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七大法宝让手机App摆脱“火一把就死”魔咒

科技创造
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发布于 2014/09/16 15:03
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目前,手机App市场竞争十分激烈, Android市场上架的应用程序约40万,在苹果App Store上架的App已超过65万,其他平台也有将近20万,要从这125万个App中脱颖而出,得到用户的持续关注,除了要靠超强人气挤进排行榜,更重要的是要保持用户黏度。如何防止手机App反编译?加之,App开发热潮不减,同质化严重,很多App都摆脱不了“火一把就死”的魔咒,更多的App一出生就意味着死亡,愈发严酷的市场竞争已成为草根开发者的恶梦。

企业App营销的最终目的,是让消费者进一步了解品牌或产品,以建立起品牌与消费者的情感关联,真正成功的App必须像商品一样,满足使用者生活、心理上的各种需求。因此,企业的App营销还要注重有机地融合品牌元素,最终实现既提升品牌又促进销售的目的。下面小编就来总结一下App营销的七大“法宝” 。


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App设计游戏化: 网络广告公司CyberZ发布的一项关于日本手机游戏市场分类的调查报告显示,约有六成的智能手机用户只玩App游戏,约25%的用户既玩App游戏又玩手机页游,这足以窥见App游戏在智能手机用户休闲生活中的地位。因此,将App游戏化是一项非常必要且有效的营销策略。
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产品设计符合自身品牌定位: 传递个性化有价值的品牌信息是App营销成功的关键,产品设计须十分贴合自身品牌定位,才能通过用户体验最终实现品牌形象与产品销量提升双赢。
功能设计符合目标消费者的需求: App营销与传统媒体营销的一大区别在于变“被动接收”为“主动吸引” ,其传播对象不再称为“诉求对象” ,而是“用户” 。然而要使用户主动选择App下载并持续使用,设计开发中要始终从用户需求出发,注重用户体验,使App创意与品牌诉求相契合,将用户体验与品牌形象相结合,以保持并增强品牌用户的黏性。
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