传统媒体的数字化进程,场景应用成新标配

原创
2014/11/05 16:14
阅读数 14

    10月25日,以“创新促发展,创意赢未来”为主题的第21届中国国际广告节在贵阳拉开帷幕。现场来自国内外广告业界的8万多相关人士相聚盛会,共同开启“中国广告新10年”。本届参展单位近200家,主要参展行业涵盖电视、报业、网络、广告、企业公司五个类别。为实现与移动互联的融合发展,本届广告节全面启用云来场景应用作为组委会与各大权威媒体资源推介方式,对于创新广告形式和传统媒体的数字化转型具有重要意义。
作为国内广告界唯一的国家级活动,中国国际广告节一直以来都是国内最具权威性、专业性、规模最大和影响最广的广告界盛会。而云来场景应用作为移动互联网一种新的信息连接形式,在这场活动中得到了广泛使用。移动互联,新旧媒体的融合成为一股强势的趋势走向。
据悉,在本次活动中,云来不仅是本次广告节移动互联网指定场景应用服务提供方,为主办方指定了一系列的场景应用传播解决方案,还与包括中央电视台、湖南卫视、扬子晚报、北京晚报等100多家权威媒体机构合作,为其提供媒体推介场景应用方案,实现了传统媒体资源向移动互联网的数字化转型。作为广告行业与移动互联网的首次大规模跨界融合,本次与广告节的合作内容将对传统媒体与广告行业借助移动互联网进行资源整合、创新广告形式都有着非常大的帮助。
     据云来负责人介绍,这次盛会并不是传统媒体组织与场景应用的首次合作亮相。国内收视率极高的综艺节目,比如浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》,都曾借力场景应用获得更多的用户信赖与支持,成为其在移动端信息传播策略的重要一环。特别是《中国好声音》,该场景应用针对第三季的人气学员进行传播,将第三季的热点歌曲、人物都汇集在一起,形成一场在移动互联网上的“为他转身”互动盛宴。与用户的友好互动包括“转身”体验和用户留言等,都为整个栏目吸引了更多观众粉丝,激起人们的观看兴趣,同时也增强了观众黏性。此应用在推出短短一周时间内,在朋友圈转发上万次,有将近10万的用户进行了互动。
    众所周知,传统媒体组织作为信息集散地的存在,本身就有被淘汰的威胁。移动互联时代,人们可以自己创造内容、传播内容,传统媒体面临日渐被边缘化的处境。而基于移动互联网成长起来的新信息传播形式,则更贴近用户生活,能以更符合用户习惯的方式来表达自己。如何更快反应、更快传播、更懂用户心理,是传统媒体亟需解决的关键问题。
    场景应用这一新的信息连接方式的出现,则恰好弥补了传统媒体的这些缺失,成为传统媒体的新标配。一方面,场景应用使传统媒体实现从传统到移动互联网的数字化转型,媒体节目资源互动出现在手机中,与用户生活场景更贴近。基于移动互联网的互动方式,用户参与感增强;基于用户生活场景,信息可以随时随地快速到达,更有强大的智能云后台数据,成为媒体决策依据。比如本次出现的各大媒体推介场景应用、之前的电视节目场景应用,都让传播更有效,也更精准。另一方面,场景应用以二维码形式出现在传统媒体中,可成为传统媒体为广告主提供的一种新型的信息连接方式,服务类型增多。正如现在电视媒体中,越来越多的二维码出现,便是一种尝试。场景应用丰富的互动形式对于优化手机信息阅读体验有着明显的优势。作为广告媒体的新标配,场景应用正在改变信息传播的方式,促进传统媒体的创新转型。
    并且,相比于新媒体,传统媒体有着自己明显的优劣势。由于其权威性,传统媒体内容具有明显的可信度。而也正是由于这种角色定位,决定了传统媒体很难接触到个性鲜明的用户群体。场景应用则将二者得以有效的结合,通过移动互联网实质是将内容变得让用户触手可及,不再那么遥远。同样,传统媒体也通过场景应用更能满足用户需求,这种方式将极大改善传统媒体的内容表达形式与信息传递方式。
    “场景应用这种方式让我们能第一时间知道有哪些好看的电视节目,提醒我及时去收看,不然现在肯定不会守在电视机前等着看有哪些节目的。”现场一位参观者表达了这样的观点。
    据了解,在本次广告节上,云来还正式开放场景应用开放平台——“云创客”,所有参会的组织机构及企业都可以在云来展位或到场景应用官方平台(www.liveapp.cn)申请免费场景应用。而在现有开放平台能力基础上,场景应用平台每天可创造超过10000套的场景应用,为企业和组织提供改变信息传播的新方式。强大的开放平台能力和更多的创客的不断加入,云来场景应用将会得到最大范围的应用与普及。这对于亟需借助移动互联网重新定义与用户关系、顺应移动互联网潮流的传统媒体来说,这不得不说是一大利事。
    移动互联网改变人们生活的同时,也在慢慢形成新的信息传播模式。媒体的改革也预示着这场革命的到来。加速传统媒体的数字化进程,场景应用成新标配。场景应用以其基于移动互联网的特质和生动的交互形式不断渗透进用户生活的每个角落,实现随时随地信息传播。新的时代,将以一种新的方式连接世界。
展开阅读全文
打赏
0
0 收藏
分享
加载中
更多评论
打赏
0 评论
0 收藏
0
分享
返回顶部
顶部