场景应用:移动互联网营销猜想

原创
2014/10/23 16:16
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    几年前,业界还认为移动互联网仅是对PC互联网的补充,只是用来满足一些PC互联网覆盖不了的场景需求;现在大家逐渐认识到,移动互联网是对PC互联网的迁移。

    人们已经拥有多个互联网设备,但花在手机上的时间越来越长。在中国,用户平均拥有3.3个上网设备(包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑、台式电 脑、智能电视、游戏手柄等),每天平均上网时长6小时,其中手机上网时长3.11小时,手机在各上网设备中的使用权重高达52%,而这一比率的全球平均水 平为36%

用户行为的改变,往往意味着一个更新更大市场的出现。对此,中国营销人率先做出了探索:品牌APP,移动店铺,各种创新的社会化传播。这些探索的大 方向是对的,即在移动互联网的基础上构建电子商务体系,分享渠道增长的红利

    “移动电商不是简单把PC电商搬上手机,相信很多人都听过这样的论断,我们都朦朦胧胧觉得这句话说得对——大把实践证明,我们已经可以做到在手机上无障碍地购物,但销量就是做不起来。

    我们确实不明白,为什么在PC端的完美购物体验,到移动端用户就不买账了呢?搜索、浏览、评价、支付每一环都完美适应手机操作啊!

    在为什么拥有适用移动设备的网站应该只是起点的研究特辑中,TNS指出,优化的使用体验,甚至提供不同的产品、服务,都不是移动电商与PC电商 的核心区别。问题的关键在于,网站仅仅是品牌拥有的机遇的很小的一部分。因为用户把79%的手机上网时间花在了使用应用软件(主要是社会化媒体、游戏、新 闻和视频类应用)上,而不是浏览网站和搜索产品。

为了在用户的手机屏幕上赢得一席之地,许多品牌推出了自己的APP,但调查显示,消费者平均每天只会使用10个手机应用软件,且每一个都拥有清晰的功能定义,这是绝大多数品牌APP无法满足的。更好的选择是找那些已经满足了用户核心体验的应用软件合作,比如社交应用微信、视频应用优酷等。

而这里就提到了场景应用liveapp的用处,相较于app,场景应用liveapp这一款全新的应用,完全将app的短板补齐,利用各种至美的场景和音效等动态媒体,来将本该死气沉沉躺在手机屏幕的信息,变得灵活生动,体验代入感更加强!

    移动营销的重心是与用户的情感沟通吗?

很多品牌把移动营销的重心放在了与用户互动、沟通情感上,然而根据对消费者的调查,中国网民并不那么喜欢与品牌互动,他们在网上与品牌互动的前三大理由是:省时间、省钱、拿优惠券,让日子过得更轻松,让日子更有乐趣。
   那么要和用户进行更深一步的情感交流,场景应用liveapp无疑是首选!

   这是一款高逼格的应用,无论是任何一个行业,只要使用它逼格瞬间提升,完全盖过之前的传统app,通过各种场景的无缝转换和音效配置,能够让用户的感情得到升华!

   以上只是关于移动互联网时代营销的分析,通通是建立在基于移动营销的完全普及,而目前看来场景应用liveapp是最有希望成为移动互联网时代的营销新手段!在这里作者可以完成猜想:在不久的将来,场景应用将会遍布于时代的每一个角落!

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