色彩体系及其商业应用分析

原创
2023/10/16 16:20
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本文介绍了色彩形成、传统色彩体系、数字色彩体系和色彩的商业应用四个方面。


色彩的形成

  光与色彩


光是自然界的一种物理现象。对于地球来说,最大的光源就是太阳。太阳给地球带来生命,同时也赋予世界万紫千红的色彩。我们习惯上认为太阳光是白色的,但实际上它包含了多种色彩,像红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等人类肉眼可感知的颜色。


在牛顿的光学色彩理论里,光与色彩是密不可分的,有光才会有颜色,人们之所以能够感知色彩,是因为有光照(发射光和反射光)的结果。我们把人眼所能见到的颜色,按它们的光学性质分为两大类别,一是发射光,二是反射光:

  1. 发射光就是光源发出的光,如阳光、灯光、显示器发的光等。

  2. 反射光是从物体表面反射出去的光,我们能用肉眼看到的一切非发光的颜色,都属于反射光,如建筑、园林、花草、服装、家具等。从物体表面反射出去的反射光,其颜色可以由物体表面材质的不同而发生改变。因为光源照射在物体上的光,有一部分被物体吸收,有一部分被物体反射,只有那些被反射出来的光才能被人眼所接受,这就是人眼能感知不发光物体颜色的缘故。


图1 物体颜色的形成

  色彩混合


色彩与色彩之间可以混合,色彩混合可以分为加色法混合、减色法混合。


  • 加色法混合


加色法混合就是把不同色彩的光混合投射在一起,生成新的色光,所以也称色光混合。加色法原理被广泛应用于电视机、显示器等主动发光的产品中。例如,红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)是常见的光的三原色,由这三种颜色叠加在一起就能生成千万种色彩。


图2 加色法混合

  • 减色法混合

减色法混合是把不同色彩的颜料混合在一起,生成新的颜色,所以也称色料混合。在打印、印刷、油漆、绘画等靠介质表面的反射被动发光的场合,物体所呈现的颜色是光源中被颜料吸收后所剩余的部分,所以其成色的原理叫做减色法混合,减色法混合原理被广泛应用于各种被动发光的场合。在减色法原理中的三原色颜料分别是青(Cyan)、品红(Magenta)和黄(Yellow),它们是打印机等设备使用的标准色彩。

图3 减色法混合



传统色彩体系

传统的艺术色彩学是一种以颜料色彩为载体、偏重色彩心理属性研究的色彩理论体系。它的物 理基础是一种以颜料、涂料、染料等色料为基础的显色系统,其本质是反射光的色彩系统。


  色彩三属性


在传统艺术色彩学中,色彩有三属性,它是对人们主观色彩感受的心理描绘,是建立在人的主观基础之上对色彩属性的表达,称之为色彩的主观三属性。色彩的主观三属性包括:色相(hue,记为H)、饱和度(saturation,记为S)、明度(lightness,记为L)。

色相(H)是指色彩的相貌,即红、黄、绿、青、蓝、紫等。
饱和度(S)是指某种色彩含有该色彩分量的多少程度(即百分比),饱和度越高色彩越纯,感觉越艳丽;饱和度越低,色彩越涩,感觉越浑浊。

图4 饱和度变化


明度(L)是指色彩的明亮程度。

图5 明度变化


  日本PCCS色彩系统


传统色彩体系中,包含美国蒙塞尔色彩系统、德国奥斯瓦尔德色彩系统、日本PCCS色彩系统等经典的色彩理论,在此将着重介绍广泛应用的日本PCCS色彩系统。


PCCS,全称 Practical Color Coordinate System,直译过来就是“实用色彩坐标体系”,是日本色彩研究所于 1964 年发布的颜色体系,是目前全世界最常用的色彩体系之一,在平面、服装、建筑、室内等各个设计领域都有广泛运用。


PCCS色彩体系是一个基于调色板的色彩系统,旨在帮助人们更好地理解和搭配色彩。PCCS色彩体系通过对颜色的科学分类和组织,将数百种颜色整理成一系列可管理且易于理解的调色板,旨在提供一种直观的方式来组合和比较不同的色彩,使人们更加高效地选择配色方案。


PCCS 将色彩空间分成了 24 个色相、17 个明度和 10个纯度等级来进行体系构建。其最大的特点是将色彩的三个属性,综合成色相与色调两种概念来说明全部的色彩变化。下面逐一为大家介绍 PCCS 中不同概念的含义。


  • 24色相


PCCS 色相环有 24 个色相,是以心理学四基色:红(2:R)、黄(8:Y)、绿(12:G)、蓝(18:B)为基底,再进一步细分,延展形成一个24色相圈。其中红、橙、黄、绿、蓝、紫6个色,用单个大写字母表示。这六个色之间的颜色,等量混色用并列的两个大写字母表示;不等量混色,主色用大写字母,量少的色用小写字母(做修饰语的色相)。例如:10:YG就是各调一半的黄绿色相,9:gY表示偏黄的黄绿色相。


图6 PCCS色相环


  • 17级明度


PCCS中白色的明度为9.5,黑色的明度为1.5,它们之间每0.5分为一级,共17级。


图7 PCCS明度阶梯


  • 10级纯度


同一色相从饱和色到无彩色的纯度变化被均匀划分,使其以相等的间隔被感知。无彩色为0s,纯色为9s,将色彩空间一共分为 10 级。


图8 PCCS纯度阶梯


  • 12色调


在实际应用中,明度与纯度之间复杂的变化关系往往令我们难以把握色彩的变化。PCCS 则提出了“色调(Tone)”来表示明度与纯度的复合概念。用“色相”和“色调”这两个属性形成二维体系,来表示色彩的含义,便于色彩的各种搭配。因此,PCCS划分为12个基本色调。每个色调都有对应的形容词及缩写代称,如纯度最高的色调命名为 Vivid(鲜艳色调),意思是鲜艳夺目的(色调给人的心理感受),缩写为 V。


图9 PCCS色调的分类与命名


色调缩写

中文名

V

鲜艳色调

b

明亮色调

s

强烈色调

dp

深色调

lt

浅色调

sf

轻柔色调

d

浊色调

dk

暗色调

p

淡色调

ltg

浅灰色调

g

灰色调

dkg

暗灰色调

表1 PCCS色调列表


基于PCCS的色调划分,常用的色彩搭配方式有:同一调和、类似调和和对比调和。


同一调和:所谓同一,是指色调的同一,变化只在色相之间。产生以同色调求统一,以不同色相求变化的效果,给人感觉稳重又不单调。例如,色调都只在浊色调 (d) 区域内,或都只在浅色调 (lt) 区域内,而色相可以自由选择。


在同一色调中,假如把色相环分成这样左右各12份标上数字后,0以内的属于同一色相,0与1之间属于相邻色相,0与2-3之间属于类似色相,0到8开始这样的跨度开始就属于对比色相了,0-12这样直径两端的是互补色相。


所以如果按同一色调组合后觉得单调了,可以选择色相环相隔远一些的色相,例如对比、互补这样的色相,画面就会更丰富些。


图10 同一调和


类似调和:类似调和也是指色调的类似,就是图上这些双箭头相连的相邻的两两色调,例如鲜艳色调(v)与明亮色调(b)、浅色调(lt)与淡色调(p)等。类似调和的色调之间有种“相似”的调和感。


图11 类似调和


对比调和 :对比调和是指在色调分区图中相距最远的色调组合, 也就是下面双箭头相连的两两色调。

图12 对比调和


下面就是一张色彩搭配的例子。

ltg(浅灰色调)同一调和;

lt(浅色调)&sf(轻柔色调)类似调和;

V(鲜艳色调)同一调和;

d(浊色调)同一调和。


图13 色彩搭配例子


数字色彩体系


与以颜料色彩为载体的传统色彩体系不同,数字色彩体系由关联的计算机色彩模型及相关色域构成。计算机色彩的成像原理,决定了数字色彩体系是一种光学色彩。


  RGB色彩模型


根据人眼光谱灵敏度试验曲线证明,可见光在波长为630 nm(红色)、530 nm(绿色)和450 nm (蓝色)时对人眼的刺激达到高峰。基于这种视觉理论,使用光的三原色:红(R)、绿(G)、蓝(B)作为显示器上显示颜色的基础,称之为RGB色彩模型。RGB色彩模型是计算机色彩最典型、也是最常用的色彩模型。

RGB色彩模型,是一个加色模型,用一个三维笛卡儿直角坐标系中的立方体描述,在RGB色彩模型中的各个颜色都是由红、绿、蓝三基色以不同的比例相加混合而产生的。


图14 RGB色彩模型


在这个立方体中,坐标原点(0,0,0)代表黑色,坐标顶点(255,255,255)代表白色,坐标轴上的三个顶点,分别代表红、绿、蓝三基色。由于在RGB模型立方体的主对角线上红、绿、蓝3色的比例相同,它们混合后产生灰色,因此这条对角线上的颜色,是由白色到黑色过渡的一条色带,红、绿、蓝3色的成分越多,颜色就越趋向白色,成分越少,就越趋向黑色。


  CMYK色彩模型


C、M、Y三色分别是色料的三原色:青色、品红色、黄色。它们是打印机设备使用的标准色彩,打印机把C、M、Y颜料通过纸张等介质打印成图片后,我们就能通过反射光来感知图片的颜色。


CMY色彩模型是一个减色模型,CMY色彩模型也用一个三维笛卡儿直角坐标系中的立方体来描述,模型中的各种颜色都是由青、品红、黄三原色以不同的比例相加混合而产生的。


图15 CMY色彩模型


在笛卡儿坐标系中,CMY色彩模型与RGB色彩模型外观相似。这个立方体的坐标原点(0,0,0)代表白色,坐标顶点(100,100,100)代表黑色,坐标轴上的3个顶点分别代表青、品红、黄三原色。由于在RGB模型立方体的主对角线上青、品红、黄三色的比例相同,它们混合后产生灰色,因此这条对角线上的颜色,是由黑色到白色过渡的一条灰色色带,青、品红、黄三色的成分越多,颜色就越趋向黑色,成分越少,就越趋向白色。


由于颜料的化学成分和介质吸收等原因,C、M、Y三色经过打印混合后只能产生深色,不会产生真正的黑色,因此在打印时要多加一个黑色(black,记为K)作为补充,以弥补色彩理论与实际的误差,实现色彩的还原。所以在计算机软件里,很少有CMY色彩模型,而是用CMYK色彩模型来替代。


  HSV(HSB)色彩模型


HSV (HSB)色彩模型是用一个倒立的六棱锥来描述。六棱锥的顶面是个正六边形,沿H(色相)方向作圆周运动表示色相的变化,六边形的边界表示最高饱和度的不同的色相。六边形的6个角分别代表红(R)、黄(Y)、绿(G)、青(C)、蓝(B)、品红(M)6个颜色的位置,每个颜色之间相隔60°角。


由六边形中心向六边形边界(S方向)作水平运动,表示颜色的饱和度(S)变化,S的值由0~1变化,越接近六边形边框的颜色饱和度越高,越接近中心轴的颜色饱和度越低;处于六边形边框的颜色是饱和度最高的颜色,即S等于1;处于六边形中心的颜色饱和度为零,即S等于0。


六棱锥的高(也即中心轴)用V表示,V的底端是黑色,V等于0;V的顶端是白色,V等于1。


图16 CMY色彩模型


  LAB色彩模型


Lab色彩模型由亮度(L)和有关色彩的a、b三个要素组成。a表示从红色至绿色的范围,b表示从蓝色至黄色的范围。L的值域是0到100,表示从纯黑到纯白。a和b的值域都是从+120至-120,当a等于+120时就是红色,渐渐过渡到-120时变成绿色;当b等于+120时是黄色,渐渐过渡到-120时变成蓝色。


Lab色彩模型具有它自身的色彩优势,色域宽阔,并且不依赖显示设备,也不依赖于颜料,是一种设备无关的色彩模型。它不仅包含了RGB、CMY的所有色域,还能表现它们不能表现的色彩。因此,计算机中所有的颜色都可以用Lab3个要素的值交互变化构成。


图17 LAB色彩模型



  色域比较


图18 色彩模型的色域比较


Lab色彩模型表示的色域最宽,它跟可见光分布的色域一致;其次是RGB色彩模型的色域,它的色域较宽;再次是CMYK印刷颜色的色域,它比RGB的色域要窄。


色彩的商业应用


颜色作为大自然的产物,原本应该是免费的,但也可以与商业结合,做成一门生意。

潘通(Pantone)作为全球颜色标准化领域的领导者之一,Pantone又是怎么将颜色做成一门生意的?

通的前身是一家小印刷厂,由Mo rris(莫里斯)、 Jesse Levine(杰西·莱文) 两兄弟成立于上世纪50年代。1956年,潘通创始人劳伦斯·赫伯特应聘到这家印刷厂,成为一名调色工,主要负责印刷部门的印刷和调色工作。在工作过程中,他发现客户与印刷厂、印刷厂与油墨厂等各个环节对颜色选择上的沟通成本太高了。举个例子,客户说他想要印出一个蓝色的效果。印刷厂想,蓝色嘛,好说,是天空的那个蓝色吗?客户一听也来劲了,说不是,我要的是海洋的那个蓝色。想想看这种沟通模式,很可能造成血案,所以必须要搞清楚,甲方说的蓝,到底是什么蓝。

于是,劳伦斯·赫伯特内心逐渐有了想法,设计一套标准的色彩语言系统,以此统一大家对颜色的认知。因此,他用5万美元盘下了M & J Levine的印刷厂,并把公司改名为Pantone,意为「所有的颜色」,可以看出他的雄心壮志。

同时,他创立了Pantone Matching System,就是业内常说的PMS系统。在这套系统里,每一种颜色都有自己的专用色卡,有相对应的数值来表示。1963年,劳伦斯·赫伯特把这套颜色系统打印成了一本指南书,正式推向市场。在这最初的版本里面,大概包含了40种常用颜色。在1963年到1983年之间,潘通将色彩库扩展到747种颜色,成为了图形艺术行业色彩规范的标准。同时,他还向多家油墨制造商提出了合作,邀请他们成为PMS的正式供货商。也就是说,他就此解决了颜色的上下游生产问题,形成了一个闭环。

有了潘通以后,如果再有客户想要印刷出一个蓝色的效果,那双方可以不用再争论到底是哪种蓝了,直接拿出这潘通的色书,就对照着这些色卡来挑选。比方说你先选定了一个数值为「072c」的蓝,再用他们家专用的油墨色来印刷,从色卡挑选到选定专色油墨,再到印刷,全系统保障,一条龙服务,确保最后出来的成品就是你想要的。

这样一来,大家的沟通成本显著降低。即便碰到偶尔刁钻的人,想要特别一点的颜色,鉴于Pantone颜色库里找不到,那也没办法,只好将就一下找一个最接近的颜色。

图19 072c蓝

  • 色卡买卖

在建立了色卡系统后,Pantone色卡随之不断扩充,基本涵盖了纺织服装行业专用的棉布版TCX色卡和纸质版TPG色卡,以及通用的C卡(铜板纸)和U卡(胶版纸)。Pantone还宣称这些色卡每隔一两年就得更新换代,美其名曰,颜色印在纸上乃至棉布上总会因为种种原因褪色,再加上其总有新色推出,最好就是拿最新版本的来使用。

潘通的色卡&指南好用在于:1.对应颜色和编号,解决了不同人群的沟通问题;2.对应了设计与实物,用几种原色油墨就能准确调配出多种实物颜色,和设计保持一致。也正因此,包括各类色卡以及指南书,是Pantone多年来较大的盈利来源 。

图20 潘通色卡


  • 潘通色彩研究所


到了1986年,潘通就不仅只生产色卡,还建立了潘通色彩研究所,利用颜色做营销。这一点也有数据支撑,有研究表明,85% 的消费者会根据产品颜色做出购买决定,有 90%的冲动消费也是因产品颜色导致的。

年度意义色&年度流行色

Pantone每年都会主导推出关于当年流行色的展望。基本是由十多位各领域的色彩专家组成的团队,根据当年的流行趋势以及社会风潮,像一些代表电影,以及巴黎、米兰时装周等活动中汲取灵感,经过几轮讨论之后,从中确定一个颜色。比如2023年的非凡洋红,这个颜色代表着活力热情、自信乐观与勇敢无畏,符合当前后疫情时代特征。借助着这种定义颜色的行为,Pantone渐渐输出了自己的企业形象,它不仅是一个提供色彩服务的机构,而是一个能引领潮流,影响社会各界审美的机构。


图21 潘通2023流行色

色彩咨询&色彩趋势预测


随着潘通进一步巩固了它在颜色领域的话语权,更多的品牌主动和它合作。根据《Impact of color on marketing》的报告,人们对于品牌或产品建立快速感知印象的,90% 仅仅来自于其色彩——这一人们与品牌、产品构成的最直接的视觉互动体验。潘通则帮助设计师和品牌利用色彩的力量,进行色彩咨询,解读趋势色,有效增加品牌辨识度,提升产品销量。


品牌定制色&颜色授权费


此外,潘通还给给品牌做定制色。例如,Tiffany,提到它大多数人第一反应逃不过其标志性的Tiffany蓝。这种颜色其实来源于知更鸟蛋,其创始人查尔斯·蒂芙尼在1837年创立品牌之时,就调配出了这种类似的蓝色作为自己的品牌色,并在之后几年,广泛运用在Tiffany相关产品的装饰盒上。2001年,Tiffany和Pantone合作,正式确定了Tiffany的专用色号为「Pantone 1837」。说到底,Tiffany之所以要找Pantone,也是因为「标准」。有了确定的配方,有了标准,就可以提高效率,可以规模化,保证颜色在大量复制过程中不出错。这也是Pantone能够让很多品牌主动定制颜色的原因。


此外,可口可乐的红色,星巴克的绿色,麦当劳标志性的logo色,腾讯20周年更新logo制定的腾讯蓝色等等,背后都有专门对应的Pantone色号,由潘通专业的色彩团队为其选色,并搭配出最适合品牌形象的色彩,也加深颜色与品牌的连结。此外,Pantone也会做其他方面的授权,比如联合电影制定的小黄人色,为华为手机打造的草木绿色等。


总的来看,Pantone制定了颜色标准,联通上下游,从色卡买卖业务出发,逐渐运营成了一个IP,并不断与各大品牌,尤其是奢侈品品牌以及各行各业的翘楚合作,进行颜色定制&授权,达到奠定行业话语权和扩大品牌知名度的目的,形成丰富的商业生态。



图22 潘通的商业生态


参考资料


  1. 《数字色彩构成》田少煦 著

  2. https://www.43848.com/21184.html

  3. https://www.qtccolor.com/Article/383.aspx

  4. https://www.renrendoc.com/paper/217250652.html

  5. https://www.bilibili.com/video/BV1xx4y1G7gP

  6. https://www.zhihu.com/zvideo/1398298893419958273

  7. https://www.techshidai.com/article-506443.html


团队介绍


我们是阿里巴巴大淘宝技术的产业创新中心团队,依托于淘宝天猫正在建立一套覆盖消费者洞察、宏观及细分市场分析、竞争分析、市场策略研究、产品创新机制、品牌新品冷启动等环节的智能全链路数字服务能力, 助力产业链各环节提升业务效率并寻求新商业模式的突破。


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