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浅谈广告交易系统

FansUnion
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发布于 2015/10/22 10:29
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互联网广告是互联网行业最主要的赢利模式,流量变现成为互联网商业产品非常重要的评价标准。

传统的广告投放过程

媒体有一个广告位,媒体有自己的广告投放服务器,投放广告的时候,发送一个广告投放请求,得到需要展现的广告物料。

而广告物料和排期,都存放在媒体的后台服务器中。

广告主,一般都是买一定量的曝光或者点击,比如100万曝光,付费10万。

新兴的广告投放过程

媒体,一次曝光不再直接获得一个固定的广告物料,而是动态的,通过竞价获得。

一个用户访问媒体网站的时候,投放系统发送一个请求,众多“广告物料提供方”根据媒体、用户的信息,报出自己的价格。

最终,广告交易平台选择一个合理的广告物料,返回让媒体展现。

竞价的依据

传统的广告投放,都是广告主一次性购买大量的曝光,这里面包括了很多没有必要的曝光。

比如一个12岁的男性,看女性化妆品广告就不是很有意义。

竞价,就是让每一个广告曝光都更有价值。

广告物料= F(Context,广告物料集合)

一次报告,就是根据上下文信息,从众多的广告物料中,选择一个最合适的物料。

上下文

用户信息:性别、年龄、地域、学历、收入、职业、兴趣爱好

用户行为:搜索行为、网页浏览行为、广告点击行为

媒体信息:新浪/搜狐/网易、首页/体育频道/女性频道、广告位的位置

广告主设置:频次、到达率、地域设置、人群定向

媒体设置:最低价格


结论

广告投放的最高境界就是“把合适的广告投放给合适的人”,你想买耳机,就投放耳机广告;你需要化妆品,就让你看化妆品。

原文链接http://FansUnion.cn/articles/3354(小雷网-FansUnion.cn)

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