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Datawhale文化运营 —— 分析公众号运营

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 osc_3fzeg1rk
发布于 2019/03/20 20:02
字数 899
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我推荐的公众号是【stormzhang】,技术领域里非常有影响力的个人公众号。

定位

首先讲讲定位。这个公众号早期是专注技术分享的,所以吸引了一大波铁杆粉丝,这些粉丝可以说是奠定了这个公众号崛起的基础。后来随着该号主个人的职位提高,公众号的影响力也随之水涨船高。同时,该公众号也跟随着号主的眼界而转型,现在严格来讲已经不做技术分享了,而是行业分析,针对互联网行业的形势。

从这个公众号的定位转型可以看出,一个公众号的定位并不是严格确定的。应该来讲,公众号应该是越发地扩大定位面,比如从前期纯粹的android开发的技术分享定位,到后期的个人技术成长及职业道路抉择等思维分享定位,它的受众面是越来越宽阔的。那么,我们的公众号也要沿着这个思路走,结合社群文化,不断地思考,自己的定位是否可以再广阔点。

内容

其实内容和定位是紧密结合的。我们常常会讨论“干货”,似乎一个公众号一定要有很实际性的内容,才能吸引粉丝。但就这个公众号而言,假如他只专注技术分享这种干货,一个前端工程师是不可能对Android开发感兴趣的。所以,干货也有可能阻挡潜在的粉丝。

这个公众号最吸引人的一点,不是什么技术分享,而是行业分析等这些偏虚无的内容。这些内容对人的短期成长没有任何帮助,但从长远来看,这些分享应该是有利的。所以,公众号假如能定期性地分享这种高眼界的内容,对扩大受众面极为有利。

图文设计

虽然我看公众号不是非常在乎版面设计,但是一个干净整洁的版面确实会让人更有浏览欲望。图文设计常常需要结合公众号的定位来做。针对我之前推荐的公众号,出众点并不在设计上,所以换另一个【果壳】来谈。

【果壳】的设计应该是诸多公众号里也算出类拔萃的了。作为一个科普号,我们需要关注一点,它是如何做到让一篇冗长的科普文,能够吸引读者的呢?个人认为,一是恰当的分节分段,二是易懂的图片,三是各个组成部分准确合适的文字大小及颜色。我还记得,以前做过一篇活动推,文风偏煽情;当使用了间距1.2及字体14px的格式后,整个推送像是换了一个风格。

活动

公众号的活动是涨粉的一大来源。同时,定期性的公众号活动,也能很好地活跃已有粉丝。推荐的公众号里,活动主要是两类,一是送书,二是联合商家举办的广告。我们作为开源组织,活动不应该以盈利为目的,而是扩大影响力。所以,个人觉得,类似广告这种对扩大影响力没有实质性帮助的(涨的都是假粉),甚至有损害开源组织名声的,都要尽量避免。

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