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场景应用撬动移动互联网格局

 云来场景应用
发布于 2014/10/16 15:52
字数 790
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2014年可谓是移动互联网发展空前绝后的一年,在这期间无论是国外还是国内企业纷纷完成了移动互联领域的战略布局,尤其值得一提的就是BAT的布局战略,让人们看到了移动端的无限潜力和机遇,那么企业应该如何完成自己领域内的移动端布局,为通向未来的方舟赢得一张船票?    

透过对消费者搜索、输入、浏览行为下的场景入口分析,得出了网民上网时超过90%的时间都置身于这三个场景之中。那么,如何充分运用好这些场景,让企业能在这三个场景中获得有效的目标用户,还要更有效地优化消费者的场景体验,这一直是所有人所讨论的焦点。而云来场景应用的出现,使场景营销体系更加立体和多维,带来了更多机遇与挑战  

    搜索引擎向移动方面迁移的趋势是无法扭转的,因为网民的上网行为正在移动化。此外,他们的需求也更加个性化和多元化,这也需要搜索产品更为智能化。与PC搜索相比,网民在移动端搜索生活服务类信息会更多,这能够更有效地反映用户的本地化需求以及用户的特征属性,而这些为企业带来了更高的商业价值。

    网民的多元化需求也需要无线搜索平台更加智能化。现在传统的关键词搜索结果,已经不能满足网民的需求,搜索平台需要通过泛结构化和个性化的内容以更多元化的形式第一时间直观地呈现。比如用户在搜索信息时,可以直接通过扫描二维码,来打开场景应用,场景应用则是通过小而美的极致,立体丰富的场景展现形式,将企业信息直接呈现,缩短用户信息搜寻的链条和时间。同时,依托手机LBS定位,依托智能化产品获取诸如旅游、美食等内容,以更为原生的方式将客户信息传递出去,来满足用户的需求,让网民在不同场景之下,体验信息搜集和需求满足的愉悦。  

    通过场景应用,企业能够有很多与消费者接触的机会:既可以透过场景应用某些特殊的版本形式,将品牌广告推送到目标受众的眼前,增强他们对于品牌的印象与好感;又可以将品牌一些趣味互动融入场景应用其中,从而提高与品牌的黏度与情感;同时,对于注重效果的企业来说,借助场景应用的如文和视频动态推广,针对目标人群,开展精准广告覆盖,可有效提高营销效果。


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