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从场景应用的流行看移动互联网思维

 云来场景应用
发布于 2014/09/03 15:52
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朋友圈最近一种现象正在发生:大家似乎都在转一种超越微信界面、可以用来互动的全新手机端阅读形式——场景应用。在信息日益繁杂堆砌的情况下,这种形式不失为一种很好的表达方式。

场景应用的核心理念在于“简易连接,极致体验”,我们似乎可以从中看到移动互联网时代的信息传播与购买逻辑。场景应用连接速度快,它优于 Native App,基于云端、无需下载、实现隨时隨地极速连接。并且比普通的网页展示体验更丰富,全面支持图文、视频、音频、LBS、电话、3D、重力感应、商业智能数据分析识别等交互体验,令用户体验更加极致。

未来的商业将是一个连接的时代,谁赢得连接的最佳位置谁将赢得用户流量。极速连接抢注的不仅在于个人的能量,更抢注的是每个人的生活场景。与人生活的每个场景相连接,将能创造出情景融合的无成本交易形式。就像阿里支付宝、腾讯微信支付都在抢占支付场景,将用户细分到每个时间点,在用户需要的时候马上出现,这便是未来商业的基本形式。场景应用基于场景,适应于很多的场景。比如说看到一个物品很喜欢,那么只要扫描其二维码,就可以马上得到其精准详细的介绍信息。再比如说,我想要马上获得这个产品,场景应用的云购系列可以直接实现购买。当你想要征询朋友意见时,你也可以通过场景应用迅速精准表达这个产品。诸多的场景,可以让企业、产品与用户都融入在一起,一切变得非常自然。

体验感,如周鸿祎的新书所言,要有所感知,要行动,就像追妹子一样不能说说而已。走过工业时代的产品规模化生产,大家已经有了明显的产品麻木,大家用的、穿的都是长一个样,偶尔出现一个小量生产的产品肯定是趋之若鹜的,这也是奢侈品的生长逻辑。奢侈品是一种小而美的产品特征,它的生产带有明显的个人色彩,生产周期长,可以说兜售的是一种稀缺感。那么,移动互联网时代给个性化需求提供了很多便利的条件,“体验”一词开始流行。场景应用的“极致体验”不仅可以实现普通的图文阅读方式,更结合了触觉、听觉等多种互动方式让阅读者的体验得到更多提升。在追求个性化的时代,用户体验将成为促成购买的重要因素。

可以得知,场景应用是符合互联网发展潮流的产物。互联网时代需要信息的极速无损到达,需要能够直接购买,更需要出众的内容表达形式让产品信息在用户心中留下深刻印象。基于场景的争夺将成为未来商战的核心。







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