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Keymob浅析:移动广告程序化购买新方向,DSPAN着力解决市场痛点!

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 annaanna01
发布于 2015/12/30 17:59
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Keymob移动广告专家表示:移动广告程序化购买成为移动广告新方向,,DSP将着力解决市场痛点。

随着国内移动互联网发展进入稳定持续增长阶段,拥有优质用户流量及中长尾流量的各类App,其携带的广告价值日益明晰。与之相对应的是,品牌广告主预算的增多、精准营销技术的加强,以及效果类广告需求的深化,这些都使移动广告平台谋划新阶段的发展,纷纷投身移动DSP与程序化广告的怀抱,形成差异化的发展的行业格局。

DSP是需求方平台,以服务广告主、代理商为对象,运用竞价机制、定向手段、数据分析等技术手段实现程序化购买的广告平台,其自身并不掌控着媒体流量。而Ad Network则是搭建起一个广告主能够直接采购媒体的广告网络,通过自身的优势掌控着大型或垂直媒体资源,契合品牌类客户希望的媒体曝光控制力、品牌调性安全确保等营销诉求。

DSP和Ad Network都有各自的有点,那么,作为移动广告平台可不可以将两者结合呢?因此,DSPAN应运而生。DSPAN不仅是移动DSP的演变,更是将成熟的DSP与Ad Network相结合。Ad Network支持RTB实时竞价、PMP私有交易,为广告主提供了更完善的程序化广告解决方案。

据报告称,2015年中国移动营销市场整体规模接近千亿人民币水平,预测年增长率仍将达到100%,发展势头继续保持强劲。移动端广告将超越PC端成为广告投入重点,已经获得了广泛的市场认同。作为国内领先的移动营销服务商Keymob,也即将推出新一代的DSPAN平台,发力大数据精准营销。

客观上,先进的DSP与Ad Network在精准定向、数据分析等层面,技术联动是可以一致的。据Keymob移动广告专家透露,其平台现在已拥有的程序化直投媒体,可供给的私有交易流量都经过了客户效果验证,采购来的流量是非常优质的。而通过它们累积出的人群数据又丰富了Keymob的DMP体系,对DSP投放的精准定向起到了非常大的提升作用,有助于涵盖竞价流量的目标用户,强化数据验证的有效性。垂直与规模,头部与多样,这些都是移动DSP发展过程需要探索和平衡的。

Keymob移动广告专家认为无论是构筑更完善的移动营销生态,还是寻求差异化发展道路,谁拥有更多的技术积累,谁获得更多的行业链资源,谁就能赢得市场更多的青睐。Keymob作为一个专注为移动应用提供广告管理工具的网站,将会为各位广告主提供更好的服务!


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