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小程序终将改变商业,公众号成线上流量入口唯一选择?

第九程序
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发布于 2017/05/04 14:42
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今天凌晨,微信官方又发布了更新,在特定情况下,小程序与公众号可以同名了,又是一个你好我好大家好的更新。

去年年底,张小龙围绕着小程序展开的一个半小时的公开演讲表示,小程序要改变的,是一个大世界。

改变,就要承受内外部的巨大压力,内部的产品创新、管理压力,外部的旧秩序、既得利益者的压制。

两会期间,马化腾说到:“我们研发小程序也是着眼于未来,小程序是一个场景和计算的代码,动态的代码。我越来越感觉到,做纯软件可能会失去未来的一些制高点。我们即使不生产硬件,也要关注哪些企业可以成为硬件的合作伙伴。我们希望未来微信公众号和小程序更多的是扶持线下实体,让很多的合作伙伴把解决方案铺出去。”——这是一个强烈的信号,意味着小程序的开放,与旧秩序的冲突,即将来临。

3月底,默默前行的小程序,突然开始了一系列密集的功能更新。在大家还在为昨天刚更新的功能大肆宣扬的时候,今天微信就又放大招。

而4月份,微信小程序更是动作不断。继公众号文章可直接跳转到小程序之后,现在小程序和公众号名字都能想同了。为什么最近更新的功能都与公众号有关呢?

在此,我们先看一下微信支付的发展历程:微信支付就是迄今为止最完美的一个小程序,真正打通了线上线下。微信支付的发展,大体上是先通过线上红包,积累了用户,养成了习惯,再通过线下补贴,形成消费场景,最终成为移动线下支付的王者,而这一封王之路,微信支付不过走了两年多一些。

而微信的初衷,是希望小程序从线下商家开始,养成线下使用习惯,从而逆向影响线上内容流量,打通线上线下。但从实际效果看,太慢了。

线下太慢,那就线上吧。线上流量在哪里?当然是公众号,特别是有价值的流量、内容的流量,公众号是唯一的选择。所以我们看到,围绕于公众号的一系列小程序利好,层出不穷,今天如此,今后依然。

小程序终将改变商业?

在移动互联网成熟之前,更准确地说,在微信成熟之前,存在两个平行的世界:一个是线上和线下的两个世界;一是内容和流量的两个世界,它们只是有交集,却从来没有融合过。

电商目前只占到社会消费总额的10%,品牌广告和效果广告是并行的两条轨迹。今天的微信已经是一个生活方式,每个人在微信的生活状态,已经分不清线上线下了,今天的公众号,已经将内容和流量结合在一起,已经形成了新的媒体产业。目前需要的是一个提高效率和体验的工具,完成服务功能,完成微信这种新的线上线下融合的生活生态的服务,完成微信公众号内容和流量融合的媒体生态的服务。万事俱备只欠东风,这个东风,就是小程序。

小程序将通过什么改变商业?

不是小程序改变了商业,而是新的商业生态,线上与线下的融合,内容与流量的融合,必然会出现新的技术、新的产品解决服务方案,目前看来,由于这种线上线下、内容流量的融合只出现在微信生态中,所以小程序是必然出现的产物。

小程序将通过不断的技术开发和用户体验,达成不断完善的服务工具,从而改变商业,但是因为线上线下的融合太大,难以一矢中的,所以小程序将通过公众号,首先完成内容和流量的融合服务。这种服务的提升,首先改变的商业是广告行业,其次是电商行业。未来更巨大的改变,必须来自线下,来自千千万万的线下品牌和实体店,来自千千万万的企业和个体户。

在这个商业鼎新的时代,公众号运营者们该做什么?

首先做好公众号内容升级和公众号流量(用户)管理,做到内容思维和流量思维的高度统一,这是一个长期的持续的工作,其次,是走向线下,走向千千万万的线下企业和个体实体,让内容流量接地气,商业化。

 

不管将来小程序还会开放哪些新功能,终究只是一个工具而已,我们要做的就是好好地利用这个工具,做我们想做的事。

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