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网络广告的12种计费方式

FansUnion
 FansUnion
发布于 2015/05/03 01:31
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郑重声明:本文正文部分主要来自互联网,Fans同学只是整理而已。
本文最早发表于我的QQ空间,2012年5月16日。 
 
1.写作目的
    Fans就职的公司是中国领先的第三方广告技术公司,熟悉了广告行业,技术才有发挥的余地。
 
2.小广告
    如果大虾您,将来想加盟Fans所在的公司,把本分类的日志认真阅读几遍,会大有裨益。
                
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3. 网络广告的分类
 
    3.1按展示计费
 
  ①CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
       网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。
       至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
 
  ②CPTM广告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
 
 3.2 按行动计费
 
  ③CPC广告 (Cost-per-click):每次点击的费用。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强 作弊 的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的 流量 来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。
目前Google Adsense就采用此方式。
 
  ④PPC广告(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
 
  ⑤CPA广告(Cost-per-Action) :每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
 
  ⑥CPL广告(Cost for Per Lead):以搜集潜在客户名单多少来收费,即每次通过特定链接,注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册,比如“亚洲交友”。
 
  ⑦PPL广告 (Pay-per-Lead):根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
 
 3.3按销售计费
 
       ⑧CPD广告(Cost per day):按天收费是广告合作的一种常见方式。相比当前比较流行的CPS,优势在于对合作的基础条件没有过高要求,容易促成双方合作;劣势在于其在长期合作中,不如CPS形式实时有效。
 
  ⑨CPO广告(Cost-per-Order) :也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
 
  ⑩CPS广告(Cost for Per Sale):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。
      
  ①①PPS广告(Pay-per-Sale):根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。
 
  3.4 其它
 
       ①②剩余流量
  
      各网站媒体核心广告资源基本被品牌客户分刮,但网站集中销售力量推荐的品质广告资源仍有一定的剩余,此外媒体还有大量剩余媒体广告资源。这些资源大多用来配送、低价外包或者网站自推,有的甚至被空闲或搁置。这些媒体网站无法变现的广告资源都可以称为“剩余流量”。
 
  剩余流量主要来源于三个方面:广告主撤单、新增广告位以及部分卖不出去的广告资源。如何更加高效的利用这部分闲置资源,是众多网站需要面对并解决的问题。

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