文档章节

从关键词的相关性,浅谈新店铺如何养出高分词

西安SEO
 西安SEO
发布于 2017/09/06 23:38
字数 1576
阅读 1
收藏 0
在同样流量需求的情况下,高分意味着花更少的钱可以获得预期的展示位置;在同样出价的情况下,高分意味着获得更靠前的展示位置。同时,高分=相关性好;高分=点击反馈好;高分=ROI可以更高……高分,是每一个车手喜闻乐见滴。 关于养分或者说关于高分词,相信大家的干货有很多!那么哪些对于新店来说是实用滴呢?有幸接手了朋友的新店,刚开通直通车,在实际操作中,发现从买家的需求出发,可以带来较好的点击反馈,从而提高质量得分。这里抛砖引玉,欢迎亲们拍石头哟。 类目相关性和属性相关性 相关性是影响质量得分的一项重要因素。我们设置的时候,首先一般是根据产品属性来设置,比如:耳环、复古、925银或者千足银,有些有图案的,还会涉及到诸如:花草、小动物、十字形等属性描述。这点比较常规,就不在这里细说了。 其次,是功能相关的关键词(有一定的拓展)。比如发膜,主要功效是滋养、补水、修复,所以关键词一定在功能上是与之相关的,就算是“护发素”,也一定是“滋养 护发素”、“修复 护发素”等相关的关键词点击反馈更好一些,如果设置“控油调理 护发素”之类功能完全不搭的,一方面是关联性差,另一方面点击率差,买家就算看到展现了也不愿点。理由很简单:不对应需求。(这一点我们这个类目用到的比较少,因为银饰的功能都是差不多,但是美妆类目的应该能用到) 另外,是使用时关联的产品。这在我之前的工作中用到的非常多。比如加热帽和发膜。所有搜发膜的,他也可能买个加热帽,所以在加热帽里,可以设置“发膜”作为关键词。不过要注意的是:搜索“加热帽”的,同时买发膜的可能性就比较小,因为他肯定是有了发膜,才会需要加热帽,所以说搜加热帽的,十有八九是有发膜的;搜索“免蒸发膜”的,一定不需要加热帽。 人群相关性 瞄准客户需求的方法,除了上面所说的类目相关性和属性相关性,人群的相关性在实际操作中也很实用,因为对应人群有对应的消费能力。 比如我有一款925银耳钉,原价40上下,活动价19.9,核心关键词是耳钉。如果搜“耳钉”,可以看到各种价位的耳钉都有。在呈现的页面中,我们的产品完全被淹没了,翻N页也很难看到,就算质量得分不低,出价很高,展现的位置很靠前,那也是高不成低不就:跟底价产品比没人家实惠,跟高端产品比没人家上档次。就算在同档次的情况下比实惠,在同价格的情况下比品质,买家也很难分辨,而且要进一步思考,费时间的事一般人不干,第一反应没被吸引就直接拉过去了。 我们产品对应的人群是一个集合,特定人群购买某一价位的产品也是一个集合。如何让这两个集合接上头是我们要考虑的问题。于是对早期的关键词展现情况进行搜索发现:情侣耳钉人群价格集中在20元上下,就展现的产品而言,大家的价格都在20元上下浮动。也就是说这个产品的这个价格是符合大家的消费习惯的。由此出发,我们对情侣耳钉的相关关键词进行了补充。 此外,精准的关键词对于质量得分的巩固提高效果是很明显的。一方面,关键词越精准,搜索的人群相较于宽泛词就越少的,所以展现量也相对较小;另一方面,关键词越精准,越贴合买家的需要,点击的可能性越高。所以说,关键词越精准,点击率越高(在图片、标题一样的情况下)。点击率越高,对于系统来说,点击反馈就好,点击反馈好的关键词质量得分就会提高。 也行对于大店来说,这个不是太纠结的问题,但是对于新店来说:有点基础销量的才会去推广,而初期有基础销量的本身就不多,所以推广的产品少,产品布局还没有呈现出来。推广的产品少,涉及的关键词少,对应的搜索人群少,于是点击率、点击反馈就显得尤为重要。直通车推广不是砸钱引流就行,如果砸到马腿上,有可能搞的不是位置,很可能坑了其他的关键词。 这里讲一个题外话:人群定位实际上对购物体验也有很大的影响。比如一个只准备买2元发圈的人来说,5元的发圈如果质量不是很高,就会觉得太不值得了,但是对于一个平时发圈20元甚至大几十上百的人来说,5元的发圈也就在家挽个头发的作用,可以就行了,因为对这个产品没什么期待,也就买别的东西的时候顺带,凑个包邮或者纯属顺带。评价的时候,2元买家可能会写:不值这个价,外面能买两个还有找零的。几十元的买家可能是默认好评,或者就两字:“好评”。不同的评价对产品转化率的影响是显而易见的,于是成交转化率又会影响到搜索,在一定程度上也会对直通车有影响。

© 著作权归作者所有

共有 人打赏支持
西安SEO
粉丝 2
博文 128
码字总数 171046
作品 0
西安
私信 提问
浅谈SEO的关键:中文分词

在搜索引擎技术中,中文分词对于影响搜索引擎结果排序有着至关重要的作用。我们在实际的搜索引擎优化中,为了避免很多主关键词的大量竞争,也会使用到中文分词技术来做SEO优化。举个简单的例...

红薯
2009/03/11
1K
2
Hexo 个人博客 SEO 优化(1):搜索引擎原理介绍

文章首发于我的博客:Hexo 个人博客 SEO 优化(1):搜索引擎原理介绍 写在文章前面: 前段时间接到一个企业官网站内优化的任务。为了完成它,只能赶鸭子上架,从零开始系统地去学习 SEO 知识...

陈惠超
2018/05/01
0
0
【专家专栏】浅谈百度搜索排序

站长圈经常聊的话题中,怎么提升百度排序一定是排名TOP3的问题,那百度排序的原理是什么,该怎么提升,今天给大家分享一下经验心得。 关于排序这件事儿 对于像百度搜索来说,并没有排序这一说...

卢松松博客
2017/12/11
0
0
电商姬: 淘宝新手不要迷茫了,我来告诉你如何快速打开淘宝流量入口

 淘宝开店,最重要的莫过于流量和转化,说到流量的问题,很多人砸钱做推广,直通车、钻展之类的,殊不知,流量是有提升了,但转化却见效甚微。如何利用最少的钱,快速打开淘宝流量入口?这是...

O电商姬O
2018/06/30
0
0
dySE:一个 Java 搜索引擎的实现,第 3 部分: 查询服务

在之前的两个部分中,您了解到 spider 的编写和对原始网页库的预处理:通过 spider 我们得到一个原始网页库,而通过预处理部分建立网页的索引,并用分词器对网页进行分词进而创建倒排索引。本...

yaraja
2012/02/02
0
0

没有更多内容

加载失败,请刷新页面

加载更多

聊聊flink的Async I/O

序 本文主要研究一下flink的Async I/O 实例 // This example implements the asynchronous request and callback with Futures that have the// interface of Java 8's futures (which is t......

go4it
16分钟前
0
0
一文详解微服务架构的数据设计

微服务是一个软件架构模式,对微服务的讨论大多集中在容器或其他技术是否能很好的实施微服务这些方面。 本文将从以下几个角度来和大家分享在微服务架构下进行数据设计需要关注的地方,旨在帮...

java菜分享
26分钟前
2
0
Java并发编程之美读书笔记-并发编程基础1

线程 进程是代码在数据集合上的一次运行活动,是系统进行资源分配和调度的基本单位,比如idea运行代码时的jvm是一个进程,但是CPU资源比较特殊,它是被分配到线程的,线程是进程的一个执行路...

hensemlee
39分钟前
1
0
【剑指offer纪念版】--10 进制1的个数

10. 题目 题目:请实现一个函数,输入一个整数,输出该数二进制表示中1的个数。例如把9表示成二进制是1001,有2位是1。因此如果输入9,该函数输出2。 解题思路   把一个整数减去1,再和原整...

细节探索者
54分钟前
2
0
本科毕业平均年薪 30 万!经济寒冬挡不住 AI 人才的火热!

互联网行业遭遇寒冬,企业纷纷裁员缩招,而 BAT 和硅谷明星公司对 AI 人才的投入却并不见放缓。为争夺相关人才,给应届毕业生开出的平均年薪高达 30 万。 而 TensorFlow 作为当下最流行的深度...

AI女神
59分钟前
3
0

没有更多内容

加载失败,请刷新页面

加载更多

返回顶部
顶部