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场景应用:小而美,才是未来的营销世界

 云来场景应用
发布于 2014/10/14 15:19
字数 1117
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周末,与友人逛街,处处都是惊喜,让我很是开心。水果店,餐厅门口都是自己手绘的小黑板,或卡通或山水画,无不透露着主人的情调。越来越多的店名将厦门的风格延续到了现实生活中:瑞可爷爷的店,大叔的丝袜奶茶铺,个人的形象愈加的凸显。最令我感动的莫过于一家新开的花艺店:周末,家人,鲜花都有了,一起开始美好的生活吧!鲜花早已不是产品,而是对生活的一种主张。一路上,如此很多。

忽然就想到曾经看到过的一句话:未来,属于高感性人群。我想现在确实正在朝这个方向在发展,当我还在向友人惊叹为什么忽然一下子感觉整个世界都变的文艺了起来,他一语惊醒梦中人:“因为大家的人文素质都提高了。”这不禁让人想起《三体》里对于高等文明的描述:越高等的文明下,人们才会越来越神采奕奕。未来人看现在,一定会像我们看古代人留下照片时所表现的木讷。

更感性人群,意味着对情感和效率有着更高要求,未来,营销一定是基于一个个小而美精致的场景之中。有时候,我们甚至更愿意为一些不知名的小美丽做一些宣传。小而美是追求一种更精致,更具个性的主张。如果你人认同我的观点,那么你一定会喜欢我的产品。未来的商业关系更多的是一种情感关系,正如商业刚开始的时候,你会知道村头刘婆婆的豆腐好吃,邻村老李的锄头做得很扎实,未来的商业也会回归到本质,开始重视情感连接和个人价值观。

淘宝品牌做的很赞的一家旅行女装品牌,他们的微信公众账号很少直接推送服装消息,而是关于旅行,关于生活,因为他们的旅行理念,从而集结了一大批忠实的粉丝。对于他们的产品其实已不用说太多,爱屋及乌,产品只是他们维系情感的一个物质纽带而已。小而美的场景,是将想要表达的东西用通俗而精简的话语表达出来。未来高感性人群通过每一个细节便能感知到产品是否如他们所想。

云来所创造的场景应用,以生活场景为基础,旨在将物理世界中感动人的细节通过生动的视觉表现和互动方式,还原商业生活中的本该存在的人性特征。特别是场景应用基于社交网络,是一种基于人际关系的传播方式,更加将人性的特征与社交形态深深加入场景应用中,成为社交网络中不可或缺的信息传播方式。正比如联通此前对于校园新生所开展的一系列场景应用,用生动的手绘风格将大学校园新生的生活极致表达,你所意会的新生情感与年轻主张都通过场景应用的场景描述清晰表达出来,由此联通再表达自己的产品主张,便觉得是件非常合理的事情:我们购买的是对于新生生活方式的认同。

这个时代,告别高大上,告别大的格局,关注生活中的每个细节,你的产品没那么容易被忽视。星巴克在前几日推出了首支品牌广告,不再如之前那样只单纯的为自己的产品做宣传,而是阐述星巴克在人们日常生活中扮演的角色。系列文案也让人无不赞同:“美好的事物总在星巴克的交流中产生”“有时候,交流的最好方式就是面对面。”平凡成就伟大,小而美的场景唤醒人们内心的感动。场景应用从“小而美”出发,让产品不再冰冷,而成为一个充满美好的情感载体。


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