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中年人才看网络小说,95后都看漫画,中国互联网漫画用户规模已破亿

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发布于 2017/07/22 16:10
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导读:

中国漫画行业正面临着结构性的机会——巨大的人口红利和年轻人快速迭代的阅读习惯,有望使漫画晋升为主流阅读形式。

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来源:刺猬公社 (ciweigongshe)

作者: 彦东

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最近,快看漫画的办公室多了一块“暑期冲刺倒计时”的提示板。为了尽快在这场暑期大战中突围,快看漫画最近动作频繁:向湖南卫视投放大量广告、抢占独家作品和作者资源、与日韩出版社及平台合作引入海量作品。

腾讯动漫也在 7 月 6 日宣布正式开启“ 2017 盛夏·嗨更季”百部漫画免费更新活动,在产业下游的IP运营上,不乏试验性举措。

相比于成立于 2012 年的腾讯动漫和 2014 年创立的快看漫画, 2015 年 8 月才从网易云阅读独立出来的网易漫画可谓后起之秀,在海外国民级作品被瓜分殆尽的大背景下,依然拿到了日本集英社《钢之炼金术师》等漫画的版权。

7 月 7 日,网易旗下独立漫画平台——网易漫画宣布与漫威达成合作,成为了漫威在中国地区的首个代理商,二者将联合打造“中国超级英雄”。

今年暑假,肯定是不缺漫画追了。事实上,中国互联网漫画用户规模早已破亿,对比人口 5000 万的韩国,其最大的漫画平台Webtoon日活高达 1000 万,中国互联网漫画的渗透率依然有很大的提升空间。

集英社超人气作品《钢之炼金术师》

平台内容升维战,漫画家爆肝日更

经过数年的洗牌,原创漫画行业两强相争的格局已经基本形成——老牌的腾讯动漫和这两年蹿出的黑马快看漫画。两者在今年暑期,倾尽资源进行了一场从内容到IP运营的比拼和追赶。

从漫画内容来看,腾讯动漫和快看漫画在挖掘优质作者、抢夺独家作品,以及培养新作者等方面都不遗余力。

两家的作者阵容和内容风格也在原有基础上进行了升级。

快看推出了“全明星作者阵容”活动,签约了使徒子、郭斯特、幽·灵、韩国知名漫画家姜草等数十位漫画作家以及部分独家作品。目前,APP上使徒子的漫画作品《阎王不高兴》第二季已正式上线,还打出了”周榜TOP10 作品半个月接力连更“,”新作爆更、日更“的口号。

”我们也在和海外几家顶级的出版社谈漫画的引入“,一位快看漫画的人士告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),接下来快看漫画还会继续加大作者和海外作品的挖掘力度,国内”微博大V全部挖过来“,海外作品则主要立足日韩。

腾讯动漫方面的内容升级声势浩大,横跨7、 8 两个月的“盛夏·嗨更季”, 腾讯动漫平台推出了百余部漫画免费、高频连续更新等策略。《妖怪名单》《狐妖小红娘》等 15 部经典漫画每日更新,使徒子的《逍遥游》《一条狗》,郭斯特担任监制的《妖师传奇》等数 10 部漫画作品也将全面上线。

快看漫画的内容此前被批评“过于迎合女性市场”,从快看漫画最近的内容动作来看,明显在有意摆脱这种印象。

快看漫画最近新推出的“男生福利站”和“极致少年漫”主打男性向漫画。不少漫画题材涉及后宫、战斗、神幻、灾难、百合和现实主义,如根据援交女真实事件改编的《头牌名媛》,以“揭露社会阴暗角落里为生存身不由己的群体”为主题,目前总热度近 50 亿,关注人数逾 447 万。

《头牌名媛》

反观腾讯动漫,其漫画内容一直以多元化见长,海外国民级漫画作品版权也较多。背靠IEG(腾讯互动娱乐事业群)的顶级资源优势,腾讯动漫也在不断探寻新的内容玩法,如内容制作的跨界合作。

《盗墓笔记》作者南派三叔最近就被“挖角”到腾讯动漫,担纲“漫画编剧大神”,由其担任总策划的“古风基腐向”漫画《代嫁丞相》已于近期上线。

《代嫁丞相》

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全产业链IP运营的PK和一家独大的腾讯

 

自从IP概念火遍整个文创和投资圈,近年来,国产漫画作品改编为动画、游戏和真人影视剧的速度大大加快,数量也呈指数级增长。

2016 年,腾讯在第二届动漫行业合作大会上,提出了“精品内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”的公式概念。其中,“泛娱乐战略”可以说是腾讯动漫一家独大的优势。

目前,腾讯动漫已经打造了一批有影响力的动漫IP,包括《狐妖小红娘》《从前有座灵剑山》《一人之下》《全职高手》等,有 10 多部作品进入过百度国漫排行榜前 10 名,腾讯动漫的作品经常在该排行榜上占据半壁江山。

《狐妖小红娘》的全网播放量已突破 10 亿,近期还登陆了日本电视台黄金档,并且已经和果子派文化达成合作,将改编为真人影视剧。

《一人之下》漫画点击量超 60 亿,同名动画是第一部登陆日本电视台黄金档的中国动漫IP,并已确认将改编为真人电影和手游,前者由徐静蕾担任监制,后者则由腾讯互娱的魔方工作室群担纲。

作为腾讯互娱泛娱乐矩阵的一部分,腾讯动漫拥有腾讯互娱乃至腾讯的资源支持,对漫画IP进行全面运营,并深度介入到下游产业链和周边产品的开发。比如,今年 5 月 30 日腾讯影业公布的比翼新电影计划中, 10 部作品均改编自腾讯动漫的漫画IP。

但值得注意的是,从目前公布的改编名单上看,仅有《双生灵探》《灵契》已经完成动画化,人气在腾讯动漫中属于“一流作品之末”。《灵契》动画全网播放量达1. 6 亿,《双生灵探》则仅有 8400 万。

而且比翼新电影计划筹拍的作品全部为“网络大电影”,即不进入院线、仅在网络视频平台播放。网络大电影的制作投入相对较小、周期较短,腾讯方面也称“想通过该计划扶持 10 位青年导演”。

腾讯出品女性向腐番《灵契》

也就是说,这 10 部作品都不能算是腾讯的重点 IP,而这些漫改网络电影也带有浓浓的实验性质。IP的全产业链运营,即使是游戏、影视剧改编这种与动漫天然相通的领域,中国也还处于初级阶段。

相比之下,诞生才两年半的快看漫画在IP运营方面也取得了一定成绩。平台漫改动画《快把我哥带走》,漫画《整容游戏》《十二点灰姑娘》反向输出日本电视台和漫画平台comic。《快把我哥带走》《单恋大作战》等五部作品已签约影视改编,两部已开机拍摄。

快看漫画的定位不仅是漫画阅读平台,其目标是漫威和迪士尼,未来希望孕育、运营精品IP。年轻人的追捧和资本的注入客观上加快了整个漫画行业的结构性升级,可以预见的是,漫画行业即将进入以IP运营为核心的综合实力的竞争时代。

网易漫画今后的动作也值得关注,毕竟其母公司网易一直以一口奇怪的调性独步中国互联网。旗下网易云音乐、网易严选、网易游戏市场占有率虽然都不是第一,但均以其特有的品质感杀出了一条血路。

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虽然超级英雄电影席卷全球,但美漫在国内却是小众的。在这一前提下,网易与漫威的联手有些出人意料,虽然成果如何有待观察,但不得不说,这很网易。

对标小说和网文,漫画有望跻身主流阅读形式?

漫画作为整个二次元经济的主要上游产业之一,在这个IP为王的时代里越来越受到瞩目。但原因不仅于此,中国漫画行业正面临着结构性的机会——巨大的人口红利和年轻人快速迭代的阅读习惯,有望使漫画晋升为主流阅读形式。

根据国内知名大数据机构QuestMobile7 月最新发布的《移动互联网 2017 年Q2 夏季报告》,在数字阅读大行业Top10 里,漫画已经占据两席,分别是快看漫画和腾讯动漫,两家增速同比均超过80%,远超过小说app的增速。快看漫画以月活 3146 万排名第三,仅次于老牌的网文app掌阅和QQ阅读。腾讯动漫的月活也达到了 1390 万,排名第六。

由其在 00 后群体中横向比较,百度在 2016 年发布的《 00 后最喜爱的阅读APP》排名中,快看漫画已经成为最受 00 后欢迎的阅读app。这不是专指漫画app,而是包括了小说在内的所有阅读app。

而且,CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的《第 37 次中国互联网络发展状况统计报告》也显示,网络文学的主要受众集中在 80 后,占总用户量的42%。相反,在漫画的受众群体中, 80 后甚至包括部分 95 前( 26 岁)在内,仅占5%。

漫画用户年龄层分布

一位漫画行业资深人士分析说,现在的漫画就像是5- 10 年前的网文小说。两者的本质都是故事,只是载体和形式不一样。在年轻一代用户中,漫画作为内容载体已经占有了一席之地。漫画未来有可能取得像小说一样的地位,成为年轻人的主要阅读方式之一。

原因有三:

1、阅读方式变了,从PC端转移到手机端,已经不再适合文字性的长篇阅读。

2、其次时间和注意力越来越碎片化,“刷”漫画成为手机上的习惯动作。

3、图片更加天然易于阅读,且先入为主,很早就占据了青少年的心智。

这里面还有个“成本”的问题。长视频(电视剧、电影)也是内容载体,但长视频位于产业下游,生产成本和观众的观看成本(时间、金钱)也较高,而漫画的这些成本都相对较低。

如快看漫画上的知名作品,追番(收藏)量突破千万,评论过百万的作品不在少数。而过往即便是起点中文网的白金级小说作品,收藏量也不过百万级别。

试想三五年后,当这 1000 万读者成长为社会主流话语人群,漫画的影视改编也已经完成,很可能会成为超级IP。

现在市场上的知名IP,大多诞生于 5 年前阅文集团旗下的小说网站。虽然漫画在未来不见得会取代小说,但批量孕育出知名IP的可能性却是在持续增加。

互联网动漫平台不是没有可以看齐的前辈。在人口 5000 万的韩国,最大的漫画平台Webtoon日活高达 1000 万,渗透率可以说已经非常惊人了,已然是全民级的阅读产品。与国内漫画平台不同的是,韩国漫画内容高度丰富和优质,有全民级的作品也有足够多元的题材,满足了各年龄段的需要。

而在中国,光是 90 后、 00 后人群,就远不止 5000 万这个数字。所以漫画行业的明天显得非常美好,只是差别在于,国内所能产出的好内容,还没有多到可以足够满足年轻群体的胃口。

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