新媒体视频导演 - 策划及营销 todo

原创
2018/03/21 20:36
阅读数 261

新媒体传播特性

  • 互动性
    • 内容与用户
      作品传播到用户,用户能够对内容进行点赞、评论、分享。如果内容不好,也会吐槽,边看边弹幕。由于用户不断分享,会导致病毒式传播。举例《万万没想到》内容与用户沟通,会故意留梗,例如多字的第一页,由讲师方面的数据统计,该页是暂停最多的操作
    • 用户之间
      用户之间会吐槽、分享、弹幕。弹幕的数量会关系到内容的好坏。举例:B站《英国人会做中国的高考英语吗》弹幕。可能会认为内容很无聊,但是通过弹幕内容,能够感觉互动。
    • 内容与商家
      内容和商家进行合作。产品植入:软性植入广告;边看边买:淘宝直播,举例《创食记》范爷辣酱。
  • 个性化
    • 订阅:针对个人需求定制
      传统媒体,单方面提供内容;新媒体,观众想看什么就订阅内容
      举例《暴走大事件》订阅人数足以满足盈利
    • 关注:只看感兴趣的内容
      关注某播主,但是关注具有偶然性,有可能因为某一条内容关注,也可能随时取消关注。举例《微信公众号》,短视频《一条》,会开通各种平台帮助内容的传播。
    • 自媒体
      自媒体要素:人格魅力、差异化、引导舆论
      举例《逻辑思维》
  • 垂直性
    • 按类别:类别越分越细,举例《贝瓦儿歌》极大的播放量
    • 按风格:风格多元,举例《屌丝女士》、《日食记》
    • 按圈子:人以群分,举例《关爱八卦成长协会》
  • 多样性
    • 多渠道:视频、短视频、微信、FM、传统媒体
    • 形式多元化:文字、视频、音频
      举例《逻辑思维》文字、音频、视频、演讲会

传播平台

如何推广你的内容

这是一个酒香也怕巷子深的时代!

确立自己的品牌价值

  • 品牌概念
    • 品牌溢价:举例:LV的新时尚编织袋
    • 信用保障
  • 品牌定位
    • 内容定位:举例《毒舌电影公众号》
    • 受众定位
  • 品牌风格
    • 保持连贯和一致性
    • 可视化的特征
  • 品牌规划
    • 阶段性的做与不做
    • 遵循发展规律
      发现->认识->记住->喜好->忘不了

建立信任感

  • 内容:不一定多元,但一定精准
    举例:同道大叔和他的星座漫画
  • 渠道:利用平台流量,只求合适平台
  • 时机:事件营销是机遇也是风险

在合适的时机、合适的渠道以合适的内容,通过与用户的沟通建立信任感

不互动会死

  • 情感互动:举例-微博迷蒙
  • 参与感
  • 社群制
    最开始的论坛、贴吧、会员制:通过会员制找到相同认知的群体,建立圈子群体感。通过有限制的会员资格,进行维护。

如果你不曾亲自回复每一条留言,就别谈互动!

互联网化的审美

  • 父母类的表情包
  • 网络表情包

总结

先品牌后推广,不能本末倒置,好内容永远是王道!

如何盈利

举例:《背包里的婚纱》图文连载,接受采访,10集纪录片网络版PGC合作->《背包里的婚纱》电视版权独家卖出->图书出版

不足之处:没有事先策划、没有抓住最佳时机、没有可持续的盈利模式

盈利方式

  • 广告营销
    收入模型:作品->粉丝->流量->广告(硬广或软广)
    收入来源:广告商
    盈利特点:流量是关键、受众不精确、来的快去得快
    盈利举例:PAPI酱广告拍卖:风险大
  • PGC合作
    收入模型:作品->推广->流量->分成
    收入来源:平台方
    盈利特点:推广是关键、依赖平台流量、收入少
    盈利举例:优酷PGC合作大会
    脱颖而出:优酷自频道排行榜
  • 内容付费 - 会员制
    收入模型:作品->粉丝->付费
    收入来源:用户 盈利特点:内容要求高、可持续开发性强、精确垂直分类
    盈利举例:高投入高产出的韩剧《太阳的后裔》,吸引大量付费会员
  • 内容电商
    收入模型:作品->粉丝->流量->产品->销售->售后
    收入来源:用户,收入来源更广泛,级别更大
    盈利特点:内容与产品巧妙结合、产品足够好、运营要求高
    盈利举例:直播淘宝店、《一条》
  • IP开发
    收入模型:作品->粉丝->多元内容->产品或服务->销售
    收入来源:消费者
    盈利特点:高价值的IP、粉丝数量多且忠诚、高风险高回报 盈利举例:好莱坞电影,《驯龙高手》非人IP更容易开发IP

总结

把最合适自己的盈利方式做到极致!

单元测试

1单选(25分)

以下对新媒体传播特性描述正确的的是
A.时效性、可执行性
B.差异性、多元化、可视化、全民性
C.互动性、个性化、垂直性、多样性。√
D.参与性强、平台多样

2单选(25分)

成为品牌的条件?
A.时尚、新潮
B.产品是否实用
C.需要名人代言
D.产品溢价、信用保障√

3单选(25分)

目前不是市场上视频盈利的方式是?
A.广告营销√
B.PGC合作、IP开发√
C.内容电商、内容付费√
D.在电影院播放x

4单选(25分)

以下哪个选项不是广告营销的盈利特点?
A.来得快去得快√
B.受众不精确。流量是关键√
C.流量是关键√
D.推广是关键x

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