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不懂产品的seo不是一个合格的好运营

程序员客栈
 程序员客栈
发布于 2016/04/26 17:45
字数 2211
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随着百度近来对SEO的各种打压,推出了一系列的算法,确实灭了一把SEO行业的火,做黑帽的死了很多,SEO的周期拉长,越来越多的SEOER压力倍增,身边的好多朋友都转行,最典型的还是依靠移动互联网的火热做着与原来本职工作差不多的ASO工作。

确实SEO变难了,百度这种做法本身也这是对行业的一种洗牌,因为从事seo工作的人素质实在太参差不齐了。

“我的心碎了一地,你造吗?”而且在很多创业精英看来,SEO压根就是一项可有可无的工作,不入流的小儿科。笔者曾经碰到过一位上市公司的运营总监,聊天中他阐述了的一些SEO看法:

seo讲究的是商业思维,你看我趁着双11活动之前利用外链做了双11销售额关键词,一下子来了二十万IP,我就可以和政府要补贴的钱了!”对方的回答让我竟无言以对。

“这个词的流量就算全部贡献给你推广的网站,转化率能有多高呢?原来SEO在某些精英的眼中如此低端。”

优秀的从业者永远都有着一套属于自己的制胜法宝,要知道当年靠SEO起家的网站不在少数,典型的有分类信息的巨头们,还有旅游行业的同程等等,这里就不一一列举了。一句话:SEO的本质是从搜索合理的获取有效的精准流量。何谓精准流量?如果你的产品每天的用户访问直接形成的留存率不高,又或者你的产品直接转化到线上的交易额不高,那这些流量都不能称之为精准流量,一般来说行业内长尾关键词的转化大于主要关键词转化。

一个好的产品设计可以有效的将SEO的流量进行转化”这句话是说给所有的产品经理听的。优秀的SEO工作者应该随时保持与产品经理的沟通,或者自己有着一颗产品经理的心,毕竟提升转化率是产品的灵魂。一个网站1000IP一个转化不如一个网站100IP五个转化来的实在,前者提供了太多无用价值的页面和让用户没有兴趣的页面;前者的产品让用户不愿意使用,后者的产品使用流畅,用户爱不释手。

SEO的具体工作以及技术规范我都不多讲了,百度站长社区提供的标准化白皮书(百度文库:百度搜索引擎网页质量白皮书)就是非常好的教材,一句话“清晰标准结构化的好内容是才是搜索的最爱”。很多人都跟我说外链才是最重要的,刚开始从事SEO的时候,那个时候百度没有绿萝,疯狂购买链接短时间上权重的时代已经过去了,现在还在疯狂乱发链接购买链接的只能等着被K。

那么现在的SEO优化重点和核心应该放在什么方向呢?个人意见:数据分析、标准TKD、优质内容、强大内链、结构目录、优质外链、总结转化、查看错误。

一,数据分析(采集站一边儿去好吗?)

个人一直认真做内容的网站,而且SEO一直很推崇数据分析,听起来好像挺高深莫测的样子,其实一点都不复杂,百度统计是我们网站最好的合作伙伴,你每天看统计的时间有多久?做过规范的EXCL表格统计出留存率和转化率吗?

如果只是为SEO而去SEO那实在价值意义不大,毕竟一个卖苹果的网站不需要买香蕉的人来访问。关注“苹果价格”的意义要远大于关注“苹果”本身,关于“红富士苹果价格”的意义要远大于“苹果价格”,这就是我为什么提倡要做数据分析了,因为关注你网站人群的目标定位越是细分越是能够二次服务用户,因为下次再有新内容出现的时候文章中有桥段或者关键字指向之前文章的时候,才能为用户提供更多的价值,而且越是精准的流量才是越有价值。

搜索算法成熟的今天,大家好好拟定一个吸引人的标题非常重要,没有好的数据分析,你怎么知道你的目标用户都有哪些搜索习惯,不知道这些如何写一个好的文章的标题呢?

二,标准TKD(乱堆,搜索读出来都看不见尾巴,真丑!)每个站长对TKD的写法都不一样,这里有条共通的积木法则:

T要短,词要精准,不要堆积

K要精炼,长尾挖掘要有深度组合,不要反复堆积

D要麻溜,结合长尾造句,读起来最起码要通顺,朗朗上口最好了。

三,优质内容(那怕看了别人的文章有感而发写写心得也是好的)

这是百度强调一万遍的东西了,优质的内容,优质的内容,优质的内容,重要的问题说三遍。很多人说实在太难写了,其实换成谁都一样,那么好写的话,垃圾站还不起飞咯?认真积累才是王道,哪怕一天就一篇,偷偷告诉大家一个方法:可以去翻译台湾的网站优质原创的内容,毕竟繁体字我们内地人看了还是很不爽的。清晰的图片插入头图,每天静静的欣赏自己的一篇文章,如果都打动不了自己,如何去打动别人?

四,强大内链(一个人血液不通畅,吃再多补药也无济于事)

这一点其实才是现在许多站长忽略的问题,大家都知道百度百科的权重高,作为一名百科编辑爱好者,自己也编辑了不下两百条百科,百科的内链接就是给所有的站长上了最好的一课,你的站做好内链了吗?博客都有日志加加,实在不行,每天更新文章的时候写到之前有印象的桥段和关键词,自己给自己加上描文本吧,不要怕麻烦,“愚公移山”的精神正是当下我们所需要的。

五,结构目录(标准化规范的URL,好的路标才不会迷路)百度官方的白皮书已经写的很清楚了,不懂的可以好好看看(百度文库:百度搜索引擎网页质量白皮书

六,优质外链(权威人士一句话胜过一群乌合之众的叽叽喳喳)

不要刻意去做链接,但是如果是同行优秀的网站是一定要换的,优秀的网址目录该登录的还是要登录,多去帮别人做网站,加上自己的友情支持,个人觉得问题应该不大。当然了如果文章写的好大媒体转载了,那么效果是最好的了,绕来绕去还是绕到内容上面去了。

七,总结转化(总结工作,制定规划目标,劳逸结合享受站长生活)

首页、频道页、内容页。通过数据分析获得的流量是否精准,为什么没有转化注册购买等等,反过来想每一个词是不是真的服务到用户了,一般来说内容页来的用户是最精准的,首页和频道页基本是提供网站品牌词汇搜索来源,为什么传统的新闻大站的一篇文章权重都那么高?为什么小站都是靠首页来流量?其实很好分析,传统新闻大站是靠千千万万的内容来提升权重的,所以每一篇文章的权重都高。

八,查看错误(有小毛病不可怕,改了还是好学生)

查看服务器的稳定性,查看404页面有没有,301转向有没有设置好,改版及时提交改版规则。

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