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大数据成打造好书的“秘笈”

灵玖lingjoin
 灵玖lingjoin
发布于 2014/12/11 16:20
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    大数据时代,出版机构及图书销售方如何研究数据掌握消费者行为,从而实现收益增长?当当童书提供了一个典型范例。日前,2014年第二届中国上海国际童书展上,当当童书频道发布其“亿元俱乐部”名单,有5家出版机构在当当网童书销售码额过亿。过亿册销量的背后,是大数据的支持。日前,记者就此采访了当当副总裁、当当童书频道主编王悦。


     用户数据可供市场参考


     是什么让当当童书在低迷的图书中取得如此成绩?记者发现,其中大数据起到了助推作用,作为一家创立15年的电商企业,当当以图书起家,拥有基数最多的图书消费群体及最丰富的图书消费数据库,在当当童书的单品页上,动辄出现上千条用户评论。


     这些评论,为其他父母推荐和分享了读本,也为当当童书积累了大量用户数据。据王悦介绍,通过提取关键词就可以了解用户对此类书籍的反馈及需求,从用户的浏览行为,更可以分析出其上网习惯、个人喜好等。这不仅能为出版社提供参考数据,也能帮助创作者发掘灵感,找寻创作方向。


     海豚传媒出版公司相关编辑告诉记者,《少年励志小说馆》系列丛书正是基于当当童书数据诞生的,“该书原版作品并非丛书形式,但从数据来看,该类图书的市场需求大,最终决定推出系列丛书。”该书上市半年即取得月均销售3000套的好成绩。


     让发行方参与出版全流程


     大数据不仅是市场参考,更成为制定专属网络营销计划的工具。


     目前国内少儿类图书“跟风”现象严重,特别是对经典作品的戏仿成风,仅《三国演义》少儿版就不下10个版本,质量参差不齐。当当童书从中发现商机,与广东新世纪出版社合作,推出了由岭南著名国画家梁培龙亲自作画的《中国绘·三国演义》,该版本专为青少年量身定制,尊重原著,让孩子在分享三国故事的同时,还能感受中国水墨画之美。


     王悦介绍:“如当当童书定制系列书《培生幼儿英语》,我们的编辑与出版社策划了18个推荐专题,并对曾经购买类似产品的用户做精准的短信、EDM定向推送,使得该书上市1年来占据了当当童书少儿英语品类排行榜前三名。”此外,发行方利用大数据优势,参与选题规划、编辑加工、营销分享,使得优秀作家资源得以优化配置。


     对大数据的精准分析,已经不仅仅是打造好书的“秘笈”,更成为文化消费产业链上重要的一环。据了解,当当童书榜等畅销榜已经成为出版,乃至影视娱乐、服装等行业的风向标。

 

 



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