大数据下的春节红包
大数据下的春节红包
灵玖lingjoin 发表于3年前
大数据下的春节红包
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    恭喜发财,红包拿来。这句流传多年的俗语,在今年春节发生了变化。羊年春节,不少红包不再以实物形式体现,也不再是简单的讨要与赠送,而是演化成全民娱乐的新游戏。据阿里、腾讯等互联网公司不完全统计,西安逾百万市民参与收发红包,其中仅支付宝红包平均金额就达到了49元。

  除夕夜不看春晚

  摇手机抢红包


  春节这个传统节日,正在因为互联网技术而悄然发生变化。今年除夕夜,不少市民顾不上看春晚,一晚上都在掐着点“摇”手机抢红包。抢红包到底有多火?支付宝、微信、手机QQ发布的数据显示,无论是北上广港澳台,亦或是西藏那曲、新疆喀什、青海果洛,几乎全国的每一个城市,都有人参与春节红包游戏。

  “抢红包了吗?”“抢了多少红包?”成为今年春节除了“过年好”以外的另一句流行问候语。微信公布的数据,除夕夜22:34出现峰值,每分钟8.1亿次“摇一摇”,每秒就有1350万人在晃动手机。微信春晚摇一摇互动总量超过110亿次,总计摇出5亿元微信红包。支付宝则宣布,除夕夜支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个,当晚总金额达40亿元。小年夜至正月初五,QQ红包收发总量为11.6亿次,除夕当日收发总数为6.37亿次;除夕当天抢微博红包的总次数超过1.01亿次。

  西安一天发出

  红包174万个

  来自阿里的数据显示,截止到2月19日大年初一,西安市共发出了174万个支付宝红包,名列全国城市第17名,平均每个红包49元。全国发支付宝红包个数最多的前十位城市分别为:上海、杭州、北京、广州、武汉、深圳、南京、成都、苏州、温州。

  来自腾讯数据显示,微信平台上,陕西成为发放红包最多的十个省份之一,排名第九。QQ春节红包抢的最多红包的省份排名中,陕西位居第15位。

  男人发的多

  女人收的多

  “男人发到心痛,女人抢到手软”。腾讯、阿里数据都显示,发红包人群中,男性占比过半,而女人比男人更容易收到红包。

  其中微信发红包的用户中52%为男性,48%为女性;收红包的用户中47%为男性,53%为女性;支付宝红包数据显示,发红包的用户中,52.5%为男性,高出女性5个百分点。收红包的比例则正好相反:54.4%收红包的用户为女性,高出男性8.8个百分点。

  90后成

  红包大战主力军


  相比于70后、80后,90后更热衷于通过手机发红包。支付宝数据也显示,在所有发支付宝红包的用户中,90后用户的占比最大,达50.03%,发出的红包个数也最多;80后用户位列第二,占比达39.85%。




  “抢红包已经完全摧毁了我的价值观,现在超过1元我就觉得是一笔巨款,超过10元我就心跳加速了。2015从勤俭节约开始,1分钱都来之不易啊”。90后大学生小陈表示,不停地抢啊、晒啊,网上发红包成为了传递情感、传递快乐的纽带。


  中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊分析说,各类“抢红包”活动不仅是单纯的商家促销,而发展成为了一种联络亲朋好友感情的游戏,在这种游戏中,“抢”带来了竞技感与成就感。而每个人不但可去“抢”,还能“发”,参与互动性明显增强。

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