微短剧赛道风口下的一站式点播解决方案

原创
08/24 13:31
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微短剧行业正风生水起。

一种全新的剧集模式正迅速崛起,并引起广泛关注。

从线下电影院的“巨幕”到PC端“网络大电影”,从“长视频”再到如今移动端1-3分钟的“微短剧”,影视行业在过去几年经历了一场深刻又显著的变化。

微短剧,时间消耗低,情节环环相扣、引人入胜,短短几分钟就可以看完一段完整的故事,这样“高频爆点”的内容形式显然符合“碎片化”传播之风,迅速占领了大众的生活间隙。

是“昙花一现”的伪风口吗?在当前内容消费需求多元的背景下,微短剧发展的“分水岭”也逐渐显现。

 

起风了,微短剧行业

微短剧发展正处“风口”并非信口开河。

据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,微短剧已经成为了视听新“势”力

图片来源:《中国网络视听发展研究报告(2023)》

该报告显示,截至2022年12月,网络视听用户规模达10.40亿,微短剧的受众规模也随之快速扩大。近半年内,看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番的用户比例已达50.4%。

亮眼的表现也体现在众多“赛道参与者”上。

各大长、短视频平台纷纷入局并不断“加码”,相继推出分账、扶持计划。如:优酷的“扶摇”计划;快手的“星芒政策”;抖音将通过电商数据打通、付费和激励等方式助力变现;百视TV将把微短剧与自由电商业务结合......

此外,随着IP内容版权商影视制作商MCN机构积极参与这一新赛道,仅在2022年上半年取得备案号的微短剧便已达到2859部,总集数达69234集、同比增长618%。

微短剧行业的发展已然呈现盛放之态。

“分水岭”:精品or精准?

制作上周期短、成本低、风险相对可控,剧情上高频爆点、强爽感、开场钩子狠,观众直呼“我是土狗我爱看”。显然可见,微短剧是影视行业追求“降本增效”大环境下,少见“逆势上扬”的内容市场。

对于越来越多的创作者和众多头部公司的纷纷入局,也意味着微短剧行业的“内卷”加剧。

选题同质化难出爆款?“精品化”趋势带来成本提升?盗播、盗传带来的核心资损......

微短剧“精品化”的下半场,我们应该“卷”什么?

举几个阿里云观察到的行业痛点作为例子。

一是制作成本。微短剧行业的主要生产模式是PGC(Professionally Generated Content,专业生产内容),按照标准流程生产的视频如果直接投放到移动端,必然会造成分辨率和码率的冗余。

例如,一个标准生产的78秒微短剧视频文件大小为354MB,如果拿该原视频去分发,不仅会对用户带宽形成极大挑战,也无形中增加了分发、存储成本,造成运营成本居高不下。是否只能通过“牺牲画质”来“降低成本”?

二是用户体验。微短剧留住观众便靠的是“高频爆点”的连续刺激,视频开头的黄金几秒钟尤为重要。当加载视频非常缓慢,或是中途“卡顿”冲淡了“强爽感”,用户流失是必然的。

三是视频安全。对于微短剧运营方来讲,内容版权和数据是其核心资产,且用户通常为付费观看。如果某个分发渠道出现泄漏,盗播、盗传将会带来大量的损失,亟需有效手段进行监测和溯源。

痛点虽存,但微短剧仍承载着打破内容形式边界的更多想象可能。

风生水起的助推力

微短剧行业需要形成“良币驱逐劣币”的正向循环。

如何帮助行业降低成本及风险,将更多预算投入上游生产环节,进而提高原创内容生产力?

阿里云视频云推出“微短剧一站式点播解决方案”,从微短剧的存储分层管理、分成成本优化、播控体验到视频安全,提供一站式端到端的服务,带来成本、体验、安全三重保障。

微短剧一站式点播解决方案 大图

在不降低用户对音、画主观体验的前提下,利用视频云智能编解码窄带高清的技术优势,最大程度压缩视频文件大小(包括视频帧率、码率、音频码率、编码方式),这意味着更低的CDN成本和存储成本。同时,播控环节通过播控策略的设置,在既满足用户观看体验的同时,实现最低成本的内容缓存,从而提供极致的分发成本优化。

针对短剧观看中有延迟顿挫、滑动加载慢、弱网体验极差等问题,阿里云提供从应用层、DNS解析、TCP建联、音视频探测、音视频解码、预加载、缓存、渲染等一站式全链路分析,并给出解决方案,让终端用户享受0首帧、0等待带来的丝滑、爆爽观看体验,助力微短剧运营方降低用户流失,提升付费转化。

在视频安全层面,该解决方案通过从分发环节鉴权控制、视频加密播控策略、版权分发保护等全站环节保障视频的安全,防止隐形成本的损失带来的运营风险。

极致的成本优化方案,爆爽倍增的丝滑观看体验,全链路的安全防护措施,成为微短剧在规模化、多元化、规范化的趋势下的必然之选。

微短剧行业正风生水起,阿里云视频云期待能与行业伙伴一同深耕“风口”赛道,助力行业降本增效,改善产业环境,加速爆款、精品的诞生,成为社会价值与商业运作双赢的有效样本。

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