美菜网进退两难:C端缺乏友好度,新CFO王灿被指离职,IPO或延迟

原创
02/18 23:41
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近期,生鲜电商平台美菜网(也称“美菜商城”)传出上市消息。根据报道,美菜网已探索IPO的可能性,可能筹资3亿美元。

美菜网方面则表示,对IPO计划暂无时间表。不过,美菜网并未直接否认筹备上市事宜,且已经搭建了VIE架构。据贝多财经了解,美菜网曾在2020年7月引入复星集团原首席财务官(CFO)王灿。

美菜网进退两难:C端缺乏友好度,CFO王灿离职,IPO或延迟

 

加入美菜网前,王灿曾于2012年加入复星集团,累计在复星集团工作8年,曾担任集团副首席财务官兼投资管理中心总经理,执行董事、高级副总裁兼首席财务官以及高级副总裁兼首席发展官(CGO)等职务。

2020年7月1日,王灿加盟并出任美菜网新业务总裁兼首席财务官,被认为是美菜网加速IPO进程的重要信号。但美菜网方面回应称,“王灿加盟属实,但并无IPO计划表”。

此前,美菜网创始人兼CEO刘传军在2019年10月接受媒体采访时表示,暂时不会考虑上市,美菜网将会关注于生鲜供应链的构建,持续在技术和大数据上投入,为行业提供包括商品、物流、系统、金融在内的服务。

值得一提的是,有消息指出,王灿已经从美菜网离职,美菜网目前在寻找新的首席财务官。知情人士称,王灿的离职可能会影响美菜的首次股票发行计划。

美菜网进退两难:C端缺乏友好度,CFO王灿离职,IPO或延迟

 

C端竞争优势不大

资料显示,美菜网是一家成立于2014年的餐饮食材供应链企业,运营主体为北京云杉世界信息技术有限公司,主打对B端的农产品、蔬菜水果、肉禽等生鲜的供应链服务。

2020年2月,美菜网旗下的美菜商城开启C端模式,增加了以个人家庭户为对象的C端配送服务,并在支付宝上线小程序。同期,美菜网还聘任了原沃尔玛中国首席采购与市场官刘晓恩担任首席商品官,负责美菜网大供应链体系。

与此同时,美菜商城还接入蚂蚁金服(蚂蚁集团)旗下的花呗、花呗分期和网商银行贷款等消费金融业务,鼓励用户提前消费。在此之前,美菜网已经获得小额贷款、商业保理、融资租赁类金融牌照,借助金融业务形成商业模式的闭环。

2020年中旬,有媒体报道称,美菜网转型C端后业绩已恢复了70%-80%。此前,刘传军曾对媒体透露,美菜商城支付宝小程序上线一周,日均DAU(日活跃用户数量)突破10万,新增用户80万,用户复购和留存率达40%。

对比来看,C端生鲜的玩家并不少,包括盒马、京东7鲜、叮咚买菜、每日优鲜、美团买菜等。而想要在个人消费者(C端)中占据优势,对于美菜网来说还是个老大难问题。

据了解,单就配送时效来看,美菜网采用的是次日达,与本来生活、苏宁易购基本相同。相对而言,盒马、每日优鲜、叮咚买菜、美团买菜等则支持0.5小时至1小时达、半日达等。

此外,为了鼓励用户下单,多数生鲜电商平台设置默认0元起送,而美菜商城为满58元(早期为100元)包邮起送,不涉及基础运费。从这个角度来看,美菜网对于个人消费者算不上友好,主要还是对商户提供服务。

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CFO加盟半年后离职

美菜网自称其属于买菜界的京东,自建仓储、物流、配送、金融等产业链。数据显示,美菜网布局了200多个城市,拥有150个物流中心,日处理超过500万个包裹,2万多辆配送车辆,员工数量达3.5万人。

基于对市场前景的看好,美菜网还在2020年6月领投了河南区域食材供应商莲菜网。根据介绍,莲菜网覆盖了85%以上的郑州百强社会餐饮,服务河南省内超过70000家餐饮企业和机构。

贝多财经发现,自2014年成立以来,美菜网接连获得8轮融资,投资方包括顺为资本、真格基金、蓝湖资本、美团点评、杭州银行、高瓴资本、老虎环球管理、纪源资本等,最近的一次在2018年。

2018年至今,美菜网并未再次宣布公开的融资事项。2019年中下旬,有媒体报道称,美菜网新一轮融资失败,资金链紧张。但刘传军对该内容均予以否认,美菜网“有足够的资金储备,所谓融资失败完全不存在”。

美菜网进退两难:C端缺乏友好度,CFO王灿离职,IPO或延迟

 

2020年9月,美菜网副总裁王玉雄在介绍称,“现在美菜的业务是覆盖B端、C端、D端。C端是到家,B端是服务的一些企业、连锁餐厅。D端是食堂、连锁餐厅、旅游、酒店等大客户。”

在王玉雄看来,美菜想做的是对标全球最大食品供应商Sysco(西斯科,美国餐饮和食材龙头)。王玉雄表示,“如果我们把供应链持续地打通、做深,从中发掘的机会和潜力将是巨大的,所带来的经济效益也是巨大的。”

为了巩固自身经营,美菜网招募了复星集团出身的CFO王灿、沃尔玛中国首席采购与市场官刘晓恩等人。据了解,美菜网的外聘高管还包括CTO徐薛胤(出身ebay)、人力资源总监刘军(出身新希望集团)。

不过,有消息称王灿因家庭原因于近期从美菜网离职。知情人士表示,美菜网目前在寻找新的首席财务官。知情人士称,“离职可能会影响美菜网的IPO计划,该计划处于探索阶段。”

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