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国内栏目剧尝鲜大数据式“边拍边播”

灵玖lingjoin
 灵玖lingjoin
发布于 2014/10/13 17:16
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  “毕竟远树还是很在意雨辰的,希望最后一定是远树和雨晨在一起。”网友“我叫i”在楼主发起的《不一样的美男子》(以下简称《美男》)结局大讨论中跟帖写道。除了像“我叫i”这样简单的表述外,还有不少网友已经将自己期望的结局以剧本的形式发在百度贴吧中。最终,《美男》以远树被超尘枪杀坠海作为大结局,这是大多数网友期望的结局,也有大数据统计的支撑。


  前不久,湖南卫视播出近一个月的《美男》迎来大结局。剧组在北京召开粉丝见面会时称,所有观众都可以通过百度贴吧进行投票决定大结局中男主角的命运。据统计,投票窗口刚上线一天时间,就涌进近8万名粉丝为10多种结局投票。


  背靠“大数”好乘凉


  “大数据”是边拍边播模式的灵魂,如果没有“大数据”做支撑,边拍边播只能流于形式。在国外,美剧一般是一周播出一集,根据预告的播出情况分析收视率,再根据反馈数据和情况决定电视剧的风格、集数、情节走向;而韩剧一般是每周播出两集,编剧会根据民意反馈修改剧本以主导收视,收视率低的,制作方会停止拍摄。


  国内走在边拍边播模式前沿的湖南卫视今年年初就确定了“大数据”方向。今年伊始,湖南广播电视台台长吕焕斌在第十一届亚洲传媒论坛上提到,内容制作者通过对收视率以及自媒体、网络社区、视频网站、网络游戏等多方面的用户数据统计、分析,获取目标受众的收视习惯、内容偏好,帮助内容产品更精准地直击观众的视、听、观、感需求,使内容创新做到有的放矢,避免盲目性,将是未来媒体决策的一个重要方向。


  来势汹汹的大数据浪潮为中国影视剧的制作带来了新能量。《美男》的很多剧情都是在拍摄过程中由观众决定的,比如女主角雨晨的童年情节就来自网民。导演丁仰国在接受媒体采访时表示,在百度大数据显示《爸爸去哪儿2》中曹格女儿Grace最适合饰演小雨晨后,湖南卫视当即敲定了剧情和扮演者,而在萌宝Grace出演后,无论是百度搜索指数还是收视率都达到了一个新高。


  边拍边播很脆弱


  《美男》拍摄前期的筹备只用了5天时间,从开机到播出还不到20天,真正做到了边拍边播。作为第一个吃螃蟹者,这部栏目剧尝到了大数据带来的甜头,也同样尝到了边拍边播这一模式在国内艰难前行的苦涩。作为国内第一部真正意义上边拍边播的栏目剧,《美男》的成功是否意味着国内电视剧也可以使用边拍边播的模式呢?


  从实质上讲,《美男》是一部披着栏目剧外衣的电视剧。目前,国内电视剧的播出必须先经过国家新闻出版广电总局立项批准,拍摄完成后通过广电部门审查拿到发行许可证(上星播出的还必须在审查通过后拿到上星许可证)才能发行播出,而国内目前的电视审查制度与边拍边播随时加入观众想象力新鲜元素的理念正好相反。就目前看,边拍边播模式应该在短期内难以应用到国内电视剧的拍摄中。湖南卫视运作的两档边拍边播的节目——《爸爸去哪儿2》和《不一样的美男子》是分别以综艺节目和栏目剧的身份出现的。


  另外,边拍边播模式虽然能够将社会热点信息、观众反馈及时加入到剧本中,使剧情变得鲜活而且富有群众基础,但是边拍边播不同于一般录播的电视节目,这种模式下的节目,拍摄和播出几乎是同时进行,受到外来因素影响大,非常脆弱,需要各方面高度协调配合,编剧、演员、设备甚至是天气,全部工作中任何一环掉链子,都有可能导致电视台无米下锅的尴尬处境。


  针对边拍边播模式的发展前景,导演于正曾经表示,时时刻刻保持对市场的接轨,未必完全要跟着观众的反馈走,即便按照反馈编排剧情也总有一部分人喜欢,有一部分人不喜欢,因此,如何对待观众的反馈也要把握好分寸。

 

 



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