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从硬件竞争到软实力PK——电视媒体竞争观察

雷霄骅
 雷霄骅
发布于 2014/08/16 13:57
字数 1642
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本文观点及数据摘自中广研究《三网融合月度精粹》第26期(2013年2月版),详细参考对应在线简版(http://doc.sarft.net/index.php?f=2013/02/201302)。

央视春晚收视:挡不住地下滑

  2月中,央视索福瑞公布了春节期间央视与地方卫视的收视率数据。据央视索福瑞CSM45快速监测数据显示,央视一套春晚的收视率为11.362,在与地方卫视春晚的角逐中,依然以绝对优势占据霸主地位。但若与历史数据相比,则同比下降了近6个百分点。
  根据索福瑞CSM45城调查数据显示,江苏卫视春晚的收视率为3.982,成为卫视春晚收视的冠军。辽宁卫视的春晚收视率为2.848,排在第二;湖南卫视的小年夜晚会则以2.801的收视率排在第三,有鸟叔,林志玲助阵的东方卫视春晚,收视也非常不俗,以1.96的收视率排在第四。从腾讯视频的央视及各地春晚的在线浏览量来看,江苏卫视春晚网络人气更加接近央视春晚,并大幅度领先于其他地方卫视,另外辽宁卫视和湖北卫视的春晚节目也颇受欢迎。江苏卫视不仅请来了缺席央视春晚的赵本山上演封山之作,还促成了白娘子三人组合,F4的重聚,央视春晚有的郭德纲,江苏卫视的春晚也有,有网友开玩笑称:“江苏卫视的春晚才最应该放到央视去播”。微博网友ushiro_蝶表示:后知后觉地看了F44的江苏春晚表演,还是蛮感动的;想说言承旭真是不老的传说,仔仔依旧最吸引我的目光。;春不再,但美好的记忆会一直留在脑海中。定州王浩则表示:那一年央视春晚,当小虎队重组登上舞台,无数70后泪湿了双眼,轻轻地哼唱起来,“把你的心我的心串一串”;今年江苏春晚,当F4重组登上舞台,无数80后泪湿了双眼,轻轻哼唱起来,“陪你去看流星雨”。
  可见,从电视媒体行业本身来说,卫视竞争已经全面展开。即使是在春晚这样的核心优势领域,CCTV也在丧失其原本优势。可以预见,随着CCTV内容吸引力的下降,越来越多的地方卫视将挑战其地方,原有惯性形成的渠道优势(体现地方卫视对在央视春晚/频道的转播)也将面临更多的冲击。从信息产品设计的角度,舞美设计作为气氛渲染是起到锦上添花作用而非节目核心;电视节目作为一种现场艺术表演,其核心目标是与电视受众形成情感/沟通与价值观诉求——并且是在“接地气”的基础上。江苏卫视春晚的F4及白娘子组合重聚都能唤回电视受众的情感记忆,形成深刻的情感沟通,东方卫视春晚中黄渤与林志玲的“屌丝+美女”主持组合,以及小品《屌丝你幸福吗》都非常“接地气”,鸟叔PSY骑马舞也是另一种“接地气”娱乐表演,茜拉的家庭组合表演也很温馨。相比来说,央视春晚则依然是种舞美华丽但大杂烩节目缺乏情感沟通、缺乏引爆点,并且其假唱“传统”更是违背了电视媒体的现场表演艺术规律。




  随着地方卫视的强势崛起中和大手笔投入,CCTV的资金规模优势(体现在舞美设计、艺人阵容)将日益缩小;而地方卫视在节目编排、制作方面的积极创新则日益收到观众的认可。


地方卫视:节目模式创新步入深化期?


  1月18日,湖南卫视《我是歌手》开播。引进韩国热门节目版权,专业歌手接受真唱挑战,真人秀的特质,严格的保密措施,这些元素共同交织,让《我是歌手》很快成为2013开年的人气节目。观众、业内对首期节目均不吝赞美,黑马黄绮珊的《等待》更是让大家感到惊艳。 CSM媒介研究全国网收视数据显示,《我是歌手》首期节目收视率1.06%,收视份额6.07%,同时段全国排名第一,CSM媒介研究29城市数据,收视率1.46%,收视份额5.71%,同时段全国排名第一;而该节目第七期收视率增长显著:CSM全国网收视率1.1,份额6.28%;全国同时段第一!CSM29中,收视率继续破二: 2.57,份额破十:10.13%,全国同时段收视率第一。湖南电视台副台长、总编辑张华立相信随着节目的后续播出,“《我是歌手》的收视份额至少会破10”。因为这是一档让他在审片时都感到很“享受”的节目,“跟审其他节目完全不一样”,“现场效果比电视效果好很多”。
  《我是歌手》抛开了一些浮躁的东西,真正回归音乐,做出了品质;这一点与《中国好声音》是一致的。同时,在音乐之外的情感诉求、价值观表达以及目标受众方面,两者又具备差异化特征,各有千秋,并体现在具体的舞台特征、镜头表现等方面。相对而言,《我是歌手》是以纪录片的方式表现歌手的全程参与过程及现场观众的心理互动。
  中广研究基于核心角色、舞台场景、节目程序、节目看点、镜头特色对《我是歌手》及《中国好声音》两个节目进行初始解剖;在此基础上进一步从内在情感表达、价值观诉求及目标受众等角度对上述两个节目模式进行深度解析。




  对于优秀的节目而言,节目进程、镜头特色最终要服务于节目与目标受众的内在情感沟通与价值诉求,这是节目吸引力和用户忠诚度的根本!




原文地址:http://www.sarft.net/a/83866.aspx

本文转载自:http://blog.csdn.net/leixiaohua1020/article/details/14047447

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