爱奇艺这一招到底是看不起谁?是看不起安卓,还是看不起苹果?

原创
2020/11/22 13:26
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loonggg

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周末了,聊点有意思的事情。

前几天在互联网上搞得非常热闹的事件之一莫过于爱奇艺要调价的新闻了,之后腾讯视频说自己也不赚钱也要调价。

据说目前在长视频领域,只有芒果 TV 是挣钱的,爱优腾(爱奇艺,优酷,腾讯视频)目前都是赔钱运营。导致赔钱的原因很简单就是各个视频平台都投入巨资打造独家的节目和视频,或者是巨资购买独家版权的电视剧,所以消耗巨大。仅依靠广告和会员是无法平衡的。

所以,目前在人口红利流量见顶的情况下,提高广告费用显然是不显示的,广告商又不傻,你每个视频平台的人数见顶了,就那么多,广告费肯定高不了啊,而且很多广告或许都跟浏览量挂钩,按流量付费。

那如何让自己的营收平衡,不再赔钱呢?或许只有一条路了,那就是会员费涨价。

说实话,在人口红利进入存量时代的今天,羊毛出在羊身上是随着互联网人口红利逐渐消失,市场陷入存量发展时代的必然选择。羊毛出在猪身上的时代已经过去了。

因为用户数量增长已经进入瓶颈期了,我再怎么补贴,再怎么便宜,再怎么靠活动去吸引用户,也不会增长了。所以,猪已经都养熟了,必然该杀了

那就涨价吧,涨价了用户也不会走了亦或者早晚还会回来。进入市场存量的发展时代,靠的是独家的内容,靠的是优质的内容,所以你想看,就会来。

关于涨价这件事,我们作为用户来讲也应该早就预见到了,平台之所以营收是亏损的,也不应该说是用户的责任,所有的内容都想要独家,那可不贵么?很多平台的内容都自制,去用流量明星,片酬高,制作成本高也没见制作出来的内容比 20 年前的电视剧水平高,反而都是 5 毛特效,为什么?钱都给了片酬高的明星了,哪有什么钱可能用到后期的精品制作上呢?到头来,还得用户来出这个钱。

上面就是目前整个视频行业的现状。

更好笑,更好玩的是爱奇艺的涨价策略。

爱奇艺前一段时间发布了截至 9 月 30 日的 2020 财年第三季度未经审计财报。报告显示,爱奇艺第三季度总营收为人民币 72 亿元(约合 11 亿美元),同比下降 3%;净亏损为人民币 12 亿元(约合 1.730 亿美元),相比之下去年同期的净亏损为人民币 37 亿元,同比大幅收窄。

爱奇艺 CEO 龚宇在电话会议中表示,这次调价的政策只针对安卓手机,价钱调到了跟苹果手机一样的价钱,单月的价钱从每月 19.8 元人民币调整到 25 元人民币,连续包月从每月 15 元人民币调整到每月 19 元人民币。他相信调整价格的这个措施,不会影响到中期长期会员的发展。

这个调价策略就很有意思了,调价只针对的是安卓手机。我们都知道,想会员费属于虚拟支付,在苹果生态的策略当中,这种虚拟支付的会员费,苹果是要抽成 30% 的,也就是苹果手机用户每月 25 元的会员费,到爱奇艺手里只有 17.5 元。所以,之前安卓手机用户购买爱奇艺会员是比苹果手机用户便宜的,因为安卓手机用户支付的费用是不需要抽成的,支付多少就是多少,到爱奇艺手里一分也不差。

现在好了,调价了,安卓手机用户涨到了和苹果手机用户一样的价钱,都是每月 25 元的会员费。这个调价策略是看不起谁呢?

这明显是单方面针对安卓手机用户啊。

当然了,我感觉这也有可能是爱奇艺的套路,为什么?因为这次调价的理由是安卓手机用户比苹果手机用户费用便宜,这次调整到看上去是统一的样子,过两个月我估计,爱奇艺又会跳出来说:由于苹果有 30% 的抽成,到时候再提价苹果手机用户的会员费。左脚踩右脚螺旋升天!

对此,爱奇艺的调价策略大家又是怎么看的呢?

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本文分享自微信公众号 - 非著名程序员(non-famous-coder)。
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