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直播or短视频,你更倾向于哪个?

ABBYY
 ABBYY
发布于 2017/07/20 10:51
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    交通银行、农业银行、招商银行......金融行业的美女直播如雨后春笋般涌现,更不用说依然占领微信朋友圈的微商,早已在直播平台各种试用试穿,种种迹象都在说明,“直播+”时代已经来临了IT运维。众所周知2016年被业界称之为“直播元年”。据统计,2016年提供互联网直播服务的平台超过了300家,直播用户规模约3.25亿。

  然而另外一方面短视屏内容分发被360推倒了风口浪尖,短视频“赛道”变得越来越拥堵,资本竞相热捧,创业者前赴后继,恰如直播平台在鼎盛时期的繁华景象一样,短视频也正在经历这样的盛景。据有关数据统计,目前,国内短视频领域的创业团队将近1.8万个,腾讯、阿里、秒拍、今日头条等互联网平台也累计投入了超60亿元来扶持短视频领域的内容创业者。此前,360也悄然上线了定位于潮流短视频集散地的“快视频”,意欲打造国内首个聚合类短视频分发平台,进而抢占短视频流量分发的“超级入口”。

  智能手机的全面普及,wi-fi设施的无处不在,4G资费的普遍降低,5G时代的即将来临,在当下移动互联网时代的强语境下,用户接受信息的需求,正在从图文时代向视频化时代过渡。

  根据易观网发布的有关数据显示,2016年移动网络视频用户规模接近5亿人,其中手机网络视频用户占手机网民71.9%,占网络视频用户91.8%,国外公开的数据显示,Youtube用户和Facebook中的视频用户,超过65%都是在手机上完成观看。从整个互联网发展的轨迹和趋势来看,视频化已大势所趋。

  首先我们来看一下直播

  知乎上的传统媒体记者是这样说的:

  直播这个东西出来我们还感觉蛮焦虑的,不是因为感觉到它抢了我们的生意,而是因为完全感觉不到它抢了我们的生意——生活里完全见不到看直播的人啊,怎么一声不吭的就火起来了呢?

  来知乎发现一件事,那就是在很多各行各业的专业人士面对直播的火热,真正焦虑的地方和我们是一样的,就是可以看到大数据分析,但是读不懂真正使用直播的都是什么人。偌大一个知乎,关于直播最火的一个14k赞答案居然只有一句话“我不喜欢直播,什么美女帅哥都没兴趣看”。

  这似乎也印证了互联网界此前一个“都市传说”——“小镇青年”们在使用一个与北上广截然不同几乎全无交集的互联网,一批信奉“得屌丝者得天下”的经营者正在这片土地上野蛮生长闷声发大财。

  当然,我本职不是做互联网的,并没有什么干货可以在这里接着往下细说。我所能确定的一个事实是,越来越多的需求正在浮出水面。在这一刻,他们的数量与成长性比他们目前的品味重要得多。

  就好像几乎每个文艺片的导演都曾经向我们的记者抱怨,现在的电影市场大盘这么大,留给文艺片的市场却这么小。

  开始我们还总喜欢为他们抱一抱不平,后来也想明白了——新增的那部分市场压根就不是冲着你们文艺片来的,没有人家娱乐大片人家什么电影都不会看,又哪里是人家把你们的票房抢走了呢。娱乐消费这事说白了和衣食住行比没什么不一样的,消费需求肯定也会逐渐升级的,真没必要看见“过于接地气的大众化产品”(应粉丝要求修改)火了就忙着哭,等这些跟着“过于接地气的大众化产品”一起进入中国市场的消费者们的口味成长到比你还高了,你还是抢不到人家的生意,再哭也不迟。

  直播看起来是最适合社群经济和粉丝经济的人群组织模式,其效率远远超过微信群,他带来的是一种小部落小中心你社群模式,代表不同调性的主播网红们粘合不同调性的人群,主播和直播栏目们是可以自带ip的,一旦流量的吸附力和粘合力达到一定程度,就可能变成新的消费传播管道,这是未来消费升级的主战场。传统的主流品牌、传统广告渠道、B2C的广告宣讲,这个时代正在成为过去。接下来是差异化、非标甚至C2B的中长尾品牌,通过与一个个社交部落结盟,构建全新的商业形态。而消费者也从一味看性价比看流行品牌,转向追求逼格、个性和调性,购买行为就是他们作为一个粉丝的荣幸、逼格、使命和天职,“直播+”时代俨然已经来临了。

  接下来我们再来看一下短视屏

  相比传统领域的视频内容,短视频具备门槛低、时长短、碎片化、易传播的移动端特性,更容易受到用户的追捧。且短视频能够激发用户的表达欲,承载用户更丰富的情绪,释放更多的用户个体价值,越来越成为用户表达自我、秀出才艺、与他人沟通的主要方式。 内容公司的主流变现方式是广告,通常天花板非常低。因而在资本市场的估值也很难有大的突破。2016年底,最知名的星座IP“同道大叔”以约3亿元估值出售72.5%的股权。而在此前,由明嘉资本和红杉中国主导的A轮融资,推测估值已经达到2亿元。对于新锐投资机构明嘉资本来讲,权当是练手;但是对于外界戏称“买下了半个中国互联网”的顶级投资机构红杉中国来讲,就有点浪费精力了。

  不仅如此,短视频领域还呈现出一个冰火两重天的“马太效应”。

  强的更强:一条电商销售收入超5亿元,万合天宜年营收过亿元;

  弱的极弱:部分短视频的现状是,靠着平台的补贴和扶持生存。

  “内容创作团队不要只想着平台补贴,必须要具备自我造血能力。”今日头条高级运营总监吴达特地强调。

  这就是短视频领域的残酷现状:1%的头部内容鲸吞行业90%的收入——也就是说,头部内容可能有投资价值,剩下的部分,就会沦为陪跑。

  也就是说,在短视频领域,只有成为头部内容,才可能获得资本青睐。

  才艺、与他人沟通的主要方式。

  根据今日头条的数据显示,短视频的阅读量已经超越图文信息,且平均使用时长是图文类的1倍以上。短视频正在成为移动互联网时代的核心内容载体,若干年后,大有取代图文成为基础信道的可能。

  当智能手机成为移动互联网“基础入口”之后,内容分发赛道上,去除图文信息,短视频成为“基础信道”已成必然,而锚定短视频做聚合分发的平台并不多,还存在明显的谋局机会。

  5年之内,国内会出现十家左右市值(估值)百亿级的网生视频内容公司,李浩断言。谁会是第一家呢?

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