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记一次简单的公众号分析

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 osc_a22drz29
发布于 2019/03/28 15:31
字数 711
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看到文件名,才知道这次小的分析项目已经是18年9月份的事情了。

所以现在来回顾算是旧事重提了,那就从这次分析开始复盘一下所有的分析项目吧。

项目背景

公司的产品需要和有一定粉丝量的公众号合作出售,所以需要从众多预备的公众号中优选出意向合作伙伴。

初步思路

公众号是微信端最大的B2C/C2C内容输出媒介,要让我们的产品得到推广和出售,就必须选择内容和粉丝群与产品属性相契合的公众号。

根据公众号所属行业和内容风格先筛选出一批后,再按照活跃粉丝量、阅读率、点赞率(如今变为好看按钮了)、留言率、更新频率,计算出一个综合系数,优中选优,得出少数几个备选项,最后的抉择则需要vp根据行业经验进行合作洽谈。所以我的工作就是海选,给到vp十强选手。

数据收集

 

 如何一个一个加关注去统计数据岂不是太愚蠢?o(* ̄︶ ̄*)o好在我的信息收集能力还不错,找到了一款公众号分析工具【西瓜数据】。

看看人家的公众号分析作品↓

这不正是我需要的吗?唯一的区别就是我需要统计是【母婴】行业的头部公众号数据。

接下来就是利用西瓜数据获取公众号数据了,搬运到Excel里,集中处理。

活跃粉丝数是核心指标,代表了产品可以触达的总人群的大小;其次是阅读率和点赞留言率,代表了产品可以触达的目标人群的大小以及转化率。(总不能指望僵尸粉来购物吧 O(∩_∩)O哈哈~)

还要注意公众号的电商渠道:小程序商城?有赞?引导到淘系?

已经开通个人商城的公众号的产品类目也值得注意。

以上数据还是过于分散,此时建立一个核心系数,也许更加利于vp决策。↓

 

 现在的表格看起来简洁多了,vp只需要看【评分】字段,择优选择。

方法优点

快速定位合格公众号,为老板省下时间,从少数中择优。

方法缺点

与公众号合作出售产品,非常依赖公众号的影响力、内容质量和分析质量。我不是母婴资深人士,只能用数据说话,这就会忽略掉一些现实因素。好在有老板坐镇,可以根据以往的合作经验选择开团公众号。

 

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