场景应用:移动互联网的广告变革

原创
2014/11/11 14:13
阅读数 66


    上班路上用手机看新闻,午餐和同事一起用app订个外卖,晚餐去了一家不错的餐馆,吃之前一定要拍照发个朋友圈……随着移动互联网的发展,聪明的用户 正逐渐掌握信息获取的主动性,穿梭于手机和各种移动终端app中,这一现象的产生也助推起移动广告的发展。移动正在重塑我们的生活,而面对这样的变革,营销也正在进行着进化。

    在互联网初期,展示类的品牌广告是主流,这时候主要是门户,这个我们称之为互联网营销的1.0时代。而随着互联网发展,搜索广告成为新一 代的广告形式,广告营销从被动展示到主动搜索。而今进入了3.0时代,这个时代追求效果。营销3.0时代,移动互联网趋势带来了营销生态的变革。

广告主在不断寻求高性价比的广告投放模式,效果广告因自动化+大数据”“效率+效果的双提升优势,成为广告的未来。而场景应用作为移动时代主动型效果广告的领航者,具有大平台、多层次、跨终端的三大特色。

场景应用应时代召唤,应运而生,让广告主在投放模式和效果中找到了完美的平衡,能够使广告的投入和产出达成完美的比例。让投入产出负比从此不再出现!那么到底场景应用怎么完成这些看似不可能完成的任务?成功让企业逆袭广告领域!

当静下心来分析,我们可以看到一些平时被忽略的事情,人们的生活正在一点一滴的由PC端转向移动端,这一点谁页无法否认,即使脱口而出否认的人,也一定是拿着手机浏览信息的时候无意间看到了这篇文章。当你早起,上班路上浏览信息,中午点餐,手机逛商城,下班后的小聚,和朋友一起拍照留念等等这一切都是在移动设备上完成的。

这样看来以前广告投放模式,明显不在适合,花再多的钱将广告投放在PC端,效果也不会很好,因为人们大部分的时间都花在了移动设备上,假如时光在倒流个5-7年,作者也许不会这么说!但是现在,我们不能完全否认PC端的价值,但却需要把移动端放在第一位。无论是什么行业,传统工业,快速消费品,衣食住行等等全都不可逃离移动端的掌控!这一点,我们可以从日益增长的团购app可以看出!

那么简单的app就可以完成移动端的重任么?显然是不能的!APP固然很好,可以让用户在移动端操作一切活动,但是重点在APP这种玩意,需要人们下载才可以使用。这显然不符合人们的习惯,谁也不会就为了那么一次的方便,在自己手机里下载一个,也许以后从来不会在使用的手机应用。反正作者是不会容忍每次需要做一件事,享受一个优惠或者服务的时候,就要下载一个APP到自己的手机,即使时候删掉也十分麻烦!

这一点被场景应用liveapp完美的解决!在使用场景应用之前,人们只需要扫描二维码,就可以打开,免去了下载的步骤,而且占用内存少,人们免去了很多麻烦,即搜即用,十分方便,并且,相较于普通的app,场景应用的制作更精美,通过一些富有立体感的画面,也可以是比较小的音频,视频文件来打造一份完美的广告!能够在人们有限的闲暇时间,创造无限的价值!而且仅仅占用用户百分之三十左右的时间,其他时间可以完全由自己支配,这样用户才不会在看到一个心仪产品,却因为担心将时间全部投入其中,不能休息的时候错过某些好的东西!

移动互联网时代的广告模式正在改变,若不能紧跟潮流,将会被其他人甩在身后!若是到最后才觉悟,那么亡羊补牢已晚矣!在这场变革中,场景应用一直处于主导地位,以后更有可能完全主宰!

 

 

展开阅读全文
打赏
0
0 收藏
分享
加载中
更多评论
打赏
0 评论
0 收藏
0
分享
返回顶部
顶部