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微信升级外链管理规范,「砍一刀帮我加速」要被禁止了

知晓云
 知晓云
发布于 10/22 10:56
字数 1495
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原创: 蒋鸿昌
首发:「知晓程序」公众号 - 最好的微信新商业媒体


几天前,知名互联网评论人阑夕模仿皮尤研究中心(Pew Research Center)在美国做的互联网通识调查问卷,做了一份中文版问卷,目的是研究普通人对互联网的了解。阑夕的一个问题是,「你知道在微信里打开一个链接之后,可以通过下拉窗口的操作看到该页面的原始网址吗?」

截至 10 月 20 日,他已经收到了近万份调查数据,对这个问题,正好有一半的人知道,一半不知道。考虑到以微博为中心的问卷分发机制,实际上可能有更多的人无法区分在微信上打开的网页的真实来源。
这样的真实现状早就被一些「精明」的人掌握并利用,他们使用「砍价」、「拼团」、「分享领红包」等机制,通过各种外部链接在微信上以极低的成本获取用户,这也是越来越多的品牌和创业者将微信视为流量洼地的原因。
在微信「淘金热」中,还有不少以上述机制为名,用「抽奖」、「下载可得」、「邀请好友得红包」等虚假的活动骗取用户点击或参与的活动,考虑到微信 11 亿月活跃用户的规模,可能有数以亿计的人无法有效甄别出这些虚假活动。
因此,微信在不断规范对外部链接的管理。10 月 18 日,微信再一次升级了《微信外部链接内容管理规范》,几个新增的修改点主要围绕诱导下载、违规拼团、好友助力等,可能会对微信生态的一些参与者有很大的影响。

新增修改点一:不得违规使用用户头像

微信明确用户头像仅为用户在微信内获取服务的一种身份凭证,通过外链将授权获得的用户身份信息(包括但不限于头像、昵称等)直接用作其他用途是违规的。
朋友圈中将用户信息做素材,以帮助用户修改、美化、加工头像、昵称为名义,将拉取的用户头像、昵称直接使用的行为将被视为违规。

新增修改点二:不得诱导、误导下载/跳转


「下载 XX 可获得 XX 红包」等链接会被视为违规。

微信明确,外链内容明示或暗示有金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等利益内容,但用户无法在微信内获得,而必须下载或跳转到外部 app 等行为,被明令禁止。

新增修改点三:禁止好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动


这是本次升级最大的一个改变。「砍一刀」、「帮我加速吧」等充斥在微信的链接可能被全面禁止。
微信官方明确,这样的链接打扰了作为聊天场所的微信的「氛围」,因为这种行为将被视为违规。具体的规则如下:

1.2 通过利益诱惑,诱导用户分享以及传播外链内容的,包括但不限于:以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息);声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能;通过签到打卡、邀请好友协助(包括但不限于助力、砍价、加速)、设置收集任务(包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片)等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的;

新增修改点四:禁止违规拼团


微信此次更新规则并不是要全面禁止拼团,反而肯定了合规的、尊重用户体验的拼团带来的便利,但一些暗藏「玄机」的拼团将被视为违规。
违规拼团主要分为以下几种情况:

4.1 虚假的拼团活动,如全部或部分拼团参与者无须进行支付,或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的;

4.2 欺诈性质的拼团活动,如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品,其价值明显低于用户付出的对价的;

4.3 带有抽奖性质的拼团活动,如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的;

4.4 拼团活动无明确且清晰的活动规则,或规则未以显著方式向用户公示,可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后,已支付的费用不退回,但活动规则未以显著方式向用户公示的;

总结来看,本次管理规则升级之后,分享砍价、诱导下载将受到最严重的影响,将这些方式作为用户增长最重要手段的公司可能会受到重创。
微信表示,升级版规范将于 2019 年 10 月 28 日正式实施。

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