啤酒行业首份大数据研究报告出炉

原创
2014/11/05 15:06
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    近日,大数据研究权威机构中国统计信息服务中心(CSISC)联合权威发布我国啤酒行业首份基于互联网全量信息的大数据研究报告——《中国啤酒品牌口碑研究报告(2013)》引起行业内部关注,18个品牌在市场活跃、质量认可、企业美誉等6项指标中进行“大比拼”,最终,青岛啤酒毫无悬念地折下桂冠。




    日前,大数据研究权威机构中国统计信息服务中心(CSISC)采用大数据技术手段监测了国内市场销售的超过50个比较活跃的啤酒品牌,依据CSISC网页声量级标准,选择18个品牌作为报告研究对象。最终,青岛啤酒以其在品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度等方面的民意测评中均列首位,顺利折桂年度民意好口碑。



    从数据中可以看出,来自网民的评论主要集中在关于啤酒质量、价格和外观等三个方面,其中对于酒味醇正(厚)、口感不错和性价比超值的啤酒较受消费者的认可。



    而质量的认可是消费者对于品牌认可的重要前提,知名度和互动度依赖于酒质基础。青岛啤酒凭借百年传承的经典品质和品牌知名度,及通过丰富的品牌营销活动增强与消费者的交流互动,得到消费者的广泛好评,并不令人意外。



    品牌发展更重民意



    电商将成为新战场



    相关专家解读报告认为:“衡量一个品牌竞争力强弱是看它的消费者口碑如何,这份报告采用消费者的海量数据,评价所设立的指标体系也比较科学客观,现在已经是大数据时代,信息快速而且透明,企业必须充分认识到这个变化,踏踏实实做产品,用真正的消费者口碑来赢得市场。”



    与此同时,CSISC《中国啤酒品牌口碑研究报告(2013)》对中国啤酒品牌未来发展给出高层次竞争及电商销售需求增量的预测:中国啤酒行业发展将逐渐走上更高层次的竞争。表现在两个方面:一是市场竞争将回归原点,以产品为核心、以消费者需求为导向的市场竞争,将成为市场的主流,产品研发与核心技术依然是企业竞争的利器。二是竞争的层次将逐渐提升。将从重规模轻效益,到规模效益并重,从单纯重产品,到全方位提升产品价值。在营销手段上,精益化到精细化将是未来的竞争主流与方向,深度营销时代已经来临。



    传统啤酒企业将启动电商平台销售以求更多增量。互联网信息化时代,网购已经成为年轻人的生活习惯,啤酒的消费群体更多仍是激情时代的青年群体,适应他们的生活及消费习惯将成为啤酒品牌获得新的竞争力的必要因素。   



    啤酒是典型的快速消费品行业,对品牌而言,树立来自民意的好口碑成为啤酒品牌升级发展的重要引擎,提升品牌价值,制造更多的品牌亮点和差异优势,让消费者有更多的选择和期望,将是啤酒品牌共同的任务。

 



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