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网页页面搜索引擎优化和关键字定位指南

老枪
 老枪
发布于 2009/08/20 23:32
字数 3393
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简介

我们怎样才能制作出完全符合搜索引擎优化标准的页面呢 ?

如果你正在从事搜索引擎优化工作,你可 能听过很多次上面的问话。可惜啊,没有一刀切和非常肯定的答案,但是通过一系列实践我们可以提炼出一些接近目标的经验。这篇文章里,我会分享我极力推荐的 怎样尽力实现“页面的搜索引擎优化”和“页面的关键字定位”(“关键字锁定”)而尽量达到“完美”的一些建议。我的这些建议都是有数据支持、经过相关研究 和广泛测试过的经验,不同于有些人只是凭着经验瞎绉绉。另外对于实际的SEO工作,虽然这里的经验和知识可以帮助你开始了解SEO,我们建议您还是要不断 的实践和完善。

我们怎样才能制作出完全符合搜索引擎优化标准的页面呢 ?

如果你正在从事搜索引擎优化工 作,你可能听过很多次上面的问话。可惜啊,没有一刀切和非常肯定的答案,但是通过一系列实践我们可以提炼出一些接近目标的经 验。这篇文章里,我会分享我极力推荐的怎样尽力实现“页面的搜索引擎优化”和“页面的关键字定位”(“关键字锁定”)而尽量达到“完美”的一些建议。我的 这些建议都是有数据支持、经过相关研究和广泛测试过的经验,不同于有些人只是凭着经验瞎绉绉。另外对于实际的SEO工作,虽然这里的经验和知识可以帮助你开始了解SEO,我们建议您还是要不断的实践和完善。

下图: 完美的符合搜索引擎优化标准的页面

完美符合搜索引擎优化标准的网页

HTML 头标签(HTML Head Tags)

  • Title(标题) - 这是最重要的页面关键字元素,页面标题最好使用关键字/短语作为第一个词(或短语)。在我们的相关研究中,下面的图显示:

    页面标题和搜索引擎排名的相关性

很明显,如果在页面标题中关键字/短语越靠前,则得到最靠前的排名,而靠后的位置相关地则得到靠后的排名。

  • 描述标签(Meta Description)- 虽然描述标签已经不被各大搜索引擎作为“排名”的依据,但描述标签在搜索结果中用来突出页面的关键字/短语还是很重要的。而且我们已经知道它可以提升点击率,不管你的页面排名怎样。
  • 关键字标签(Meta Keywords)- Yahoo!是唯一利用记录和利用关键字标签来进行索引的搜索引擎,虽然在技术上不用来做排名的依据。然而,现在微软的必应(Bing)接管了 Yahoo!的搜索技术,现在最后使用这个标签的理由也不存在了。那么,由于存在使用关键字用来做竞争性研究的风险,在SEOmoz,我们从来不使用这个 关键字标签。
  • Robots标签(Meta Robots)- 这个标签虽然不是必需,但起码它应该确认不要包含任何可能导致搜索引擎不索引你页面的属性。
  • Rel=“Cononical” - 如果网站越大和越复杂(而且较大和庞杂的团队中维护),我们就越建议您使用canonical URL tag(权威链接标签)来防止潜在的重复的、无意和扩展的URL字符串,以防搜索引擎分散某个好页面的权重和排名。
  • 其他标签 - 其他如 DCMI或FGDC要求的标签,现在看起来对SEO没啥用处。

URL(网址)

  • 长度 - 短网址看起来在搜索引擎中被处理的更好,而且更容易被其他网站拷贝、粘贴、分享和链接。
  • 关键字位置 - 网址中的关键字离域名越近,则效果越好。因此,site.com/keyword 比 site.com/folder/subfolder/keyword强很多,也是我们最推荐的优化方法(虽然这可能对有大量网址和关键字的网站排名没啥好处)
  • 子域名(subdomains)vs 页面(pages)- 我们之前在博客中说过,尽管在子域名中使用关键字可能会比子文件夹或页面有少少的优势,但搜索引擎的链接广度分配算法(Link popularity assignment algorithms)倾向于喜欢子文件夹和页面,而不是子域名。
  • 分字符(Word Separators)- 破折号(-)依然是网址中关键字最好的分字符,虽然搜索引擎都说下划线(_)也是一样的,但为了和其他方法避免冲突,还是用破折号把。

正文标签(Body Tags)

  • 关键字的重复数量(number of keyword repetitions) - 不太可能在一个页面确定到底使用多少关键词/短语是最好的,不过我们长时间的经验表明:较短的页面使用2-30,较长的页面使用4-60比较好。而且因使 用同义词而超过这个指标带来的好处似乎不明显,而且不太明智。
  • 关键字密度(keywords density)- 虽然关键字密度作为排名算法的一个组成部分已经根深蒂固的存在于最好的SEO心里。但是一个页面使用更多的关键字/短语可以提高关键字定位和排名,所以毫无疑问关键字密度从来也没有作为排名公式的一项指标来进行测量。
  • 关键字变体的使用(keyword usage variations)- 在页面中使用关键字变体能有助于内容优化的理论,我一直怀疑这是否真能影响搜索引擎排名(虽然从没仔细地研究过并不能让我信服),但尝试下也不妨不可。我们建议在页面中使用一个词组最少一到两种变体,如果可能也可以把关键短语分开成词组。
  • H1 标题(H1 Headline)- H1标签很长时间都被认为对页面搜索引擎优化很重要。近来我们研究了关联数据却显示它和高排名却没有多大的关系(实际上几乎为零)。虽然这是令人信服的证 据,从SEO、语义的原因都证明没多大相关性。但我们仍然建议恰当地使用H1标签作为页面的头条,并且,更好的方法是在里面加上关键词/短语。
  • H2/H3/H4/Hx - 比H1更不重要,我们建议只在需要的时候使用它们。这些标签没有多大SEO的价值。
  • Alt属性 - 令人惊奇的是,这个Alt属性,一直以来都被人认为含有较少的SEO权重,但我们的关联数据研究去显示它们和高排名有很大的相关性。因此,我们强烈建议在重要关键字定位的页面上使用图片时,记得在图片的标签<img>中添加alt属性。
  • 图片文件名 - 自从来自图片的流量变成一个稳定的访问来源,而且图片的文件名在自然搜索中变得有了价值,我们建议在页面中使用关键词/短语作为图片的文件名。
  • 粗体/强调(Bold/Strong)- 用粗体/强调标明一个关键字显示出含有很少很少的SEO权重,因此建议最少给关键词/短语使用一次粗体/强调,虽然就那么点权重。
  • 斜体/着重(Italtic/Emphasized)- 令人惊奇的是,斜体/着重的文字在和页面高排名的关联性上显示出比粗体/强调高一点的相关性,因此我们建议在目标关键词/短语上使用这两种格式。
  • 内部链接锚文字(Internal link anchors)- 没有测试显示内部链接锚文字被搜索引擎抓取和用来计算排名。
  • HTML注释(HTML Comments)- 和上面一样,看起来搜索引擎会忽略HTML注释。

内部链接和在网站结构中的位置

  • 点击深度 - 总的来说,我们推荐排名竞争越激烈和挑战性越大的关键词/短语,应该在网站整体的架构中占据较高的地位(因此,应该让用户可以从主页点击尽量少的次数到达那个页面)。
  • 内部链接的数量/百分比 - 越多被链接到的页面应该有越高的排名,因此,对于需要参与竞争的关键字,应该让尽量多的页面链接到这些页面。
  • 内容中的链接 vs 永久导航链接 - 有迹象显示Google和其他一些搜索引擎做了很多工作在考量一个链接元素在页面中的位置。因此,像维基百科那样把链接放在正文里比使用永久的导航条似的永久链接要更好。另外,别忘了,Google只把页面HTML里的第一个链接当回事
  • 在边栏和页脚中的链接 - 从近来SEOmoz内部和很多外部的参与者的一些专利申请、搜索论文和经验都有提到Google可能大幅降低页脚里的链接的权重,对于边栏来说,降幅可能会小点。因此,为了搜索引擎优化,你最好把导航链接放在页面的顶部(就是内容上面那个位置)。

页面架构

  • 关键字的位置 - 我们建议重要的关键字应该,最好,在文章的前段就该被着重提到(50-100个字的位置,希望可以跟靠前点)(译者注:这里的字是英文单词)。搜索引擎偏好那些可以尽快找到关键字的页面。
  • 内容结构 - 有些实践者讨厌使用特定的内容格式(比如:简介,正文,样例,结论。或者新闻报道式的讲解,数据,结论和寓意)来进行搜索引擎优化,但是,我们并没发现内容的格式对高排名有什么影响,因此,怎么读者看的顺眼你就咋做吧。

为什么我们一定要遵守这些规则?

答案很简单。真相是在制造很好的网页内容的过程中,我们有时会忘记,有时会忽略,有时故意的违反上面这些最好的做法。网页的页面优化,虽然很重要,但也只是排名优化迷宫中的一角。

谷歌排名(pagerank)算法的要素

影响Google排名算法的要素

(供您参考 - 最新的影响搜索引擎排名的因素调查数据很快就快马上就要发布了)

我们应该尽量花时间把页面优化和关键字定位做好,不过对于网站页面搜索引擎优化,我的观点是,一定要遵循80/20定律。如果你把上面那最重要的20%做好了(页面标题、网址和内部链接),你会得到80%(可能更多)的产出。

如何成为排名第一的实践

我很好奇,虽然对于有经验的SEO们来说上面这些没啥出奇的,事实是网站页面优化可能对于要使页面排名最靠前并不是排名第一的需求。事实上,要达到排名最前,下面的列表可能是实际的流程:

  1. 可访问性 - 如果不能访问,搜索引擎不会抓取到更不会索引你的内容,所以这个排第一。
  2. 内容 - 你需要有不仅吸引读者兴趣的内容,还要是能迫使读者分享的内容。病毒式传播的内容可能是排名公式中最重要/有价值的因子,因为这能产生最高的链接转化率(就是访问和阅读后链接的比率)
  3. 基本的页面元素 - 为最重要的元素(页面标题、网址和内部链接)做好关键字定位(锁定)可以很好的提升页面的质量。
  4. 用户体验 - 一个网站的可用性,用户界面和浏览经验影响链接和引用的转化率和浏览率。
  5. 市场营销 - 我想说“好的内容不能替代好的市场营销。”一个强大的营销机器或者优秀的营销活动都能吸引比内容本身“应得”的链接,虽然这看起来很不公平,但这是过去几百年来资本主义的基本法则。广为流传有时远比正确、诚实或是否有价值更重要。
  6. 高级/彻底的页面优化 - 小心仔细地运用上面所有的方法不是没有用的,不过,无论好坏,放在文章的最后,在我们看来,也许和其他技术一样也不能加多少分。

最后,和往常一样,我很希望能听到大家的想法和经验,无论是关于上面这个“完美“优化网页的整体概念还是其中的某个技巧。

转载请注明出处: 

中文: 易IT博客 - Nia学SEO - 网页页面搜索引擎优化和关键字定位指南

链接:  http://www.yi-it.com/blog/pivot/entry.php?id=58

英文 : randfish - Perfecting Keyword Targeting & On-Page Optimization

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