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SEM和SEO的区别?

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发布于 2018/04/24 09:56
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https://www.zhihu.com/question/20307058

SEM在营销中扮演的角色:进攻

搜索引擎营销,即SEM(Search Engine Marketing),是基于搜索引擎平台的营销活动,泛指在搜索引擎平台的广告推广和管理。

SEM的优势:门槛低、见效快、且效果可控;

SEM的劣势:有一定投放成本,停止投放效果即停止。

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SEM推广反馈最新品牌信息和促销活动给目标消费者、打压竞品的曝光干扰和推广、维护品牌的曝光和声量。

SEO在营销中扮演的角色:防守

搜索引擎优化,即SEO(Search Engine Optimization),是一种利用特定搜索引擎的自然搜索结果的网站收录和排名规则,来提高目标网站在该搜索引擎的结果页面的排名的方式。

SEO的优势:投资回报率大、效果稳定、流量潜力较大;

SEO的劣势:具有技术门槛、见效需要一定时间周期。

官网SEO* + 搜索平台公关、保障官网排名、维护品牌在搜索引擎平台(如百度百科、百度知道等)的官方信息曝光和公关声量、打压和管理负面/假冒品牌的搜索结果曝光。

常见问题解答:

1. SEO和SEM,我优先做哪个?

镖狮网的建议是两者都做,在上面已经提到,SEO扮演的是防守、SEM扮演的是进攻。我们想象一下,无论大到一场战役小到一场球赛,没有先锋或者防守,都会一败涂地。

 

2.SEO和SEM如何配合,获得更好的效果?

SEO和SEM都是镖狮网的主营业务,二者如何配合我主要讲几点:

第一,在挑选SEO关键词的时候,以SEM为参照。因为SEM比SEO见效快,我们能迅速从SEM中知道哪些关键词的投入产出比高的。比如以镖狮网为例,我在做SEO之前,会先去找SEM的同学导出一份有转化的关键词,然后按照这些关键词去做页面布局和优化。

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第二,SEO和SEM配合,实施搜索引擎霸屏策略。

什么是霸屏策略?就是去百度搜索你的时候,全屏都是关于你们的家的内容。比如你去百度搜索京东,所有的结果都是京东的,有的是品牌专区的内容、有的是SEM关键词排名、有的是SEO的排名。

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这样用户无处可逃,广告转化率很高。如果网上有你的负面,你也可以用这一招把负面挤压下去。

3.能否教我们几招SEO迅速上首页的方法?

如果你没有强大的技术实力,请不要相信速成的方法。还是脚踏实地的做好SEO、SEM。另外,如果你现在需要做SEO和SEM,可以在镖狮网上寻找靠谱的服务商,营销是门技术活,外包比你自己做要少走很多弯路,镖狮网为你保障推广效果。

来回答楼主的问题,首先,SEM注重的是那个最后的“M”。因为SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某个特定关键词的排名。做到这一步还不能真正意义上的营销了。你试想一想:虽然有些网站排名第一页的前三名了。但是标题和描述不吸引人,别人就是不点击,还有,虽然点击了,但是网站打开非常慢,甚至打不开,客户也会马上关闭网页而点击下一个搜索结果,或者是,当点击进去以后,一看就像个垃圾站,广告站,还不停的跳广告。客户也会把上关闭网页。所以:SEO只是手段,M才是解决问题的重点。因为M就是营销的意思,M就得考虑这些因素,不管是点击付费广告也好,还是什么广告也好,SEM不能单单只理解是做点击广告就行。哪怕做广告,没有具体的SEM计划。一切也是徒劳。希望对你的问题有所帮助。

顺便说一句。我从事互联网营销8年了,本人喜欢李开复。以后我会经常来这样的地方看看。我觉得不错。

补充一下:SEM和SEO,大家都认为一个是收费的,一个是免费的。其实并非如此。而且定义也不准。只有做广告的时候,或者花钱做推广的时候他才会涉及到“付费”。但是SEO真的不用付费吗?我不说网站设计和空间,还要请人做编辑,内链,外链,买辅助软件,买软文之类的,这些不能算为“用到钱”吗?如果只是有花钱,就认定,SEM就是付费的。那就不准确了。因为SEO和SEM的本质差别是:SEO只是针对排名而言,而SEM是由排名结果引起的一系列营销而已。现在很多广告公司,把付费广告统称为SEM,因此,很多人就会觉得SEM就是付费的。其实定义是不准确的。
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