受众同步管理 , 精准再营销

原创
09/26 16:51
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前言

根据著名的七次法则理论(Rule of Seven),即潜在顾客平均只有在接收广告宣传信息7次以上,才最有可能考虑发生购买行为。

据数据显示,超九成访问网站的用户并没有做好购买的准备。对于营销人员来说,这是他们最不想看到的数字。

实际上,大部分潜在消费者在不同的app上把想买的商品相互比较差异,所以才迟迟不下单完成转化。

受众同步管理如何通过再营销达到转化潜客的作用?

首先我们要知道用户在你的网站可能有两种类型的行为:

· 不感兴趣 (访问者在你的app上停留的时间很短,不进入你app的任何其他页面并退出) 此类访客有很低的购买意向,针对他们的再营销广告在增加成本的同时,很难提高ROI。

· 感兴趣的(访问者浏览app内容,甚至可能点击其他页面) 此类访客有很高的购买意向,如果他们得到有效的广告信息,他们返回至你的app并购买东西的可能要大很多!

而再营销与一般传统营销方式不同,最主要的原因是他们的广告跳出、产生并不是因为消费者的关键字搜索,而是透过消费者过去在网络中所留下来的行为,针对性地去满足其需求。

为了达到这样的效果,他有两份“秘籍”:

秘籍1:多次回访加深印象

就像开头所说的,依据一般大众的消费习惯,通常需要“二访”甚至是“三访”以上才会转换成实质销售,而APP的结帐过程冗长且不人性化,也导致潜在消费者有很高的机会中途离开。透过再行销,你可以降低流失率,再次触及到这潜在消费者,增加转换成实质购买的机会。

秘籍2:客制化营销,千人千面

大多数人不喜欢广告,或者会觉得就算app要投放广告,也要投放迎合消费者兴趣的内容。例如,当男性被投放女性化妆品广告时,可能会觉得无用且对该品牌产生负面的印象。 而受众同步管理的定制服务可以让开发者通过人群包的条件设定,达到千人千面的效果,从而提升到达率。

再营销的目的就是为了吸引用户在离开app后再度返回,因此所投递的广告受众不是随便的路人甲乙丙,而是那些对产品有初步认识或感兴趣的受众用户,目的是说服他们购买你的产品。这样的功能之所以有效,是因为它们能让你向那些已经对你的产品展示出兴趣的精准访客展示广告,在搜索引擎和社交媒体渠道的帮助下,进行二次刺激促购买。

简单三步搞定受众同步:

通过受众同步管理,可将受众同步至HUAWEI Ads。之后,可在HUAWEI Ads做广告投放时选择相应人群,实现对目标人群的精准再营销。

前提条件

该功能适用于Android应用,请确保您集成的Android SDK为5.3.0.300或以上版本,集成方法请参见集成SDK。

Step1:设置受众人群包:

下拉华为分析,进入受众分析界面添加条件组,条件分为“用户属性”和“用户事件”,其中可选项包括:首次启动,点击通知,设备型号,地理位置等。

Step2:一键进入受众同步管理:

点击页面右上角“受众同步管理”,进入新页面。

Step3:打开同步开关:

挑选合适的项目,点击打开同步开关即可。

同步后我们能够得到什么?

受众同步后的再营销允许你用指定广告来针对指定潜在消费者,目的是说服他们购买你的产品。这些活动之所以有效,是因为它们能让你向那些已经对你的产品展示出兴趣的精准访客展示广告,在搜索引擎和社交媒体渠道的帮助下,进行二次刺激促购买。

比如:用户在浏览某电商app内商品时,将品牌A的服装加入购物车,但未购买。随后用户在打开华为视频,华为音乐,华为阅读等app时,会再次看到架构的该品牌A的服装广告。

欲了解更多详情,请参阅:

华为Ads官网

华为分析官网

华为分析演示DEMO

获取开发指导文档:

Android SDK集成文档

iOS SDK集成文档

Web SDK集成文档

快应用SDK集成文档

HarmonyOS(JAVA SDK) SDK集成文档

访问华为开发者联盟官网
获取开发指导文档
华为移动服务开源仓库地址:GitHubGitee

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