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Adobe 在中国为啥混不下去?

_夜枫
 _夜枫
发布于 2017/07/10 14:38
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作为 Photoshop 的创造者,堂堂 Adobe 为啥在中国区说关门就关门?这事怪不得别人,还是得从自己身上找问题。

在盗版大国玩高价等于找死

Adobe 提供的都是业内最顶尖的行业软件产品,为此收费当然是理所应当的事情。不过售价嘛……

单单一个 Photoshop CS6,售价就达到了 849 美元,折合人民币 5209 元。如果你此前已经购买了旧版本,那么依然需要花 245 美元(1503 元)来更新新版本。但是,很多专业的设计人员并不满足于只使用一个 PS,矢量绘图软件 Illustrator 和排版软件 InDesign 都是必须的。为此,Adobe 非常“贴心”的推出了一个“入门级”套装 Adobe Creative Suite 6 Design Standard,它的售价是 1265 美元(7761 元)……

这样的定价在很多西方国家用户看来虽然高了些,但似乎还能接受:Photoshop 不就是一部 iPhone 6 的价格嘛,买买买。而到了国内,状况则完全不同:国外都是买一部 iPhone 玩玩,但咱可是得卖肾的啊,Adobe 你以为我肾很多么?你以为所有专业人员都是设计界的大咖,那刚入行的有志青年该怎么负担这么多钱?

当然,毕竟也是个专业软件嘛,贵一点有情可原。不想为了一个软件赔进去一台 iPhone 6 的用户只好采取其他对策。

破解 Adobe 系列软件非一般的简单,据笔者所知,目前 Adobe 最新版的 Creative Cloud 2014 系列已经推出了相应的破解补丁和工具。在这方面 Adobe 也是没有长进,防盗版措施依然在延续很早之前的方案,几乎没有升级。只要用一个叫做 amtlib.dll 的文件将现有文件替换,破解即大功告成,破解成本无限趋近于0。

除了 amtlib.dll 之外,还有屏蔽 Hosts、离线激活等的破解手段,只要在网上搜一搜就可以轻松搞定。

在版权意识比较淡薄的国内,绝大部分计算机上运行的 Adobe 软件都是盗版。即使是很多专业的设计师,也不可避免地迫于过高的售价而选择盗版。夹在高定价和国内盗版用户之间的 Adobe 中国研发团队,他们的处境有多困窘大家也就可想而知了。

老版本升级太坑了

不管功能提升有多少,Adobe 系列软件差不多每年就会全线升级新版本,想追新的朋友需要花大价钱跟着升级,而这些软件不管有多少新功能,都要跟着大部队一块升级,这其中水分可是相当多 的。就拿 Photoshop 说,CC 版相比几年前的老版本,本除了界面颜色更深、多了一些辅助工具以外,获得的新功能是少之又少,还不如一些手机 App 更新来得实在。升级花的这些钱越想越觉着亏。

如此一来,很多之前采购过正版的用户也知道 Adobe 软件很水,就不愿意再二次投资,去采购新版本了。很多企业、高校的 Photoshop 还都停留在六、七年前的 CS3 或更低版本,跟 Windows XP 不死差不多一个意思。

定价策略死板

反观其他企业,无论是普及类还是专业类的软件,很多都采取了降价或免费策略。苹果 OS X 从 10.9 版本开始免费提供,而 iWork 系列在新购买的苹果设备上也同样是一分钱不收,算是足足的摆了微软 Office 一道。

当然,Adobe 可以选择继续收费,但是在这方面却要学学二维、三维设计和工程软件公司 Autodesk。Autodesk 为旗下产品推出了租赁服务,用户可以以季度或年度为单位花更低的价格购买一定时间的使用权。对于部分想尝试软件的用户来说,这样能够提供一个更低的购买门 槛,这些用户后期购买永久许可的可能性也会大幅提高。而 Adobe 的方式简单直接:你要不就全款购买,要不就试用 30 天。面对如此死板的销售模式,平民老百姓当然会用脚投票,去选第三个选项:破解。

学习成本高,美图软件逆袭

Photoshop 是远近闻名的图像处理软件,如果大家评论一张照片,会说它是“P”过的,而不是修过、改过、山寨过什么的。虽然 PS 的知名度如此之高,但真正能掌握它的用户却是少之又少。

PS 提供了丰富的工具、滤镜,甚至可以满足平面设计用户的所有需求,但惟独征服不了那些自拍分享控、祛痘磨皮控们的心,因为它操作起来太复杂了。正是因为 PS 复杂,所以美图秀秀、光影魔术手们才会出现,甚至连手机也全部自带美颜功能了。它们操作简单、效果明显,什么P的细致不细致的帅哥美女们根本不在乎。反过 来,Adobe 在移动设备软件开发方面碰了不少钉子,此前所推出的 Photoshop Touch 虽然非常专业,但是操作体验却非常、非常的别扭。

别以为被坑的只有 PS,Adobe 大部分软件都有它的“好兄弟”:Premiere 有会声会影,Illustrator 有 CorelDraw,InDesign 有方正飞腾,Audition 有 Soundtrack……苹果提供的软件更是齐全:Aperture、iMovie、Final Cut Pro、Logic Pro,这些个个比 Adobe 好用,个个比 Adobe 便宜。

就在这样一个看起来比较诡异的趋势下,更多国内用户进一步失去了选择 Adobe 的理由,给他们花钱就更没门了。

这样一看,Adobe 中国研发团队解散真的是一点都不新鲜了。不要责怪国人没有版权意识,要是当年全世界都向中国标准看齐的话,那全世界都没有靠版权的盈利模式。要怪还是得怪 Adobe 没能审时度势,没能抓住用户在移动互联网时代的需求。

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