂的,非常的贵。而京东今年年初,学乖了,开始启用了jd.com。刘强东是很幸运的。 而同样的悲剧性的故事发生在开心网,程炳皓最开始并没意料到自己会这么成功,依靠一个开心农场,成就了这样一个上市公司,却在最根本的域名上犯了错误,选择了kaixin001.com,很多人到现在都分不清楚开心网的官网是kaixin001.com还是kaixin.com。最后意识到错误的时候,却怎么也改不过来,kaixin.com也被竞争对手人人网抢走,最后闹上法庭也没占到什么便宜。 回来再说说hao123,导航站目前是所有网站类型中,最泛滥的一种。很多人归结于导航站的技术含量太低了。所以导航站太过于泛滥。牧野兔认为,导航站之所以会泛滥,最大原因是对域名的不重视,还有对导航程序的不用心上。百度首页更简单,只是一个搜索框,可是搜索引擎的竞争门槛太高了,技术含量太高,而导航站没有技术门槛吗?不是的,而是大家没有在导航站上进行深入挖掘,导航首页做什么用?导航首页其实本该就是搜索引擎的首页,把用户最需要的东西放置在最首页的地方,本该是附带品的搜索引擎提供内页的需求。如果导航站提供更多的功能,给与站长更多的技术门槛,山寨导航就不会这么泛滥。 再说另外一个原因,就是域名。hao123很多用户记得,但是这些也都是老用户,也都是上网老手,对一个新手来说,他们根本分不清楚hao123,hao520,tao123,114la这些域名有什么区别,网页类型都一样,域名都一样,谁都看不出哪一个更正规。

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