场景应用爆红,传播方式新革命

原创
2014/11/07 15:16
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第21届中国国际广告节全面启用云来场景应用

10月25日,以“创新促发展,创意赢未来”为主题的第21届中国国际广告节在贵阳拉开帷幕。现场来自国内外广告业界的5万多相关人士相聚盛会,共同开启“中国广告新10年”。本届参展单位近200家,主要参展行业涵盖电视、报业、网络、广告、企业公司五个类别。为实现与移动互联的融合发展,本届广告节全面启用云来场景应用作为组会与各大媒体资源推介方式,对于创新广告形式和传统媒体的数字化转型具有重要意义。

实现数字化转型,场景应用成广告媒体新标配

作为国内广告界唯一的国家级活动,中国国际广告节一直以来都是国内最具权威性、专业性、规模最大和影响最广的广告界盛会。而云来场景应用作为移动互联网一种新的信息连接形式,在这场活动中得到了广泛使用。移动互联,新旧媒体的融合成为一股强势的趋势走向。据悉,在本次活动中,云来不仅是本次广告节移动互联网指定场景应用服务提供方,为主办方指定了一系列的场景应用传播解决方案,还与包括中央电视台、湖南卫视、扬子晚报、北京晚报等100多家权威媒体机构合作,为其提供媒体推介场景应用方案,实现了传统媒体资源向移动端的数字化转型。

并且,这次盛会并不是传统媒体组织与场景应用的首次合作亮相。国内收视率极高的综艺节目,比如浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》,都曾借力场景应用抢占移动端的用户流量关注,成为其在移动端信息传播策略的重要一环。

由于新媒体的出现,传统媒体的创新发展成为一个重要的课题。如何更快反应、更快传播、更懂用户心理,是传统媒体亟需解决的几大问题。而场景应用这一新的信息连接方式的出现,则恰好弥补了传统媒体的这些缺失。一方面,场景应用使传统媒体实现从传统到移动互联网的数字化转型,媒体节目资源互动出现在手机中,与用户生活场景更贴。比如本次出现的各大媒体推介场景应用、之前的《中国好声音》场景应用,都让传播更有效。另一方面,场景应用以二维码形式出现在传统媒体中,可成为传统媒体为广告主提供的一种新型的信息连接方式,服务类型增多。比如现在电视媒体中,越来越多的二维码出现,便是一种尝试。场景应用丰富的互动形式有着得天独厚的优势。作为广告媒体的新标配,场景应用正在改变信息传播的方式,促进传统媒体的创新转型。

移动互联,信息传播方式的革新

场景应用是基于移动互联网的一种新型的信息连接方式,当然并不仅仅只是针对传统媒体的改革创新,它构建的是组织与人、产品与人的极速连接。中国国际广告节作为国内广告界唯一的国家级活动,在本次活动中,全面启用云来场景应用作为传播活动、收集信息的主要方式,也是展会行业的一次创新之举。举办方不再需要反复告知与会者关于大会的行程安排等。把大会“装进”手机里,让用户随手获得并分享信息,这也是一种节约成本的“绿色无纸”展会形式。对于参展方来说,他们接收到的是统一官方的信息,不用再担心电话确认时出现的信息不对称。对于想参展的组织,通过场景应用提交申请表单,便能与举办方取得联系,方便快捷。而对于参展用户来说,场景应用更加成为一种受欢迎的方式:不用带资料、不用下载APP占内存,扫描收藏便可以随时随地查看想要的信息,并与参展方快速取得联系。

信息连接方式的背后是组织与人、物与人。场景应用重新定义了信息传播的方式。它不再需要中介机构,不再需要大量的人力物力来跟进,需要的只是与最终用户的直接对话。移动数字终端成为识别用户特征的最佳网络ID,实现组织与个人的实时沟通。高效、低成本的沟通方式让场景应用在任何行业都成为一种信息革新。

场景应用“云创客”,一个属于更多创新者的开放平台 

事实上,由于新的信息连接属性,云来场景应用已经得到了很多行业的认可与广泛使用。不管是国内知名的企业组织,比如特斯拉、海尔、蒙牛、长江商学院、苏宁易购等,还是大型的行业展会,比如慈展会、旅游博览会等,或者对更多的中小企业,场景应用都发挥着重要的信息连接作用。而这些优质内容的产生都依赖于云来场景应用开放平台“云创客“的优势资源与服务能力,目前该平台上已经拥有超过20万的精彩场景案例呈现。

10月23日,云来创始人兼董事长谌鹏飞在2014全球安卓开发者大会上正式宣布场景应用开放平台“云创客”的开放,对丰富场景应用的生态环境,提升服务市场的能力都起到了极大的促进作用。据了解,云创客平台定位于第三方创业者,可以是开发者,可以是设计师,或者创意策划等有志于服务企业客户的创业者。

“市场最核心的是产品和服务,我们希望通过云创客这个平台,能和更多的创业者一起玩转这个生态,增加更多的创意灵感,让更多好玩、好用的场景应用加入进来,提升场景应用的整体服务能力。”谌鹏飞在采访中提到。

 

而根据大会通告,第十三届中国大学生广告艺术节学院奖在本次活动上启动,其中一大亮点就是新增场景应用作为命题类别,为学生提供了一种可以切身感受移动互联网传播能量的新方式。这也是对场景应用作为一种新型的信息传播方式的有效证明。届时,云来将通过全国范围内的作品征集,找到更多创意型年轻人才,成为云来场景应用开放平台上优秀云创客的一部分。相信这些新生力量将为场景应用的开发创意提供更多灵感,把更好的连接方式带给企业和组织。

移动互联网改变人们生活的同时,也在慢慢形成新的信息传播模式。媒体的改革也预示着这场革命的到来。场景应用以其基于移动互联网的特质和生动的交互形式不断渗透进用户生活的每个角落,实现随时随地信息传播。新的时代,将以一种新的方式连接世界。

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