如何提升广告ROI?转化跟踪了解一下

原创
2021/02/03 14:51
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转化跟踪,是广告主在评估广告投放效果时一个非常重要的环节。通过它,可以了解用户的广告点击是否转化为我们期望的高价值行为,如浏览、注册、购买等。有效的转化跟踪数据还可以帮助广告主评估不同渠道、不同类型的广告效果,帮助广告主不断优化投放策略,提升广告投放ROI。

下面我们将以华为广告服务为例,简单介绍如何结合动态标签管理器服务(DTM),做好广告落地页的转化跟踪。

一、在华为广告服务平台创建转化

首先,我们登录华为广告服务投放后台,通过“工具箱>转化跟踪>跟踪线索”进入创建网页转化跟踪界面,点击“新增转化指标”,建立网页追踪转化。共有3个必选项:落地页链接、转化目标、DTM转化名称。

说明:

  • 落地页链接:填入需要监测的落地页链接,需要和推广任务里的落地页链接保持一致。
  • 转化目标:广告主选择一种转化目标,仅支持单选,分为以下8大类:转化及生命周期、表单线索、咨询线索、其他线索、落地页表现、游戏、金融、社交互动,具体请参考《转化目标表》。
  • DTM转化名称:填写一个与转化跟踪相关的配置名称。

根据界面说明和引导将相关信息填写完毕后,点击“提交”完成网页转化的创建,生成的转化ID(请保存备用),点击“使用HUAWEI跟踪代码管理器”,跳转至动态标签管理器服务(DTM)云端配置界面。

二、通过动态标签管理器服务配置跟踪代码

如果您是首次使用动态标签管理器服务,请先参照操作指南完成前提操作。接下来就是通过动态标签管理器配置跟踪代码了。

点击“创建配置”,输入配置名称和广告落地页的网址,提交后复制生成的JS代码,嵌入到所有推广网页(代码只需要嵌入一次,长期有效)。

*截图来自虚拟测试APP

在进行相关配置管理前,我们先明确下使用动态标签管理器的操作思路:举个例子,我们希望跟踪落地页上用户点击购物车的次数,则需要在动态标签管理器中添加华为广告服务转化跟踪,触发条件是用户点击了购物车按钮,到达了付款页面,因此需要进行以下配置:

  • 触发条件:点击购物车(当用户点击购物车按钮时,触发代码,发送转化跟踪信息)
  • 代码:使用内置“HUAWEI Ads”转化跟踪代码,输入转化ID。当满足触发条件时,触发代码,将转化信息发送到华为广告服务。

具体操作流程如下:

1.变量管理

在动态标签管理器的变量管理中配置预设变量“element text”,具体变量说明可参考DTM变量管理

2.条件管理

在动态标签管理器的条件管理中添加条件:条件类型推荐选择“所有元素”,触发条件选择“部分点击”,变量选择“element text”,操作符选择“等于”,值填入”购物车”。如果需要配置其他条件,请参考DTM条件管理

3.代码管理

在配置完“数据何时发送”的条件后,接下来就是配置“数据发送到哪里”,在代码管理中,选择华为广告服务作为数据发送的目的地。

在动态标签管理器代码管理页面,新建代码,进行名称、扩展、触发条件的配置:扩展选择“HUAWEI Ads”,并填入跟踪ID(上文提到的广告后台创建的转化ID),触发条件选择已创建的“点击购物车”,这样就能监控页面购物车按钮被点击的次数了。如果需要配置其他数据发送目的地,请参考DTM代码管理。

代码配置完成后发布版本即可完成转化跟踪,用户点击“购物车”按钮触发事件后,通过华为广告服务报表后台,就可以看到对应的转化数据了。

当然,在实际广告投放过程中,评估广告带来的转化效果,不应该仅仅局限于用户是否购买下单,所有我们期待的高价值用户行为,如:帐号注册、留言咨询等,都可被视为实现转化目标的前期准备动作。您可以根据跟踪诉求,在通过动态标签管理器配置代码时,添加相应的条件即可。

另外,当广告投放一段时间后,发现平台反馈的数据无法给您的优化方案提供建设性数据支撑,需要使用其他广告转化跟踪数据时,也可以通过动态标签管理器的云端配置直接在代码管理中添加相应的条件。灵活便捷,无需重复繁琐的埋点过程,广告转化跟踪更加高效。营销人员还可以通过可视化点击的方式添加埋点事件及参数,提高数据采集效率。

以上就是动态标签管理器服务(DTM)在广告落地页转化跟踪过程中实际应用的简单介绍,通过DTM我们可以更加灵活的配置落地页埋点,随时随需添加转化跟踪的关键事件。简单易行,告别硬编码发包工程,如此强大的灵活编码工具,让您的广告转化跟踪更加高效,助力商业成功。

欲了解更多详情,请参阅:
华为开发者联盟官网:https://developer.huawei.com/consumer/cn/hms?ha_source=hms1
获取开发指导文档:https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/development?ha_source=hms1
参与开发者讨论请到Reddit社区:https://www.reddit.com/r/HuaweiDevelopers/
下载demo和示例代码请到Github:https://github.com/HMS-Core
解决集成问题请到Stack Overflow:https://stackoverflow.com/questions/tagged/huawei-mobile-services?tab=Newest

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