文档章节

浅谈广告交易系统

FansUnion
 FansUnion
发布于 2015/10/22 10:29
字数 579
阅读 23
收藏 0

互联网广告是互联网行业最主要的赢利模式,流量变现成为互联网商业产品非常重要的评价标准。

传统的广告投放过程

媒体有一个广告位,媒体有自己的广告投放服务器,投放广告的时候,发送一个广告投放请求,得到需要展现的广告物料。

而广告物料和排期,都存放在媒体的后台服务器中。

广告主,一般都是买一定量的曝光或者点击,比如100万曝光,付费10万。

新兴的广告投放过程

媒体,一次曝光不再直接获得一个固定的广告物料,而是动态的,通过竞价获得。

一个用户访问媒体网站的时候,投放系统发送一个请求,众多“广告物料提供方”根据媒体、用户的信息,报出自己的价格。

最终,广告交易平台选择一个合理的广告物料,返回让媒体展现。

竞价的依据

传统的广告投放,都是广告主一次性购买大量的曝光,这里面包括了很多没有必要的曝光。

比如一个12岁的男性,看女性化妆品广告就不是很有意义。

竞价,就是让每一个广告曝光都更有价值。

广告物料= F(Context,广告物料集合)

一次报告,就是根据上下文信息,从众多的广告物料中,选择一个最合适的物料。

上下文

用户信息:性别、年龄、地域、学历、收入、职业、兴趣爱好

用户行为:搜索行为、网页浏览行为、广告点击行为

媒体信息:新浪/搜狐/网易、首页/体育频道/女性频道、广告位的位置

广告主设置:频次、到达率、地域设置、人群定向

媒体设置:最低价格


结论

广告投放的最高境界就是“把合适的广告投放给合适的人”,你想买耳机,就投放耳机广告;你需要化妆品,就让你看化妆品。

原文链接http://FansUnion.cn/articles/3354(小雷网-FansUnion.cn)

版权声明:本文为博主原创文章,未经博主允许不得转载。

© 著作权归作者所有

共有 人打赏支持
FansUnion
粉丝 57
博文 858
码字总数 825464
作品 0
丰台
高级程序员

暂无文章

JVM垃圾回收算法

1、新生代与老年代 在 Java 中,堆被划分成两个不同的区域:新生代 ( Young ) 和 老年代 ( Old )。 新生代 ( Young ) 又被划分为三个区域:Eden、From Survivor 和 To Survivor。 Java 中的堆...

初雪之音
18分钟前
0
0
主流的消息队列MQ比较,详解MQ的4类应用场景

目前主流的MQ 1.ZeroMQ 号称最快的消息队列系统,尤其针对大吞吐量的需求场景。 扩展性好,开发比较灵活,采用C语言实现,实际上只是一个socket库的重新封装,如果做为消息队列使用,需要开发...

游人未归
今天
3
0
React 服务器渲染原理解析与实践

网盘下载地址 React 服务器渲染原理解析与实践 本套课程,讲解了React中SSR技术的整个搭建思路及流程,完整的从原理上讲清楚了SSR的概念,重点在于讲解编写SSR框架遇到的各种知识点,以及细节...

qq__2304636824
今天
4
0
Jenkins使用

clean install -Dmaven.test.skip=true 系统设置 全局工具配置 其他的配置类似 构建项目配置

1713716445
今天
2
0
多线程

1. 多线程概念。并发和并行的概念。 多线程指的是一段时间内cpu同时执行多个线程。一个程序至少运行>=1个进程,进程就是运行中的程序,而一个进程至少运行>=1个线程,线程是操作系统能调度的...

鱼想吃肉
今天
5
0

没有更多内容

加载失败,请刷新页面

加载更多

返回顶部
顶部