场景应用:抄袭是最好的赞美

原创
2014/10/31 15:58
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    1023日,2014全球安卓全球开发者大会在中国·深圳隆重举行。本次大会以移动改变世界,智能定义未来为主题,汇聚了由开发者、应用平台、设备制造商、运营商、渠道商、投资机构等近100位业界领袖到场参会,大会吸引了海内外近6000名的开发者和创业者、200多家媒体参与。会议内容包括主题演讲、平行论坛、APP创意争霸赛、新品发布等众多环节。

    IDC副总裁武连峰、百度91副总裁肖广、多盟联合创始人兼总裁张鹤、小米创始人兼董事长雷军、云来创始人兼董事长谌鹏飞等均应邀发表主题演讲。其中资深移动互联网产业专家、云来创始人谌鹏飞发表了《基于云计算的场景应用开放平台》主题演讲,宣布云来将开放全球首个场景应用开放平台“云创客”,对于构建场景应用开发者生态,规范应用市场秩序具有重要意义。

    场景应用市场飞速发展,曾遭近1300家公司的抄袭与仿造

    据了解,由云来团队于2012年初自主研发的场景应用, 由于传播的便捷性和扩散效应, 迅速成为移动互联网一种全新基于用户场景的信息连接方式。场景应用™ 及 Live App™ 均为深圳云来网络科技有限公司的产品注册商标。经过2年的发展,云来场景应用已经成功培育起一个成熟的场景应用需求市场,并得到了特斯拉、创维、海尔、苏宁易购、长江商学院、绝味鸭脖等知名企业的广泛使用,目前云来已为超过10万家的企业提供服务。特别是在今年6月,一个关于维多利亚秘密的场景应用一夜引爆朋友圈,12小时内实现11万人转发,单日总浏览量达219万次,场景应用成为移动互联网一种最受欢迎的新型、高效的信息连接方式。

    然而,市场的高速发展不可避免引来更多利益的抢食者。截止于20149月,据云来后台数据显示,云来已经被近1300家公司所抄袭与仿造,其中不乏一些以创新为核心理念的移动互联网科技公司。今年8月,花儿绽放微俱聚公司甚至还对云来场景应用的平台和经典案例进行了全盘抄袭,损害了开发者和客户的利益,给市场一度带来极大的混乱。甚至在淘宝店铺中,更出现“仿云来”这样的产品描述字眼,公然出售场景应用源代码。据了解,这些公司对场景应用的抄袭都是停留在前端代码的复制上,并不能提供后台的云数据分析和持续的场景应用服务。

    开放,是对消费者的负责任,也为开发者带来更大机遇

    “抄袭对我们来说,是最好的赞美,这说明云来的产品得到了用户的认可,说明有很多移动互联网从业者都看好这个市场。互联网是开放的,我们希望的是,能有更多移动开发者为这个市场带来创新,而不是简单的抄袭。传统行业商业移动化的红利市场巨大,需要更多的创新者一起去帮助传统企业,去创造更多更加小而美的场景应用。开放场景应用开放平台就是想要大家一起经营好这个生态圈。”谌鹏飞在谈及抄袭行为时提到。

    目前,场景应用不管是在传统企业、组织、媒体还是广告机构中,都已经有了成熟的运用推广体系,在移动端的信息传播方式中占有极高的市场份额。根据对一些企业的采访,已经超过80%的企业知道场景应用,并更愿意用场景应用宣传自己的产品,增加了产品与用户的连接能力。特别是在今年的中国国际广告节中,中央电视台、湖南卫视、扬子晚报、北京晚报等权威媒体机构已确认将全面启用场景应用作为传统媒体实现数字化转型的全新的信息传播方式。这无疑给了整个市场一注的发展动力,移动端最适合传统行业数字化转型的地位得到了初步的确认。

    一个场景应用只在自己的朋友圈发布,无任何媒体投入,可以达到10万左右的PV流量,这个数据是不容小看的。这让企业应用移动互联网更加有信心。场景应用,可能代表了着一种新的生产力。

    庞大的应用流量和市场份额,让无数的创业型开发者倾心不已。然而,横亘在他们面前的“三座大山”:流量、技术和盈利,却让他们无所适从。并且云来的发明者身份、强大的技术支持和成体系的品牌服务体系都让创业型开发者犹感不及。据数据统计,在场景应用中,云来的市场份额已经达到80%以上。在这种情况下,抄袭成为一种最直接快速的方式。通过复制热点来分取极小的市场红利。

然而抄袭事件的不断发生,给场景应用的市场发展带来了很大的困扰。一方面,抄袭者采用的低价政策不断混淆消费者的认知。云来“擦一擦”的互动应用场景官方定价为12000元一年,在维多利亚秘密运用该场景爆红朋友圈后,马上就有数十家公司推出了相似的互动应用场景,而其报价均在2000-6000元之间。这引起了初期了解场景应用消费者的质疑, “为什么同是一个场景,价格差距会这么大?”这种质疑在被抄袭的场景应用中一直存在。另一方面,消费者信息安全问题也成了很大隐患。北大汇丰商学院本意通过场景应用收集学员姓名、手机、邮箱等个人敏感信息,而因为恶意山寨场景应用的出现导致部分学员信息被非法截获,目前正在进行相关的法律协调。这些都是“山寨”场景应用惹的祸。

    而如今云来场景应用开放平台定位于第三方创业者,可以是开发者,可以是设计师,或者创意策划等有志于服务企业客户的创业者。拥有不同核心能力的云创客可以有不同的合作方式,移动开发者可以通过开放平台开发具有不同交互体验、不同行业的场景应用,通过平台销售获取收入;设计师或创意策划等云创客,可基于已有的场景应用模板为客户创作优质内容的场景应用获得收入;后续该平台还将根据云创客类型的不断增加丰富更多的合作形式。

    精准的用户定位、海量的企业客户和清晰的盈利模式让云创客们通过平台为企业客户提供个性化的场景应用获取收入。目前,云来场景应用开放平台上已经汇集了数十个场景应用开发者团队,并创造了诸如唯品会促销、海尔、腾讯手机管家等传播量极高的高品质场景应用,实现与平台资源的有效对接。“开放场景应用平台后,云来和开发者可以一起玩转这个生态,让整个场景应用市场规范、健康地发展下去。同时,这个平台也能为开发者提供更为广阔的发展空间与平台支持,是一个实现双赢的机会。用一个生态的思维,来看待我们创造并引领这个行业” 资深移动互联网产业专家、云来创始人谌鹏飞在演讲中提到。

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