你看到的直播其实是你自己
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郑岐-网易云 发表于4个月前
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2015年,一位腾讯产品经理通过剖析人性的色欲、虚荣、贪婪、懒惰、窥探来梳理产品运营的方法论火爆朋友圈。后来,看到了张小龙发表的贪嗔痴的需求模型,实际上所表达的都是人性弱点,但是贪嗔痴出发于人性之恶,背后还有戒定慧。人始终存在弱点,不如去平静地看待这些弱点,它们组成了人类的相似性,催生了文化的多样性和经济的持续。戒定慧自然是前进的方向和道德标准,也不应该是降服和压抑贪嗔痴的本性。

因此,我更喜欢一种很坦然的态度来看待人的这些本性,来分析一些现象。去年的这个时候,我进入了直播的行业,我开始通过这些本性试图理解直播的驱动力。最近,我又去理解了一次,又发现了陪伴和沟通的需求。

1、窥探

通过直播,你看到了他家的花盆和你的是同款,你从他若隐若现的伤痕,似乎看到了他经历的不幸,你看到了他脖子上一道绯红,就像已经看到了昨晚的一场大战。总之,你看到了别人的秘密。于是,直播给窥探别人的隐私和生活提供了一个名正言顺的通道。

2、炫耀

观众纷纷送出了鲜花,鲜花似乎都是微不足道的一种礼物了,主播对此也不以为然了,你突然送了辆保时捷,主播对着一个房间几万用户给你说爱你,么么哒。你是在送礼物,也是在向这个房间的用户宣布,你有保时捷。因为有对比,才会有特长,因为有特长,便会自信,因为自信,便会展示,因为展示,就存在炫耀。作为主播,总有一项东西是他觉得自信的,而这种自信在公开场合下的展示,便是他自然流露出的炫耀。

3、虚荣

人多的地方,总会有人去证明自己的存在感,这种存在感之中就包含了自己不愿承认的虚荣。证明存在感的方式无疑是通过行动或结果,这是一个速食社会,在很多人的潜在观念中,货币就是结果。鲜花、飞机、游艇都是货币,送出了飞机,收到了主播的么么哒,收到了其他用户的666,他证明了在人群中的存在,他因此而快乐。美图秀秀已经上市了,总有新的修图工具一夜之间收获百万用户,人们总希望对外的展示更美好,哪怕是假的。这是一种虚荣心撬动的市场。在直播中,美颜、滤镜、贴图仍然存在市场,主播会因为这个平台的美颜效果太差而遗弃这个平台。

4、色欲

人们对色的理解不尽相同,或许你眼中的色并不能诱惑他心中的魂魄,或许不一定只有黄鳝、风油精才是色,这3亿手机前的用户中,或许有人看到厚嘴唇就会勃起,或许有人看到那双单眼皮的眼睛就会动情。上千万的主播,总有能让你色的那个,尤其是那种新上线的直播平台,多多留意哈。

5、陪伴

马克思说人生而孤独,却不甘寂,世界万物都相互依赖。那些没有可依赖的却不甘寂寞的人总得去找些可以陪伴的,直播看似那么遥远,却又真实地存在,在需要的时候就能出现。

6、沟通

以上仍然不能证明直播的独特性和不可替代性。QQ设立了等级体系,做了各种颜色的钻,做了QQ秀,给人们的虚荣心提供了炫耀的平台。凡是带点社交性的产品,总在通过各种方法来让这个产品不能再色。而直播通过沟通机会融合了以上所有。

伴随着那尖锐的哭声,一个婴儿来到了世界,这是他第一次给这个世界释放的信号,人们听到这个声音,给他怀抱,给他吃奶,这是第一回合的沟通。此后,沟通无限地存在着,就像空气一样,是生命的必需品,是不能拒绝的习惯。

沟通不是单方面的呼唤,沟通是需要响应的。在点播平台中,即使你感动地痛哭流涕,视频里的演员也不会安慰你,你看到了满屏弹幕,实际是每条弹幕都孤单地飘过,这种弹幕只是吐槽,只有当吐槽得到回应时,才会产生莫大的快感。而直播提供了这种回应。

聊天室、弹幕、连麦,直播中几乎所有的工具都在为沟通提供更多花式的体验。沟通就是直播的动脉,里面流动的是窥探、虚荣、色欲、炫耀和陪伴。

 

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