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虚假“大数据”来自“刷阅族”

灵玖lingjoin
 灵玖lingjoin
发布于 2014/08/06 15:36
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网络广告圈曝虚假刷阅读量 网友叹“贵圈真乱” 广告客户指虚假数据骗钱误事


近日,打开手机微信的一些公众号,就能看到公众号文章的上面会显示阅读量,这一小小的改变近日让不少微信大V躁动不安。


“一个赞收费1元、一万阅读量150元,更可凭广告效果付费……”淘宝上贩卖“阅读量”的店家近期雨后春笋般出现,不少店家以“阅读量越高,吸引广告能力越强”为由向公众号持有者暗示刷阅读量能获得的巨大效益,一条微信刷粉刷赞刷阅读量的灰色产业链也浮出水面,其实这正是网络广告圈乱象的一个缩影。


记者调查发现,“刷阅族”利用庞大的虚假点赞、刷阅数量争取广告,实质上的广告效果却“不如看起来那么美”,不少“上当”的广告客户做了“一锤子”买卖之后幡然醒悟,依靠缺少公信力与用户粘性的刷阅族不仅没有带来收益,反而砸了自家的招牌。


现象:“刷阅”凶猛


昨天,记者在淘宝输入“微信涨粉”、“点赞”、“刷阅读量”等字样,立即出现几百条销售信息,且每个粉丝或刷阅读量都已明码标价:如点一个赞1元、一万阅读量150元,一条链接刷4000阅读量,一天刷20条链接,一天就可以刷8万,一个月就是240万……一位卖家告诉记者,所有阅读量都是系统来加,“腾讯检测不出来呢亲,这个是手动做出来的”。


另一位卖家也给出了清晰的报价:图文阅读500次5元,原文阅读100次8元,分享转发到朋友圈100个25元……


更有一位三星钻石卖家称,不仅可涨粉、刷阅读量,还可兼卖“自主研发的软件”,用户给钱注册账号即可开通自动刷阅读量的功能,“一劳永逸”。


“产业链”:小公司产软件水军来“助力”


记者联系各个经营涨粉刷阅读量的淘宝店家进行调查,发现刷粉、刷量基本有手机和PC端利用安卓模拟器两种模式,且已形成灰色产业链:


循环粉:“自动微信加粉软件”可以自动查找附近的人进行循环筛选加粉;


回复粉:关注公众号并且至少回复一次的粉丝,回复的内容可由买家决定;


水军粉:第三方服务商招揽大批专门关注各类微信、进行人工回复,甚至点击公众号文章下方广告链接的“水军”,也可以称为“手动粉”,多是兼暑期职的学生、农民工甚至白领。


业内一位长期做网络营销的技术人员透露,“轻资产”的小商户就是分销软件,“重资产”的营销公司能够招募“水军”。微信加粉、刷阅读量已经形成了产业链。


记者从不同的刷阅卖家和自媒体运营者处获悉,大部分“刷阅”软件由小科技公司开发,甚至有未毕业的大学生参与其中。买家在自己的公众号平台上使用后,微信公众号注册、微信快速加粉、微信自动加友、微信手动加友、微信图文阅读、微信分享转发、微信原文阅读、微信朋友圈点赞、微信官方投票、微信自制认证、微信第三方头条等几乎将微信公众号所有能“吸引眼球”的业务一网打尽。


除了微信上的“刷阅族”之外,微视、微淘、论坛甚至QQ音乐等也都难逃灰色交易的“魔掌”。


记者调查发现,有卖家推出“专业网络推广一站式服务”,刷量的业务覆盖了优酷、微视、QQ音乐、论坛等各种网络平台。优酷粉丝、空间留言、空间访问数、播放量、评论量均被囊括其中,播放量最为热门,20元可刷1万次。“只要视频不违规,刷多少都没问题”,卖家表示,刚刷上的头几天优酷会反刷,只要坚持补刷,四五天后就会稳定下来。


对于微信刷阅族的存在,腾讯微信官方相关负责人简单地回应本报称,公司已完成防作弊技术手段,软件盗刷可强关公众号。然而,对于“实实在在”的手动刷阅读量的“工仔”,未作进一步回应。


广州市消委会的法律专家也表示,软件刷粉涉嫌科技造假,而手动点赞则在打擦边球。


正当微信大V们享受着水军狂刷阅读量、打起吸引广告的生意经时,6月6日,腾讯宣布公众号累计“集赞”四次,便永久封号,不可解封。这一动作似乎要清理点赞、刷阅族;然而,仅隔四周后,又改版微信公众平台,允许在图文消息中加入跳转链接;隔日又增加了微信群升级大群权限,使群主邀请的人数允许超过100人。


一位社交网络的资深自媒体运营商透露,社交平台最常见的助推网络广告的手段是:“先搭建社交平台设置广告渠道,以渠道吸引商家进驻,形成该平台与用户共同盈利的模式;在该平台受到广泛‘差评’时才暂时刹车,制定新的游戏规则维护平台形象;而随着时间的推进,又会故意放出一些‘机会’吸引那些别有用心的商家。越是社交平台,刚开始产生的广告效应越明显,而随着时间的推进,这个平台的美誉度就越下降,到最后就被彻底‘玩坏了’,埋单的是投钱最多的广告商。”


近日,不少刷阅族在网上自曝被以各种形式“封号”佐证了该人士的观点。网友在网上自发组织起了“公众号吐槽群”,对一夜之间涨粉上万甚至阅读量超过5位数的微信公众号进行了人肉,并号召其他网友一起拉黑以泄愤。虽然公众号能及时抽身而退,但直接受损的曾经投放广告的品牌,也跟着遭到“嫌弃”,公众号被强关、推送被屏蔽,甚至花长时间树立起来的业内口碑也出现危机,纷纷砸了品牌又赔钱。


广告客户:刷出的阅读量咱“不感冒”


近日,不少通过购买虚假微信阅读量打广告的买家近日尝到了苦头:公众号被强关、推送被屏蔽,甚至花长时间建立起来的业内口碑也出现危机。


“广告商只为效果埋单。”广州×江花园高档住宅小区负责广告投放的一位负责人一语中的,“广告主永远只会把大部分预算放在现阶段投入产出比最高的媒体上,靠水军灌水刷出来的阅读量很容易露出破绽,最多也就是一锤子买卖,效果不好广告商走得更远,而且走了就不会回来。”


坊间美食达人“嘴妹”原来在手机里存了近百个美食公众号,但时间一长有将近8成的都闲置不用了,“扫一下二维码打九折,这种优惠多半只用一次就取消关注了,下次除非再有活动才关注。” 扫一下二维码给你打九折,这种优惠是没有用户粘性的,用户今后不会再看订阅号上发的广告。


记者曾在一家港式餐厅吃饭,扫一扫餐桌上的二维码关注了餐厅公众号,得到一份免费甜品。可从此以后,记者就再也没有打开过这个微信号,其实很多人都有相似的经历。


“没有权威平台支撑的公众号,粉丝越多水分越大我越躲得远远的。”该负责人昨日向本报透露,目前只有部分小型公司或者网店靠寻找“不靠谱”的微博和微信大V来推广自己的产品,成熟运作的企业都对水军泛滥的网络营销抱有怀疑态度。自从社区论坛兴起就有颇多网络营销公司向其推荐,后来是博客推手、微博大V助手,一直到现在刷阅读量的微信刷手,其实就是换汤不换药,广告商也早已对突然暴涨的各种大V产生“猎奇疲劳”了,广告效果根本没法跟真正靠内容和活动一步一步涨起来的公众号相媲美,后者才是真正的“号坚强”。


利用庞大的虚假点赞和刷阅读量,真的能够争取广告吗?记者调查的结果显示:成熟的广告商对此并不感冒。除了效果打折之外,不少广告商担心开通刷阅读量、点赞族云集的公众号砸了自己牌子。


三大“刷阅”手段


“刷阅族”兴起后,一度令踏踏实实靠内容和活动一点点“涨粉”的微信公众号感到些许无奈,也有不少人“蠢蠢欲动”:“他们怎么做到的?”


软件造假阅读量猛涨百倍


一位卖家通过腾讯的远程协助功能为记者演示了微信“刷阅”方法:打开PC端,填入特定的链接后,页面上出现一大串字符,在其中几处稍作修改再刷新,页面上一篇原本阅读量只有36次的帖子立即变成了3675次,“刷阅”100倍。


将公众号“托管给代理商”


一位自称是自媒体运营商的网店主在记者咨询刷阅量服务时,还发来一个网址链接,称可以将公众号“托管给代理商”,也可以自己花钱成为代理商,代理商把公众号交给“总部”通过“后台”操作。


记者注册成为微信业务代理,从登录系统中可以看到产品项目价格表,分为普通代理、金牌代理、核心代理、超级代理四个档次,代理费分别为0~600、600~4000、4000~8000元。其中微信快速加粉业务,普通代理为0.0252元/粉,而超级代理仅0.014元/粉。超级代理可赚的差价是普通代理的将近两倍。


“淘宝网在我这代理都几百家啦。”一名“超级代理”告诉记者。


加群互粉学生兼职“刷阅”


“亲,请加群,自己动手丰衣足食哦!”对于相对“吝啬”的公众号主,不少卖家也有办法,他们召集不少有刷阅读量需求的公众号加入QQ群互粉,并且每天为群里的其他公众号刷阅读量。


为了增强声势,不少找暑期兼职的大学生也被吸引过来成为“水军”,“我去年暑假去肯德基打工,今年就不想去了,太累又没多少钱赚。但是我现在刷100次阅读量就有12元,一天能刷一百来元钱。”有学生表示。


记者调查发现,淘宝店主代理把这些兼职人员召集起来,可以低价拿到粉丝,然后转卖给其他公众号运营者,从中获得差价和利润分成。

 

 


 

 

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