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网络文学的大变局,或将迎来免费阅读时代

jccur
 jccur
发布于 2013/12/30 21:41
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完美世界昨日宣布,将旗下的中文在线阅读业务实体——北京幻想纵横网络技术有限公司(完美文学)出售给百度,出售价格为1.915亿元人民币,这笔费用将用于完美文学的股权收购,以及偿还完美文学的借款。

这个消息在意料之中,又在意料之外。百度的流量大量来自于音乐、文学等内容,而盗版音乐已禁止,盗版文学也逐渐走不下去,百度需要正版内容将流量变现为前向收费,收购一家网络文学网站意料之中。只是收购对象竟然是隶属于完美世界这家土豪游戏公司的纵横中文网,这的确有点出乎我意料之外。

变局,从起点内乱开始谈起

起点内乱的时候,正是百度旗下多酷文学上线之际,“百度正在招安出走的起点编辑,并高薪挖角起点作者”这个消息不胫而走。但无论传言如何,起点创始人团队的离开对整个盛大文学来说绝对可以算是伤筋动骨。

一个文学网站最重要的核心竞争优势是优秀的写手和编辑,人才永远是一个内容团队最核心的竞争力。尽管盛大文学本身已经拥有较为成熟的盈利模式,但网络文学对于内容的依赖程度极高,缺少了优秀编辑的把关和知名写手的号召力,就很难继续吸引读者眼球,保证其流量、乃至收入。用户他们不在乎在哪里阅读网络文学,是起点也好,是纵横也好,我喜欢看谁的书这才是最为重要的。一个优秀作者(大神)的离开可能就将会带走大量用户。

吴文辉团队后来虽然创立创世中文网,并高调入驻腾讯文学开放平台,但在我看来盛大文学最大的对手肯定不会是腾讯,因为腾讯是一家没有文学基因的企业,就如同它没有电商基因一样,它的确能够在用户登录QQ时弄几个弹窗,但如果大家都跑去看小说了,不玩腾讯的游戏了,那腾讯找谁说理去。腾讯这样的上市公司,比较倾向于直接采摘现成的果实,所以在版权方面宁愿去买已经成名的作品,而不会去着手自己从头开始培养。腾讯加入网络文学市场,充其量只是搅浑了这摊水。

盛大唯一的对手只有百度,也只能是百度

曾经和一个朋友交流的过程中,他认为百度同样也缺少网络文学的基因,因为网文靠千字三分钱起家,人文主义基因浓厚,内容团队需要长时间精心培育,很大程度上靠人;而百度靠搜索技术,竞价排名起家,技术性基因明显。两者基因存在显然冲突,况且百度的主战场在移动互联网入口,很难把精力集中放到内容建设上。对于这种观点,不能说完全错误,但百度在中文内容建设上是否真如想象中的那么不堪?要知道超过20%的中文内容都是来自百度贴吧,这怎么能叫不懂内容呢?

有很大一部分用户阅读网文时只有一个去处:百度贴吧。每部小说都会对应一个百度贴吧,天然的就有聚合效应。可以看一下百度奇幻•玄幻小说目录排行榜,就拿《武动乾坤》来说吧,每天的签到人数超过20万,会员超过15万,而同样的小说在起点平台会员周点击只有13875。由此可见贴吧用户有多么活跃,而这些人正是网络文学最为忠实的支持者。百度如果发展网络文学,相比起点来说,多了一个社交需求。某种程度上来讲盛大与百度的战争,很像是短信与微信之间的斗争,而社交在这其间起到的作用不可估量。

百度的入场,引发网络文学的重新洗牌

盛大文学一直都处于亏损状态,直到今年才刚开始盈利,而这主要得益于移动无线阅读平台的发展,通过版权壁垒与参与中国移动无线阅读平台几十亿大蛋糕的划分。其实百度多酷在这之前也是一个基于百度搜索的无线平台,只不过规模小些罢了。百度想在版权上取得这场战役的胜利,盛大文学十年多的积累不是短时间内可以超越的,打破盛大垄断就需要另辟蹊径。

一、众包模式流水线作业,快速生产内容

百度进军网络文学,可以直接把网文平台和贴吧彻底打通,每个小贴吧就是一部小说,一个平台,一个粉丝可以发散思维的地方。韩国的电视剧(非偶像剧)为什么集数那么长,剧情那么脑残,仍然会大受主妇欢迎。因为这些剧情都是由编剧从收集到读者来信和讨论中挑选出的优秀创意。而每个作者如果直接在贴吧中写小说的话,可以直接了解到粉丝心中所想,在不偏出剧情大纲的情况下,写出来的小说质量绝对会比在起点文学创作的质量更高。甚至于,可以照搬有妖气漫画的模式,由粉丝来创作小说。我觉得作者提供思想,粉丝加以完善,这种众包的模式会为网络文学发展提供一个新的思路,对整个行业的良性发展起到的作用是无法估量。

二、阅读免费,通过前向收费获取利润

何谓前向收费,通俗的话来说就是订阅付费以外的收入。对于一部网络小说来说,就拿《斗破苍穹》来说吧,300万字,1000字3分钱,10万的付费用户(已经算很多的了),算下来一本很热的小说其实通过订阅收费不会超过1000万,而且这个1000万的时间跨度需要长达2~3年才能达到。普通小说获取的利益就更少,但斗破苍穹出实体书版权授予就可以达数百万元,版权卖给游戏公司印象中是卖了500多万元,作者天蚕土豆今年更是豪居网文作家收入排行榜第二位,收入超过2000万元。所以对于百度来说,让网络文学彻底免费也不是不可能,百度也不缺这点钱。

百度文学想要做强做大,不排除在收费模式上直接颠覆掉多年来起点一手缔造的商业模式。这种商业模式上的颠覆,能够更快的打破盛大文学的垄断地位。网络文学因为其特殊性,页面停留时间几乎可以和视频网站相比较,这其中的广告收入具有巨大的增长潜力,对于百度来说广告变现正是其最拿手的生存技能。

三、手游爆发,游戏IP价值潜力巨大

手游玩家和网文读者之间拥有很大的重合度,每本网络小说背后都有数百万的粉丝,这些人很容易就转化成为游戏玩家。网络小说充满夸张、渲染以及各种人物形象的描述,这些都很容易被刻画成游戏。随着今年手游竞争日渐激烈,好的游戏IP价值越来越大,传统的三国、武侠、西游三大IP基本上已经被做烂掉了,而网络文学这块潜在的价值却从没被细细挖掘过。

四、打击盗版,引导产业良性变局

百度入局对整个网络文学市场绝对是个利好消息,对那些盗版网站更是一个巨大的打击,直接一个关键词屏蔽掉盗版,把大家都引入到贴吧里面看正版,到时候还有谁会记得那些盗版网站。只要百度能够坚持打击盗版,就可能让网络文学这个市场翻倍,甚至更多。用户寻找到自己所需的内容过程太过简单,而盗版网文读者的数量保守估计是正版读者的十倍以上,哪怕这其中只有十分之一转向正版阅读,对整个产业来说可能都是市场加倍的效果。

百度不缺少运营方面的好手,不缺流量,也不缺盈利商业模式,更加不缺网络文学爱好者。个人觉得百度多年来一直没有进军网络文学,正是缺少一个核心的内容团队。收购纵横中文网,无疑给了百度巨大的机会。动摇盛大文学的霸主地位,也许百度真的可能成功。

IT脉

本文转载自:http://www.itmy.cn/syb/507.html

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