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郭敬明:定期关注大数据,指导《小时代》

灵玖lingjoin
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发布于 2014/07/24 17:09
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    7月24日电  由郭敬明执导,杨幂、柯震东、郭采洁、陈学冬、郭碧婷、谢依霖领衔主演的电影《小时代3:刺金时代》登录国内各大影院,公映四天内票房已超过3亿,成绩斐然。近日,在接受南方周末专访中,这位曾被评价为“最具商业头脑”的新锐导演郭敬明高度评价了大数据在其电影创作中的作用。他提到,会定期对粉丝数据做整理、对比,也会关注电影的百度指数、话题讨论和点击排行。“数据大到一定数量,你就能看出大家喜欢什么,不喜欢什么。”


  好编剧VS大数据? 



  采访中,郭敬明坦言,自己十分重视对粉丝数据的收集。在前两部《小时代》作品面世时,郭敬明都会亲自走进每个城市的电影院,观察观众们在哪里会笑、会哭,对哪个点反映最快、最直接。不仅如此,他还会上网,查看自己电影的百度指数、相关搜索量,进而分析受众的年龄、性别、教育背景、地域分布等等。通过对普通大众的数据采集,郭敬明逐渐找准了观众的需求痛点,并开始利用到电影拍摄中。







《小时代3》上映后百度指数一路飙升



  “比如被大家诟病的名牌服装,反倒粉丝们喜欢。大家抱怨女孩子之间卿卿我我的戏太多,好像很无聊,反倒是女性观众最感动的,比如《小时代Ⅰ》,她们在天台上喝醉酒,其实是大家最喜欢的。在后面的电影里,你就会把观众喜欢的部分保留下来,再拼命强化它,不喜欢的部分你就去改掉它。”







喜欢周崇光的网友很关心他的“整容”和结局




  除了情节设置之外,大数据在角色比重的设计上也发挥了重要的指导性作用。比如《小时代3》中着重增加了周崇光这一角色的出场次数,郭敬明就坦言,除了剧情需要,便是考虑到大数据的分析结果显示这一角色受欢迎度很高,因此在合理的范围内,将尽可能地多增加有关他的戏份。



  明星数据标签:比你自己还了解你



  其实,除了导演、编剧之流,大数据对于驰骋影视娱乐圈多年的明星们更是十分熟悉。在前不久举办的法国戛纳国际创意节中,周迅就曾分享了大数据为她工作上带来的改变。分享中,周迅表示,平时经常会去百度的“周迅贴吧”潜水 ,看到很多支持自己的人,还有粉丝给予自己的意见或建议,都会觉得很窝心,也很受用。



  而大数据除了带给周迅生活上的便捷外,更像她个人品牌的一枚标签。“比如我现在代言一些品牌,除了会衡量这些品牌产品的环保性、安全性、创意或时尚程度之外,品牌在确定代言人之前,也会通过搜索艺人最近的新闻量、口碑、商业价值等进行谨慎的挑选,换句话说,数据可以最直观地呈现艺人的整体形象。好的艺人形象和好品牌是相辅相成的,这些也可以通过搜索指数的契合程度体现出来。”



  无独有偶,在6月16日举办的上海电影节姜文导演作品回顾展上,主办方特别为导演姜文准备的特殊的礼物——百度可视化大数据视频“姜文是谁,谁是姜文”,基于百度大数据研究的部分成果,详细展示出网友心中已有的姜文的形象,其中不乏如“姜丝”男粉比重偏大、以“高学历”、“高收入”、“高职位”的“三高”精英人群为主、漫威超级英雄中,姜文最像“钢铁侠”, 是十足的“高富帅”等有趣的数据,让姜文自己看后都直言“数据信息是很有趣的一件事。”



  大数据玩转娱乐影视业



  事实上,大数据与影视作品的结合,在国外已有探索,美剧《纸牌屋》就是典型的范本。《纸牌屋》的导演和男主角都是被大数据“算”出来的:喜欢观看1990年BBC版本《纸牌屋》的观众,同样是著名导演大卫•芬奇的拥趸。同时,他们还是奥斯卡影帝凯文•史派西的忠诚影迷——这是美国Netflix公司通过使用大数据对用户习惯进行分析后得出的结果,他们将这3个要素整合到一起投拍了新版《纸牌屋》,无论是剧情设置还是选择演员、导演阵容,都以用户在网站上的行为和使用数据做支撑,从而受到观众热捧。



  反观中国影视娱乐产业,目前,国内BAT三大巨头已悉数进军电影业。腾讯通过衍生产业做大电影市场,阿里则采取收购文化中国、发行“娱乐宝”理财产品,而在大数据资源和应用上具有天然优势的百度,则延续了以往的技术范儿,通过大数据分析对娱乐影视行业进行投资引导、风险规避。
  从粉丝、到口碑、到剧情,再到角色选择,大数据在整个剧集中扮演的角色已经不再只是静态的数字符号,而变成了能够直接创造收视率和流量的系统解决方案。凭借多年的数据挖掘、分析技术的积累,以及全球领先的人工智能,百度以创新的技术优势研发出了很多科技含量高的数据产品,进而能够将数据“解密”,发挥更大商业价值。

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